巨头又出手了！Puig买下高端护肤Dr. Barbara Sturm

昨日（1月11日），西班牙时尚巨头Puig集团发布公告称，收购由Barbara Sturm博士创建的同名（德国）小众奢侈护肤品牌Dr. Barbara Sturm的大部分股份，交易条款暂未披露。

● 截自Puig官网

Puig可谓是品味出众的“小众品牌”狙击手，并购倾向非常专注高端小众品牌，在近几年接连拿下英国香水品牌Penhaligon’s（潘海利根）、法国小众香L'Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）、欧洲奢侈香氛Byredo（柏芮朵）。Dr. Barbara Sturm的加入将进一步丰富Puig的高端小众品牌矩阵。

根据公告，创始人Barbara Sturm博士将保留Dr. Barbara Sturm的少数股权，并继续担任首席产品开发官和品牌大使，领导该品牌的产品开发。

● 创始人Barbara Sturm博士

Barbara Sturm博士被认为是抗衰老和皮肤炎症方面的权威，于2014年创建同名品牌。基于对细胞和抗衰老的医学理解，Barbara Sturm博士的产品强调温和和敏感肌友好，主打“保护、强化皮肤功能，不给皮肤带来过重负担”的卖点。

Dr. Barbara Sturm目前涉及护肤、身体护理、护发、补充剂四个品类，核心产品包括抗衰老洁面霜，抗衰老眼部精华液和抗衰老身体精华液等。几款人气热卖产品的价格（换算人民币）依次为，全效眼霜1225元、亮颜精华1250元、透明质酸精华2662元、面部防晒1250元。

品牌的零售合作伙伴包括Nordstrom、丝芙兰、Bluemercury、Violet Grey和Goop。据了解，该公司还在杜塞尔多夫、伦敦、纽约、迈阿密、洛杉矶、达拉斯设有品牌水疗中心。品牌在2018年的收入为1500万美元（约合人民币1.07亿元），一年后这个数字增长到4000万美元（约合人民币2.87亿元）。目前，品牌的年销售额为1.5亿美元（约合人民币10.75亿元）。

Barbara Sturm博士表示：“与Puig合作意味着共同的价值观，包括好奇心、创业精神以及对创新、产品和卓越的坚定承诺。Puig在竞争和颠覆性的业务方法方面有着良好的记录，通过利用其在培养创始人和促进其美容品牌的全球成功方面的经验，我们已经准备好将我们的护肤产品介绍给更广泛的受众。我的哲学围绕着这样一个想法：如果你保护你的皮肤，它也会保护你。我坚信这种互惠互利的性质将定义我们与Puig令人兴奋的合作关系。”

Puig是一家具有百年历史的家族企业，旗下拥有多个自有品牌和代理品牌。时尚与美妆品牌包括Carolina Herrera赫芮亚、Charlotte Tilbury夏洛特蒂铂丽、Paco Rabanne、Dries Van Noten德赖斯-范诺顿、NINA RICCI、JEAN PAUL GAUL TIER等；香氛品牌包括Byredo柏芮朵、Penhaligon's潘海利根、Parfumeu阿蒂仙之香等；护肤品牌包括Apivita艾密塔、Uriage依泉等；代理品牌包括香氛与彩妆品牌Christian Louboutin路铂廷、香氛品牌Comme Des Garcons Parfums、时尚香氛品牌Shakira夏奇拉等。

Puig在公告中表示，此次收购加强了Puig在高端护肤品领域的竞争地位。集团可以利用Dr. Barbara Sturm品牌的广泛认可度、良好的数字化形象以及广泛的国际水疗中心和精品店网络。

近年来，作为时尚与美妆巨头，Puig集团和欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等其他美妆巨头一样，为了强化品牌组合、提高市场竞争地位动作频频：2015年，收购Parfumeu阿蒂仙之香和英国王室御用香水品牌Penhaligon's潘海利根；2020年，收购英国彩妆品牌Charlotte Tilbury，并将其单独设立一个部门；2022年收购了瑞典香水和生活方式品牌Byredo的多数股权，在印度注册了健康品牌Kama Ayurveda，在哥伦比亚注册了Loto del Sur。

此外，Puig还对业务结构做了调整。2020年底，Puig将集团所有业务整合为了三大部门：Beauty and Fashion（美妆与时尚部门）、Charlotte Tilbury部门和Derma（护肤部门）。

2022财年，Puig集团销售额达36.2亿欧元（约合人民币284亿元），同比增长40%，利润同比增长71%达4亿欧元（约合人民币31亿元），连续两年创下历史最佳业绩。Puig表示，这得益于自有品牌在市场中的良好表现。

值得一提的是，2023年，有消息传出Puig计划在今年首次IPO，估值超600亿元。Puig集团董事长兼CEO Marc Puig表示，Puig此举是为了吸引新资本，加速集团的市场化。

Marc Puig针对此次的收购补充道：“凭借以科学为中心的护肤产品系列和高功效护肤方案，我们在高端护肤领域的地位又迈出了重要一步，这一新的合作加强了Puig的护肤以及美国市场业务。”