《新闻女王》，是优酷的“意外”吗？

“你连狗咬人都想象不了，人咬狗的世界不适合你，找个男人嫁了吧！”最近，优酷与TVB合作的新剧《新闻女王》火了。

【《新闻女王》爆红，优酷港剧场十年深耕迎丰收】

《新闻女王》以新闻业为背景，讲述了在香港最大的传媒机构中，资深主播文慧心（佘诗曼饰）与梁景仁（马国明饰）分成两派，竞争总主播主任位。随着六点半黄金时段女主播的空缺，又引发张家妍、许诗晴、徐晓薇三位早中晚不同时段女主播的一系列争斗，在看似职场恩怨的大乱斗中，还交织着女性力量、新闻伦理等社会议题。

凭借快节奏、金句频出、全员事业脑、题材新颖等特点，《新闻女王》在优酷上线后迅速收获观众的喜爱和口碑，该剧播放量和会员拉新都刷新了优酷港剧品类的纪录，有关该剧台词、人设、情节的讨论多次登上社交平台热搜，仅“新闻女王”这一词条阅读量就达到14.5亿。

不仅在内地爆火，《新闻女王》也创下了TVB2021年以来的黄金档首周收视纪录，首周平均收视（跨平台总收视）高达26.9点，开播两周的最高收视也达到了27.9点。

随着《新闻女王》捷报频传，聚光灯再一次落在了优酷身上。《新闻女王》是优酷与TVB共创的“新港剧”，在深耕港剧市场的十年间，优酷经历了“从版权到定制、再到深度融合”的转变。

2013年，优酷与TVB达成战略合作，独家获得TVB全部原创版权，《寻秦记》《金枝欲孽》《使徒行者》等经典港剧吸引了大批港剧剧迷，实现用户数量显著增长。

2018年，优酷推出“港剧场”厂牌，与TVB、TVBC联合推出“全球同步剧集”，使得港剧首次在中国内地和香港同步播出。

2020年，优酷与TVB、寰亚等香港制片厂合作，制作《刑侦日记》《白色强人2》等多款热度口碑皆佳的定制剧，港剧北上之路也告别了简单的“买-卖”模式，而是向内容制作上游延伸创新。

2022年，优酷开始了“新港剧”的创新探索，即新模式、新视野和新用户，力图在经典港式类型剧基础上，让港剧更具全民潜力。新模式，是指优酷把港台和内地的影视制作团队融合，创作出高质量作品；新视野，是在保留港剧经典故事模式的基础上，加入新生代的国际化的故事内核；新用户，则是打破港剧传统用户局限性，拓展到更多香港、内地乃至整个华语地区年轻用户群。

《新闻女王》正式优酷“新港剧”探索的第一个样本，该剧跳出了警匪、医疗、律政的港剧“舒适圈”，选择新闻传媒行业，将港剧擅长的职场剧进行创新，不仅打破港剧传统用户局限性，也引起“她时代”女性用户的价值共鸣。“找个男人嫁了吧”等颇具爽点的“嘴替”，直接为优酷拉动了女性用户群体数据。数据显示，过去优酷港剧场的典型用户画像偏男性，而《新闻女王》的女性观众比例占到了七成。

【优酷“牵手”TVB，助推“港味”焕发新生】

今年3月，优酷与TVB签署了为期2年的定制剧合作框架协议，协议中明确双方将发挥各自优势，共谋协同效益。TVB将为优酷平台提供多部采购剧、同步播出剧以及库存剧，预计此次合作可带来约值人民币7亿元收益。

承包几代人记忆的港剧，在近年来呈现疲软态势是不争的事实，受众也逐渐局限于香港本地。优酷通过与TVB深度共创，站在巨人的肩膀上，用港剧最擅长的技法来打造新港剧，又在其中融入符合国内观众情感和文化的元素，使“港味”更加贴近内地观众。

虽然香港和内地剧集行业在用户需求、工作习惯上都存在很大的差异，但优酷港剧场经历十年耕耘，沉淀了大量有价值的用户反馈和成熟的方法论，能在前端策划、用户洞察、数据分析、宣发推广上予以支持，帮助港剧更深入了解用户，更广泛地触达用户。而TVB在影视制作上有着毋庸置疑的专业度和匠人精神，双方优势互补，让港剧再次焕新。

港剧要向前发展，不能再局限于历史情怀，而是要把自身放到更广阔的不断变化的市场中，找到与当代年轻人的共鸣点，让“港味”的内涵在保有自身特色的基础上持续发展，才能让“港味”和承载“港味”的港剧、港乐走向世界。

《新闻女王》就是现成的例子，导演钟澍佳曾与优酷合作过多部作品，深受长视频平台创作思维的影响，同时深谙内地观众的内容审美和风格偏好，在香港经典剧的创作逻辑之下，注入内地观众想看的元素，这种微妙的文化融合不仅满足了内地观众的口味，还保留了港剧独有的魅力和风格，这才让“新港剧”的剧情、人物、台词等多维度出圈。

《新闻女王》的成功，意味着港剧与内地观众、视频平台的十年磨合迎来收获期，也再一次证明“新港剧”通过自我迭代重新焕发活力。

【沉淀内容回归价值，优酷塑造文娱生态】

在当今的媒体和娱乐行业中，内容始终是王道。相较于用户体量更为庞大的腾讯、爱奇艺，关于优酷“掉队说”、“没落说”的舆论从未停止，然而优酷不仅没有在唱衰中倒下，反而靠长期深耕精品内容，始终处于有序上升稳步前进的状态。

以《新闻女王》为例，优酷作为科技平台，沉淀了过往用户偏好的数据和一整套方法论，在前期策划、用户洞察、数据分析和后期宣发推广上予以香港团队支持。

不止《新闻女王》，优酷今年还在多条垂类赛道上持续搅动大众关注，比如真人漫改剧《异人之下》以黑马之姿将“中式异能”带入主流市场，刑侦剧《他是谁》刷新了2019年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录，在仙侠剧领域《长月烬明》多次刷新云合市占率纪录，人文节目和动漫方面也引发了圈层热议，让不少网友发出“优酷又在闷声干大事”的感慨。

“爆款内容”涌现背后，也能看到优酷在内容布局上的沉淀和市场洞察方面的卓越能力。优酷对内容的精心策划和制作体现了其内容工业化策略的核心：以追求好内容为基础，通过对市场趋势的敏感捕捉和对观众需求的深刻理解，同时佐以不断更新的技术，才能实现真正的影视工业化。

技术化、数字化除了能应用于内容的生产和制作，也能用于内容营销。在《新闻女王》热播期间，同样为阿里大文娱旗下的AIGC（人工智能生成内容）类人像写真类产品妙鸭相机，通过其独特的AI功能，为用户提供了化身为《新闻女王》剧中角色的新奇体验，不仅增加了用户的参与度和互动性，还加深了用户与《新闻女王》之间的情感连接，也提高了剧集本身的影响力和讨论度，有效地将内容红利进一步放大。

这种营销策略也展现了大文娱产业在数字化时代的新趋势。通过结合AI技术，内容生产者和技术提供商可以将内容产业与科技创新相结合，开创一种新型的内容营销模式，创造更多元化和互动性更强的消费体验。

从目前的布局思路与成果来看，生产好内容仅是优酷的“冰山一角”，生产内容背后的价值，塑造文娱生态才是优酷的“野心”所在。

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