从IP孵化到非遗跨界，老牌游戏厂商如何诠释为文化赋能？

在前些日子刚结束的2023年度中国游戏产业年会上，“文化”二字是年会上时常被提及的高频词之一，随着游戏产业的各类属性不断被激发，娱乐性已然不再是其独一属性，其文化属性已成为推动游戏产业发展的关键动力。

通过产品内容赋能、跨界文创合作等方式尝试与传统文化实现深度交融，已然成为了业内共识。上周，恺英网络自研IP《百工灵》与国家级非物质文化遗产制扇技艺所展开的跨界合作，便为业内提供了又一个新鲜案例。

据悉，本次联动邀请到了制扇技艺（王星记扇）非遗传承人、黑纸扇第七代传人——潘春年老师倾情打造，180度的超宽扇面上有金粉绘制的角色形象，明灭交替的金光里，尽显匠心本色。

单从联动本身来看，也许你会认为这不过是又一场非遗文化与游戏IP的跨界合作，但如果对其进行深度挖掘，不难发现，这其实是一场“早有预谋”的“双向奔赴”，背后潜藏着恺英助力文化传承的决心。

演绎文化传承，游戏厂商百花齐放

据游戏工委开展的文化调研报告中显示，84%的企业在游戏角色设计中借鉴了中华传统人物，98%的企业在游戏环境与物品设计中采用了中华传统文化要素。

为挖掘游戏内在的传统文化价值，游戏厂商各显其能，在产品美术形态、故事表达、玩法机制等方面持续加码，如以数字形式重现风景名胜、建筑古迹，为玩家提供沉浸式的文旅体验，如将戏剧、皮影戏等文化形式及精神内核融入故事表达中，丰富游戏的表现力。

据GameRes观察，在已然成功的游戏IP上开展文创跨界融合是行业主流，如《王者荣耀》与敦煌研究院共同推出的“遇见飞天”皮肤，与国家级非遗苏绣传承人姚建萍老师合作推出王昭君“乞巧织情”皮肤。游戏作为年轻群体喜爱的娱乐载体之一，成为了连接玩家与传统文化之间的数字化纽带。

与数字技术高度绑定的电子游戏，也为文化的展示提供了更多可能，如《永劫无间》与《富春山居图》联动，游戏在3D大厅中以巨幅长卷轴形式展现该千古名画。游戏突破了时空限制，让玩家足不出户便能领略祖国大好河山，甚至越过时间长河。

这种文化自觉、文化自信的趋势也影响到了游戏厂商的立项思维，他们把目光放得更加长远，以传承与发扬传统文化为立项出发点，从零孵化IP，《百工灵》即属此列。

它是恺英网络旗下弥新新工作室从2022年初开始重点孵化的原创IP，该项目主要面向儿童和青少年，旨在借由Z世代喜爱的动漫游戏等媒介来传播非遗手工艺知识。作品设立在一个架空的手工魔法学校，故事围绕着一群少男少女修习手工艺展开，通过温馨、欢快的故事探讨手工艺对于人类社会的价值。

该项目的设立从一开始就与传统手工艺有着极其深刻的联系，这让官方此次与非遗项目制扇技艺的合作更加顺理成章。

作为杭扇代表，黑纸扇素有“贡扇”之称，更有“一把扇子半把伞”的美誉，此次联动对象王星记扇，创始于清光绪元年（1875），已跨越了三个世纪的历程，它在被列入国家级非物质文化遗产保护名录。

从纪录片中可以看出，从第一步的选料，就特别有讲究，扇骨用的是2.5厘米直径的广西特产野生棕竹，扇面则以浙江天目山所产的纯桑皮纸为原料，同时涂以诸暨产的高山柿漆，最后用水牛角制作而成的销钉固定。

制扇前前后后需要经历选料、制骨、糊面、折面、上色、整形、砂磨、整理等86道工序，最终达到扇子雨淋不透、曝晒不翘、纸不破、色不褪的效果。

而由王星记掌门人孙亚青老师亲自设计与绘制的扇面绘画，则为其注入了灵魂。在成品的展示中，可以看到数位惟妙惟肖的角色在树下嬉戏，传承百年的手工艺，在与新生代IP的创造性融合中获得了新的生命与内涵。

传承的意义，当然不止于工艺技术。整座木结构每一处细节的精细打磨，都倾注了创作者的用心与热忱，也进一步彰显了我国传统木艺的背后的匠魂精神。

在其间，GameRes看到的并不只是工艺的繁复与技艺的精湛，还有渗透于每一道工序之中的耐心与细心，将每个环节做到极致，便是工匠精神的体现，它不局限于制扇或其他传统手工艺，它是个放之四海而皆准的做事准则。

这也是该IP试图向受众传递的观点，它将“勤学、修德、明辨、笃实”的工匠精神于妙趣横生、百转千回的情节之中，既体现传统手工之美，也彰显工匠之魂。

助力非遗破壁传播，《百工灵》崭露头角

回顾项目上线一年多的历程，可算是小有成绩，它涵盖了漫画、动画、游戏、纪录片、文创产品等多种媒介内容，其中，漫画和原著小说均已发表，全网累计人气值超千万，同名动画与游戏也在紧锣密鼓地筹备当中，预计明年上线。

项目成立以来，获得了各级政府不少支持和帮助，目前也与中国美术学院、科大讯飞、《小学生世界》等达成长期合作，在非遗手工艺普及方面做出了一定成效。

此次与非遗制扇工艺的跨界合作，是IP上线以来的又一次高光，它充分发挥了自身的题材特性，协助非遗手工艺突破原有的受众圈子，将视野下沉到青少年用户群体内。

抖音、B站相关视频底下，便有不少网友从黑纸扇、非遗等角度做出评价，或认为黑纸扇制工精良，或认为中国传统文化博大精深，理应传承下去。

有的网友则从非遗传播的角度来点评此次联动，认为信息茧房的存在限制了信息的流通，而百工灵X王星记扇的跨界合作能打破行业间的认知壁垒，让更多人认识到这些传统手工艺的存在。

也有的up主与网友从黑纸扇出发，联想到扇子本身就带着浓烈的中国传统气息，其功能与形制纷繁多样，体现着古代中国不同时代、不同地域的审美取向，而将折扇作为武器，更是古风作品里的浪漫想象。

该视频甚至引起了国外网友的注意，他们惊叹于制扇工序的复杂，并为中国文化所震慑。

从政府扶持、市场接纳、受众反应等多个维度来看，该IP以手工艺为切入点，藉由新兴媒介为青少年与传统文化之间建立桥梁，既有形式上的创新，也有教育上的砥身砺行。

很难想象，如果不是项目组在两年前播下了种子，我们很难在今天看到项目逐渐枝繁叶茂的景象，更难以藉由这场跨界联动看到海内外用户对其的赞许。

探索游戏多元价值，恺英网络正当时

做好优秀传统文化的传承与弘扬，无疑是一场持久战，项目组却选择了更具前瞻性的打法。

官方并未在原游戏的基础上融入文化元素，而是从零开始孵化IP，并藉由接受门槛更低、触达范围广泛的漫画媒介来建立基础受众，一步步丰富表现载体、扩大IP影响力，最终形成以IP为核心，由漫画、书籍、动画、游戏等多种媒介构成的产品矩阵。通过多种媒介的协同作用，拓宽传统文化的传承与发展路径。

无独有偶，公司旗下另一个原创IP《岁时令》也采用了类似的策略。该IP将隶属非物质文化遗产的传统岁时节日作为重要的文化资源进行挖掘，创作了一系列中国传统节日的二次元形象，涵盖了有关中国传统岁时传说、习俗、美食、诗歌、国外影响等内容，是国家社科基金重大课题“新时代文明实践中心建设研究”的阶段性成果之一，其背后还有来自央美、国美的插画师与口碑制作团队组成的强强阵容。

项目组同样综合利用了书籍、漫画、有声书等媒介形式，打造了一个连接传统与未来、虚拟与现实的岁时时空，可以说是为文化赋能的又一个新鲜案例。

而纵观公司的发展史，GameRes发现，以上两个原创IP均非官方在文化传承方面的首次尝试，早在2021年，官方的重磅产品《蓝月传奇》便与国家非物质文化遗产——“建窑建盏烧制技艺”展开跨界联动。

在有首次文化跨界尝试的经验打底后，官方更加放开手脚，隔年与中国传统木结构建筑营造技艺开展联动，在游戏外邀请到了“侗族木构建筑营造技艺”传承人杨玉吉大师，以传统木艺打造了一座基于榫卯结构的“龙城”，雕梁画栋，精美之余不失磅礴大气，游戏内则以数字化形式重现“龙城”，让身处其中的玩家能直观地感受到传统木质建筑带来的震撼。

除了联动程度上的深化，官方的视野也放得更开，自研、代理了多款传统文化意味浓厚的项目，如《龙神八部之西行纪》、《归隐山居图》、《山海浮梦录》等。

《岁时令》等项目的孵化，其实便是官方文化赋能战略上的一个延伸，一次更加全面且大胆的实践。

从结果来看，文化战略的践行对公司的持续发展是卓有成效的。据官方发布的2022年财报显示，公司2022年营业收入37.62亿元，同比增长 56.84%；净利润 10.25 亿元，同比增长 77.76%，在大环境遇冷的背景下，连续三年业绩逆势增长。

可以说，这是公司对游戏多元价值与边界探索的回报，一方面，官方从源远流长的中国传统文化中不断汲取养分，它是游戏内容侧更新的创意源泉；另一方面，它顺应了时下年轻群体对传统文化的偏好，藉由对传统文化的数字化改造与创意表达，官方既完成与既有受众的深度联系，也触达了更多的年轻用户，让公司品牌形象越来越年轻。

在GameRes看来，官方通过多种形式的跨界合作，既有基于原有游戏的文化联动，也有从零开始的长线布局，为用户与传统文化之间建立起沟通的桥梁，并辐射到年轻一代的群体之中，用年轻群体更加喜闻乐见的方式、用丰富多彩的表现力来承载传统文化，如同官方在520宣传片里所记录的，它“跨越时光，用数字让千年文脉焕发新生”。

结语

纵观近些年的国产游戏竞争，游戏厂商不仅要拼拼技术、拼玩法、拼创意，文化内核也越来越成为一项重要的评判指标。

作为一个拥有十多年历史的老牌厂商，恺英并未游离于主流之外，它正在以自己的方式与传统文化、与年轻群体建立对话，除了持续为用户提供优质内容服务和深化游戏娱乐体验之外，不断深化游戏乃至文娱作品的连接属性，它既是人与人之间的连接纽带，也是文化传播载体。

相信，它能够持续深耕传统文化在新时代的表达方式，用手工艺传承者一般的热忱与细腻，创造更多的价值。（文/浔阳）