全球商超巨头为何接连布局深圳

1月12日，开市客深圳店在龙华区开业，网红商品销售火爆，数千人需要排队进场，600名警力维持秩序。同样火爆的场景半年前曾出现在深圳前海。当时，前海山姆会员店开门迎客，商场千余停车位一早就被停满，顾客进商场需要排队1小时。

不止全球仓储超市巨头接连布局深圳，去年，深圳新引进首店、旗舰店、新概念店超千家，消费活力持续释放拉动经济发展，全年社会消费品零售总额有望破万亿，即将跻身“消费万亿俱乐部”。

半年内两大巨头在深开新店

刚刚开业的开市客深圳店坐落于龙华区民达路68号，是其华南首家旗舰店、全国第6家店，购物面积达1.5万平方米。开业当天，热门商品销售火热。在已经入场超过4500人的情况下，仍有约3500人排队等候进场。商场出现停车位紧缺，相关部门发布消息引导市民选择公交、错峰出行。据悉龙华投入了超过600人的警力来维持开市客周边的交通和安全，为商场开业做足充分准备，目前秩序平稳。

就在去年6月，这样的“盛景”也曾在山姆会员店深圳前海店开业时出现，山姆前海店建筑总面积达到6.2万平方米，相当于8个足球场大。当时场面十分火爆，商场千余停车位一早就被停满，顾客需要排队1小时进商场。前海店是山姆在深圳的第4家门店，也是其在大湾区最大的独栋山姆店、全国第45家店。

全球采购带来更优质商品和购物体验

实际上，在开市客布局龙华之前，山姆也早已抢滩龙华，2017年，深圳第三家山姆店在龙华开业。开市客深圳店和山姆龙华店可谓是比邻而居，两店直线距离仅4公里，对于开车族来说，仅仅是一脚油门的工夫，对于周边的居民来说，只会选择一家办年卡。两大仓储会员超市巨头近身肉搏、贴面竞争，将给深圳人带来哪些变化？

开市客中国大陆区总经理章曙蕴认为，开市客最大的优势在于全球采购，结合量贩式包装与合理的价格，为会员提供极具性价比的产品。每一家开市客门店从装修布局到体验几乎都是一致的，无论在全球任何一家开市客门店，会员都能置身于原汁原味的美式仓储卖场。

面对激烈竞争，开市客和山姆会员店都充满信心，一方面是因为双方主力消费人群略有不同、各自又有独特的热门商品；更为重要的是，消费者的认可和需求增加，也让他们对在深圳开店充满信心。章曙蕴说：“对于消费者而言，通过对于产品质量、价格、购物体验的全面对比，从而获得更加优质的购物体验。随着消费者对于仓储会员超市的认可，消费需求也会不断增加。而在良好的竞争之下，开市客也有信心，能够为越来越多的消费者提供更好的服务及价值。”

深圳有望跻身“消费万亿俱乐部”

仓储会员超市巨头接连在深圳开新店，看中的是城市经济实力和居民消费活力。

2022年，深圳全市地区生产总值3.24万亿元，社会消费品零售总额9708亿元。2023年以来，深圳加快建设具有全球重要影响力的消费中心，提出力争全年社会消费品零售总额增长7.0%。最新统计数据显示，2023年1-11月，深圳社会消费品零售总额9500.83亿元，同比增长7.3%。如保持这一增势，2023年全年深圳社会消费品零售总额有望破万亿。更值得一提的是，深圳升级类商品消费保持较快增长，是仓储会员超市争夺的目标市场。

强大的消费力和高品质特色商圈“串珠成链”，为品牌首店提供了庞大的客户基础和市场空间，吸引的也绝不仅仅是全球仓储会员超市。

近年来，深圳购物中心呈现爆发式增长。深圳市商务局透露，深圳5万平方米以上的购物中心超过100个，年营收超30亿元的购物中心达8个。去年10月，《深圳市商业网点规划（2023-2035）（征求意见稿）》公布，提出将重点打造5个世界级地标商圈，为国际知名品牌落地深圳提供更多选择。

布局粤港澳大湾区更广阔的消费市场

全球仓储会员超市巨头在深圳开店，瞄准的也不仅仅是深圳市场。

此次开市客深圳店，是其华南首店。章曙蕴表示，粤港澳大湾区是中国开放程度最高、经济活力最强的地区之一。深圳作为粤港澳大湾区核心引擎城市之一，也是全国公认的经济中心城市，拥有巨大的经济潜能和深厚文化底蕴。作为改革开放的先行者，深圳开放包容的市场环境，能够持续给开市客带来更为强劲的消费需求。作为深圳地理中心和城市发展中轴，龙华地理位置优越、交通便利，能够很大程度上帮助开市客进一步深化和拓展粤港澳大湾区乃至华南地区的市场布局，让更多消费者享受优质产品和贴心服务。

同样，山姆前海店是粤港澳大湾区最大独栋山姆会员店，山姆会员商店业务总裁兼副首席执行官文安德曾表示，在前海打造深圳最大、粤港澳大湾区乃至亚太地区销售模式领先的旗舰店，是沃尔玛在中国布局的“重仓”之举。这一布局显然与前海在大湾区的特殊区位优势紧密相关。

据了解，目前开市客深圳店已开出超过13万张会员卡，有10%是香港人办理。针对粤港澳大湾区多元的消费群体，开市客深圳店支持微信香港钱包付款，商场出口处也有顺丰速运提供“深港半日达”服务。在交通方面，此前跨境巴士公司已经陆续推出深圳各山姆门店往返香港专线，深圳巴士集团也开通了福田口岸、深圳北高铁站直达开市客的专线。

由此可见，巨头“重仓”的，是更加广阔的粤港澳大湾区消费市场。

让深圳更好逛更好买更好玩

作为全球会员制仓储超市巨头，山姆会员店和开市客密集在深圳开店，看中的正是深圳强大的经济实力、旺盛的消费活力以及优越的营商环境吸引力。深圳当前正在加快建设更具全球影响力的经济中心城市和现代化国际大都市，这就需要吸引更多国际知名消费品牌入驻，充分利用国内国际两个市场、两种资源，激发有潜能的消费，培育壮大新型消费，充分发挥消费拉动经济增长的基础性作用。

抓住国际知名品牌开新店的契机，深圳还要不断优化消费环境，提升商场设施、交通出行、物流供应等配套服务，服务好本地居民和外地游客，抓好市内消费和市外境外国外消费，推动线下消费和线上消费协同发展，让深圳更好逛、更好买、更好玩，给消费者留下美好的印象。面向全国全球推动消费升级，让“深圳消费”成为一股风潮，吹拂粤港澳大湾区、全国乃至全球广阔大市场。

去年，深圳出台了一系列促消费的政策，举办了“2023深圳购物季”系列活动，布局规划建设一批世界级商圈，新引进首店、旗舰店、新概念店超千家，消费活力和热度持续提升。即将站上“消费万亿俱乐部”的新台阶，深圳拿出务实举措和实际行动，进一步激发释放消费活力，让消费成为推动高质量发展、创造高品质生活的不竭动力。

前海传媒 综合自 深圳发布 深圳特区报