北京
1月9日，全球规模最大、影响最为广泛的消费类电子产品展——CES 2024在美国拉斯维加斯拉开帷幕。生成式AI、AI PC、AI芯片、新兴显示技术、XR、机器人、可穿戴设备、智能驾驶等技术、产品和场景火爆，成为今年展会的亮点。
随着全球投影机市场规模的持续增长以及消费者对产品认知度和认可度的不断提升，投影机品类在CES上的曝光度越来越高，参展企业展示出的新技术、新产品、新应用，一定程度上也代表了投影机行业的发展走向。
中国企业在全球影响力提升，从中国制造走向中国创造
根据CES展会官方的数据，CES 2024参展企业为4267家，而其中来自中国的企业达到1115家，超过了1/4。在投影机领域，海信、极米、当贝、光峰、小明、酷开、轰天炮等企业或展出或发布了相关技术和产品。
中国品牌在全球市场的影响力不断提升。一方面，全球的投影机产品主要由中国厂商供应，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年前三季度，中国大陆系品牌在全球市场的出货量占比超过了75%，较2022年提升了近5个百分点。另一方面，越来越多的创新技术，如三色激光显示、1LCD的4K、Micro LED技术等，由中国企业率先提出或推出。
2023年前三季度 全球投影机市场分品牌阵营占比
数据来源：洛图科技（RUNTO）
企业加快激光产品布局，三色、超高清和轻量是趋势
在本次CES 2024上，三星、LG、海信、极米、当贝等品牌发布了新产品。可以看到，激光正在成为厂商共同推动的方向。
CES 2024投影机品类主要品牌部分新品
资料来源：洛图科技（RUNTO）整理
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年前三季度，激光光源在全球的出货量占比接近一成；在中国市场的占比则达到11.3%，已高于2022年全年的8.9%。
细分市场内部，则呈现出以下几个发展方向。
三色激光技术加快渗透。上述9款激光新品中有5款采用了三色激光。三色激光在亮度、噪点抑制、光均匀性等方面表现更佳，除三星、LG外，海信、坚果、Vidda、当贝等品牌在中国市场已经布局了多款三色激光产品，极米也在1月9号的10周年新品发布会上推出了三款三色激光产品。头部品牌在三色激光技术上的持续深化布局，已成行业共识。
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年前三季度，中国激光投影市场中三色技术市场份额达到37.6%，较2022年同期大涨20.3个百分点；而在家用市场，三色已经实现了对单色的反超，出货量占比达到55.3%。
2022-2023Q3 中国家用激光投影市场分光源技术结构
数据来源：洛图科技（RUNTO）
4K加速普及，8K蓄势待发。三星、LG和当贝均推出了4K UHD分辨率的激光投影产品，4K已经成为主流品牌旗舰产品的标配；此外，既海信推出8K激光电视后，三星也推出了8K的激光投影仪。更高清，是产品确定性的发展方向。
轻量设计拓宽应用场景。三星的The Premiere 5长20.3cm、宽和高均为13.97cm，重量为1.68kg；LG的CineBeam Qube长8cm、宽和高均为13.5cm，重量为1.49kg。较小的体积和较轻的重量使得产品更方便携带和收纳，使用场景除客厅、卧室外，还可以扩展到厨房、车载、户外等更多的地方。
CES展会上众多品牌的参与和众多产品的展出，勾勒出2024年投影机市场的发展趋势。一方面，随着国内市场的内卷，海外市场成中国厂商新的发力点，出海将成为更多企业的选择；另一方面，技术的成熟、需求的变化，将继续推动产品的更新和迭代，行业依然充满机遇和挑战。
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