2024，梯媒广告之年

刚刚过去的2023，我国经济在多种因素影响下艰难前行，消费市场所受到的冲击有目共睹，大众对消费更加谨慎。

市场回归理性成为消费新常态，当各行业不再爆发式增长，存量竞争不可避免的发生时，品牌将成为穿越经济周期的新抓手。

已经到来的2024年，面对瞬息万变的消费市场，留给企业的问题将是用更具影响力的品牌，去赚未来的钱。而塑造品牌力的重要阵地——社区梯媒，正在越来越受重视。

如果说2023线下媒体的价值被重新审视，那么2024年则是梯媒广告的大年。

2024，发力品牌的企业越来越多

这两年，一个行业共识是：流量是饮鸩止渴的“毒药”。在应对存量竞争上要转化思维，减少流量依赖，聚焦品牌打造，将营销重点转移到品牌建设上来。因此，我们看到头部品牌更加重视品牌投入和宣传。

因为越是动荡时期，市场上的竞争性越弱、“噪音”越低，品牌在这时投放便会赢得更大的市场音量，抢占更大的市场份额，从而提升品牌集中度。

当别的品牌不出手时，敢于踩油门的品牌就会获得突围甚至反超的机会。

反观消费端，随着这两年理性消费成为新常态，消费者对花钱的态度变得理性，在这一时期购买决策也会更加谨慎，人们普遍希望把钱花在更稳妥、更具确定性、信赖感更强的大品牌上。

尤其是决策周期更长、单价更高的大件消费品，品牌对消费决策所产生的影响更加明显。今年双十一前夕，康佳电视登陆华语传媒多城电梯海报，让康佳形成目标客户视野的全面覆盖，通过高频、精准的品牌曝光建立对康佳品牌的青睐，驱动消费行为。

纵观那些一直活跃在消费者视野中的大品牌，在经济下行的2023年却依然能保持坚韧增长，正是坚定不移地走强品牌之路，使他们的风险抵御能力更强，恢复速度也更快。

2024年，等待各行业各品牌的将是愈加内卷的竞争环境。越是挑战，越要敢于投入，由被动增长变主动增长，这是品牌穿越周期的关键。

2023广告市场表现欠佳，梯媒逆势增长

受多种内部及外部因素影响，这两年广告市场整体表现欠佳，复苏后的广告市场进入新的探索阶段。

根据CTR《2023广告主营销趋势调查》显示，78%的广告主同意“降本增效”是2023年的营销主题，大家纷纷精简开支缩减营销费用，精准配比全年广告支出，以期更好的价值回馈。

（图片来源：2023广告主营销趋势调查）

不过在这种情况下，梯媒却在逆势增长，有数据显示，2023年梯媒市场实现了15%的增长。CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-11月份，电梯LCD、电梯海报花费同比上涨31.8%和34.2%，诸多重点行业如饮料、娱乐及休闲、化妆品、药品的广告花费同比增幅都超过了20%。

（图片来源：CTR媒介智讯）

在营销预算收紧、注重投入产出比的情况下，大品牌和新品牌都不约而同的选择打好“品牌广告”这张牌，加快抢占户外广告渠道，把目光投向升势明显的电梯媒体。

在2024龙年春节来临前，五粮液1618、39度五粮液选择华语传媒电梯海报，利用电梯海报的高覆盖、高触达优势对城市家庭人群进行规模化触达，引爆节日消费，抢占消费先机。

梯媒的逆势上扬释放出一个强烈的信号，复苏后的广告市场正迎来新的格局，随着广告主对品牌的重视，2024年的梯媒市场将大有可为。

新一年的品牌营销，怎么做？

面对2024年的品牌营销市场，企业在提供优质产品和服务之外，更要思考如何与消费者建立良好、稳定的“联系”。品牌的本质，就是认知信任。

占地不足两平米的电梯，虽看起来平平无奇，但在影响消费者心智、改变消费行为上，兼具封闭空间和互动性强的双重优势，是品牌与消费者互动的绝佳场景。

相对于其他广告媒介，电梯框架广告和消费者零距离视觉接触，电梯的密闭空间产生广告阅读的强制性和反复性，又加上我们每天出门回家都要乘坐电梯，接触广告是不可避免的，这就给品牌提供了绝佳的展示自己和建立信任的机会。

基于电梯的“高覆盖、高质量、高影响”的三高特性，在重复的见面和沟通中，品牌更容易打动消费者的心，通过长期种草使品牌营销渐入佳境，进而改变消费行为。

更重要的是，这种能改变消费者心智的种草，比互联网碎片化种草更长久，消费者一旦从内心认定了你，就很难被其他品牌替代。

这种良性的互动和联系，需要持续的规模化、精准化广告投放，华语传媒在全国400多座城市拥有480多万媒体点位，是链接品牌与消费者的优质媒介触点，其覆盖的1亿城市家庭正是品牌最关注的对象，为品牌提供稳定而庞大的社区流量，助力品牌塑造与消费者的“强链接”。

机遇与挑战并存的2024已经向我们走来，品牌资产所带动的中长期效果正在被更多有远见的人看见。相信愿意沉下心来打造品牌的企业，2024将会走得更稳，走得更远。