湖北
文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨曲洋 编辑丨椰子 编审丨云顶
年底将至，习酒率先拉开2024年的营销大幕。
2023年作为习酒集团的开局启程之年，经过对文化、市场、核心大单品的投入运营，习酒今年有望继续交出一份超200亿元的业绩答卷，从而实现连续两年突破200亿的“加速度”；而展望2024年，作为“十四五”的冲刺关键之年，习酒也将紧盯文化与营销进行布局。
近日，习酒集团2024年战略研讨会召开，会上，习酒集团在2024年的主要工作和战略路径新鲜出炉。酒业家了解到，对于即将到来的2024年，习酒的工作重点仍是文化建设和产品市场的打造。
同时习酒集团2024年战略研讨会提到，除了做好白酒主业外，2024年习酒还将全力开拓集团性业务。
▲习酒集团党委书记、董事长 张德芹
“一产品、一平台是核心，要稳住白酒主业这一基本盘，全力打造自有电商平台。”张德芹表示。事实上，这里说的“一平台”和“全力打造自有电商平台”就是习酒集团在今年9月推出的“君品荟”。从张德芹的这一定调中能看出，2024年，习酒集团的发展将成为一大亮点。
而在汪地强所安排的习酒2024年七大重点工作中，酒业家发现，习酒在2024年将继续围绕文化、市场营销、技术创新和信息化建设为核心展开工作。
在文化方面，要持续加强文化引领，发挥“君品文化”核心凝聚力，进一步提炼习酒精神图腾，优化文化总体规划，推进君品文化系列项目建设；
在信息化方面，要加快推进数字化营销平台、电商数字化运营平台建设，加大力度建成“智慧习酒”，强化习酒内生动力；
在市场营销方面，习酒则将继续按照“挺君品、稳88、扩金钻、扶直营、育电商”的总体要求进行展开。
从这一规划中不难看出，在产品营销上，习酒延续了2023年以来的策略，通过对君品习酒、窖藏系列和金钻习酒三大价格带单品的打造，持续增强习酒在次高端、中高端和高端价格带的影响力，进一步夯实习酒“中高端品牌路线”的基础。
值得注意的是，对于2024年，张德芹还提出了五大方面的要求。除全力打造自有电商平台外，还有要创新营销，转变营销思维、改变运营方式，以消费者为中心，打造新场景，为消费者提供高品质生活方式；要深化君品文化体系建设，打造具有习酒特色的酒文旅一体化项目；要迈开步伐、走向国际，打开白酒海外市场销售局面；要大力引进高精尖人才，为习酒后续发展储备人才、汇力聚势。
从“五大要求”中，基本能看出习酒在2024年的行动路径，就是打造“君品荟”平台、创新营销方式、强化君品文化体系建设、推动习酒海外市场布局和人才队伍建设。
由此可见，作为“十四五”的关键冲刺年，2024年习酒将仍然坚守品质策略，在现有品牌结构的情况下持续深耕市场，并做好文化建设和人才团队的建设，持续“夯基筑台”，继续“强身健体”，推动习酒朝着世界一流、受人喜欢的大型综合企业集团稳步迈进。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
