联合利华因“洗绿”被调查、Tims和良品铺子合作开设店中店、茶百道咖啡新品牌定址成都｜品牌手账

本期内容

公司大事件

元气森林召开2023年全国经销商大会，未来将落地更多优商政策

Tims天好咖啡和良品铺子宣布达成战略合作，开设店中店

联合利华因“洗绿”声称被英国监管机构调查

利乐公司发布2023年《利乐指数》报告：消费者比以往任何时候都更加注重健康

百胜中国合作蒙牛，携手打造“乳品+餐饮”消费场景

茶百道咖啡新品牌“咖灰”将亮相，首店选址成都

喜马拉雅举办播客营销创享会，发布“2023播客品牌力洞察报告”

营销有意思

蕉内推出龙年限定礼盒，携手艺术家开启新年“红色计划”

蜜雪冰城“涂鸦雪王杯”互动刷屏网络

美团买菜全新升级为小象超市，发布品牌升级 TVC 《会长大的家》

品牌上新活

Dior迪奥官宣周杰伦成为全球品牌代言人

blankme半分一携手艺术家周日央，推出小黑盒气垫圣诞元气限定版

保乐力加推出中国原产叠川纯麦芽威士忌

公司大事件

元气森林召开2023年全国经销商大会，未来将落地更多优商政策

12月9日，元气森林召开2023年全国经销商大会。会上，元气森林不仅披露了2023年业绩情况及产品销售情况，同时透露了2024年的发展规划。通过“坚决夯实市场基础，坚决稳定市场价盘，坚决维护客户利益，坚决提升客户利润”四大动作，2023年元气森林迅速反弹，不仅实现了业绩的双位数增长，核心基础指标更是升至历史峰值。对此，元气森林营销中心负责人范军强调，这一切的成功，都离不开经销商伙伴们的贡献。值得关注的是，2024年元气森林将更加重视经销商。元气森林透露2024年将落地更多优惠政策，以满足经销商在人员配置和运营资金方面的需求。公司还将提升合作网点的质量，增加网点活跃度，并扩大分销的深度和广度。

Tims天好咖啡和良品铺子宣布达成战略合作，开设店中店

12月14日，连锁咖啡品牌Tim Hortons中国业务及炸鸡品牌Popeyes中国业务宣布与零食品牌良品铺子达成战略合作。根据合作协议，双方将探索在部分良品铺子门店开设小型Tims Express（灵枫店），进一步拓展客群，打造更加多元的消费场景。据悉，Tims天好咖啡与良品铺子联袂打造的首家门店在武汉盛大开业。同时，双方正在为更多融合店进行选址规划，今年预计会先在武汉开出3家门店。Tims天好中国首席执行官卢永臣先生表示：“良品铺子是国内高品质产品的倡导者和供应者，Tims天好咖啡则是‘咖啡+’增长战略的坚定执行者。相信此次‘咖啡+零食’的探索，不仅让消费者‘吃好喝好’，还能为其带去极致的消费便利和丰富的消费体验。”

联合利华因“洗绿”声称被英国监管机构调查

12月5日，嘉里建设宣布其位于杭州市拱墅区文晖板块的城市综合体项目正式命名为“杭州嘉里城”，项目双展厅同步开放。杭州嘉里城总建筑面积约25.4万平方米，作为融合商业、办公、酒店、公寓及住宅社区等多元业态场景的城市综合体，实现文晖板块后工业片区向国际化可持续城市空间的有机更新，多维度提升区域经济价值和社会价值，为拱墅区商业能级跃升与城市商业中心的北拓奠定基石。杭州嘉里城秉承杭氧的工业创新精神，推进城市有机更新，主张“氧成100种源创生活”，以活力氧能燃起生活创产力。

利乐公司发布2023年《利乐指数》报告：消费者比以往任何时候都更加注重健康

日前，全球无菌包装巨头利乐日前发布2023年《利乐指数》，报告称，当今消费者比以往任何时候都更加注重健康，尤其是心理健康。同时，在购买食品时，他们除关注自身健康外，还积极将环境因素纳入考量。相应的，消费者对食品和饮料行业提出了更高要求。在食品饮料创新展望环节，报告认为有以下三个关键领域：替代蛋白质、减糖、以及利用低价值副产品进行食品再造，避免浪费。利乐全球总裁兼首席执行官欧黎卫表示：“今年的《利乐指数》报告印证了我们在过去几年中努力的方向，包括减少食物浪费、减少气候影响，提高食品系统的韧性和可持续性。利乐一如既往，积极携手客户和供应商，共同努力保护食品、保护人类、保护地球。”

百胜中国合作蒙牛，携手打造“乳品+餐饮”消费场景

12月12日，百胜中国控股有限公司与内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司在上海百胜中国大厦举行战略签约及战略供应商授牌仪式。根据合作，双方将共享资源优势，在产品创意开发、数智化供应链、ESG等方面开展合作，携手打造“乳品+餐饮”消费场景合作的新样板。根据本次战略合作，双方将共同开创更多元的餐饮消费场景，为增长提供新动力。蒙牛旗下常温、低温、鲜奶、奶酪、冰品五大事业部基于不同液态乳原料属性，分别针对饮品、甜品、西餐点等领域进行创意菜单设计，为百胜中国旗下品牌提供全新的乳品原料应用解决方案。未来，蒙牛还将持续为百胜中国提供原料端产品供应服务及产品解决方案赋能，助力百胜中国打造兼具美味、安全、营养的高品质产品。

茶百道咖啡新品牌“咖灰”将亮相，首店选址成都

12月13日，综合网络信息，茶百道在成都推出咖啡新品牌“咖灰”，门店位于成都航空路附近。据小红书@茶爆料的图片，可以看到，“咖灰”首家门店外立面已基本完成，不同于茶百道的蓝白色调，门头以纯咖色为底，品牌logo放置在纯色底板上，彰显简约低调之意。店内墙面延续“灰”色调，就餐区桌椅搭配原木色，与品牌名称相呼应。此次茶百道咖啡品牌首家门店的落地，也意味着品牌正式进军咖啡赛道。在此之前，同行中已有众多品牌入局，不过，就整个国内市场来看，咖啡市场仍有很多机遇。背靠茶百道这一集团优势，再加上不断增长的市场，未来新品牌“咖灰”仍有迅猛发展的可能性。

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喜马拉雅举办播客营销创享会，发布“2023播客品牌力洞察报告”

在2023年喜马拉雅“123狂欢节”举办之际，喜马拉雅联合日谈公园在北京、上海举办首届“播澜：播客营销创享会”，共同发布《2023播客品牌力洞察报告》，分析播客营销高频行业洞察与重点营销玩法，并总结提炼2023年中文播客四大新营销趋势。现场嘉宾分别从播客机构和平台角度分享洞察及实践案例，为播客营销价值提供鲜活注脚。目前喜马拉雅平台具备商业价值的播客超过24万档，诸多机构、媒体、明星及KOL成为播客创作者。播客正在从小众圈层向泛大众圈层扩展，并成为品牌“双微一抖一快一书”后的另一标配“一播”，是品牌营销新阵地。

营销有意思

蕉内推出龙年限定礼盒，携手艺术家开启新年“红色计划”

在龙年即将到来之际，蕉内“红色计划”再次重磅开启。蕉内“红色计划”已来到第六年，旨在以中国传统生肖为线索，并以全新视角解读生肖形象，重新设计新年红色基本款。在今年，蕉内再度携手跨媒体艺术家朱敬一、新锐街头艺术家Fansack，以“跃龙门”为主题，带领消费者一同跨越吉祥“门”，送出红运和祝福。在今年，“红色计划”系列红品再度升级，进一步扩充品类矩阵，更以设计精巧的红运礼盒，为新年开启鸿运好兆头。除了艺术家联名款，蕉内还推出了龙年限定礼盒。

蜜雪冰城“涂鸦雪王杯”互动刷屏网络

日前，蜜雪冰城发起“百变雪王杯”创意大赛，邀请消费者自己来当一回“设计师”DIY雪王IP，数十万粉丝积极踊跃参与，掀起了一股品牌IP创意设计的风潮，让雪王在这个年末赚足了话题度。在这个消费升级的时代，IP形象可以为品牌带来巨大利益。因此，无论是快消品牌、互联网企业，还是文旅行业都有自己的IP设计，一个好的IP设计能让品牌形象更加人格化、差异化和互动化，增加了消费者在品牌体验中的情感共鸣，扩大品牌的传播力和影响力。从消费者极高的参与度来看，“雪王创意杯”不仅带来的是一场品牌与消费者之间的狂欢盛宴，同时这也是品牌为建立与消费者互动与联系的一次成功IP营销活动。

美团买菜全新升级为小象超市，发布品牌升级 TVC 《会长大的家》

日前，美团旗下自营零售品牌“美团买菜”全新升级为“小象超市”，并发布了品牌升级 TVC 《会长大的家》。这是美团买菜品牌升级后发布的第一条短片，讲述了关于“家”的故事。“成长”是贯穿整个片子的核心洞察与主题，当“家”被赋予了一种成长的意义，以及与社会心态连接，这个沟通就变得更具有视角关系，“成长"是用户与品牌，品牌与社会之间的双向视角，从这一切入点来看，与其说这一焕新是一种视觉或认知的升级，倒不如说它是品牌与业务沟通的革新与改变。通过具象的洞察与生活视角，品牌进一步强化了共鸣点与情感张力。

品牌上新活

Dior迪奥官宣周杰伦成为全球品牌代言人

12月12日，法国时尚消费品牌Dior迪奥宣布，周杰伦成为其最新全球代言人。這是周杰伦第一次为时尚精品代言，也是Dior有史以来第一位华人担任Dior时尚的“全球”品牌代言人。作为华语流行音乐当之无愧的头号代表，周杰伦的音乐作品陪伴了几代人的青春岁月，已成为国人心中不可替代的精神文化符号，具有着强大的品牌号召力和引领力。此番与 DIOR 携手，周杰伦表示：“很开心成为迪奥全球代言人，这次泰国演唱会也特别感谢迪奥艺术总监Kim Jones的量身打造，其实在之前的巡回演唱会也常常穿Dior的服饰，独特的设计总是吸引大众的目光，相信我们将展开愉快的合作旅程。”

blankme半分一携手艺术家周日央，推出小黑盒气垫圣诞元气限定版

日前，专业底妆品牌blankme半分一，携手艺术家周日央，以其代表作“下腰女孩”为灵感，推出了小黑盒气垫圣诞元气限定版。据悉，“下腰女孩”英文名为tireless girl（不知疲倦的女孩），她以高饱和度配色、古怪的造型以及蓬勃的生命力而广受欢迎。而从“下腰女孩”的个性特点出发，blankme半分一提炼出了“想一出是一出”的精神内涵，作为此次联名的主题。新品礼盒包括了联名款小黑盒气垫、下腰女孩IP磁吸公仔以及气垫粉扑，其中新年好运当红粉扑选用了下腰女孩的经典波点裤图案。

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保乐力加推出中国原产叠川纯麦芽威士忌

12月12日，保乐力加集团推出叠川（The Chuan）纯麦芽威士忌，这也意味着保乐力加实现了打造卓越非凡的中国原产麦芽威士忌的愿景。保乐力加叠川纯麦芽威士忌酒历经6年研发，融合了保乐力加先进酿造工艺和峨眉山天然泉水，是一款具有本土风味的中国威士忌。当天一同亮相的酒厂体验中心，集工艺展示、威士忌品鉴、沉浸式影院和川菜品饮于一体，为消费者营造美食、美酒、美景多元体验。保乐力加中国首席执行官郭斌臣表示，叠川麦芽威士忌酒厂是保乐力加基于中国市场的一个长期战略性项目，集团将依托峨眉山良好的自然生态，积极探索工旅融合之路，充分释放“名山”“名酒”叠加效应，助力乐山建设食品饮料产业集群和世界重要旅游目的地。

品牌手帐

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