江西
泸州老窖紧盯美妆市场。
文 | 卖酒狼团队
编| 南风
12月1日，“酵”醒美丽的秘密——泸州老窖新酒业“清酒及酒粕美妆新品发布会”在北京盛大举办。会上，泸州老窖新酒业官宣上市两大系列产品——“中国酒粕美妆”和“中华清酒”。
如果说塑造中华文化基因、中华酿造技艺和中华审美格调的清酒品牌，是泸州老窖多元化、年轻化、国际化发展的一部分。“中国酒粕美妆”的上市则是再一次的跨界尝试，针对女性市场的又一次“进攻”。
A
泸州老窖与美妆的“缘分”
泸州老窖诞生于1573年，至今已有400余年的历史。作为一家历史与文化格外厚重的酒企，泸州老窖既是优质传统酿酒企业的代表，也是勇于创新、敢于尝试的代表。
2016年，泸州老窖与气味图书馆合作推出香水。2018年，泸州老窖继续推出香水……值得一提的是，泸州老窖并非只爱香水，在美妆赛道上，也尝试过面膜。
2020年，泸州老窖与老中医化妆品联合推出的“酒糟醒肤修护面膜”正式发布，这是全球第一款以中国白酒酒糟为原材料制作的面膜。
继续美妆路线的泸州老窖，一口气发布三大产品。据悉，作为此次发布会的一大亮点，泸州老窖“百调”酒粕美妆系列一登场，便宣告布局时下美妆消费市场最火热的3大品类——面膜、沐浴露和洗发水。
▲北京工商大学化妆品系主任、北京日化协会秘书长 赵华
美妆领域行业专家，北京工商大学化妆品系主任，北京日化协会秘书长赵华表示：“作为浓香鼻祖，泸州老窖立足中国酒粕这一独特优势，走别人没有走过的路。此次酒粕美妆系列发布，可以说又是一次开创性成果，有望成为国内酒粕美妆的代表之作。”
近年来，泸州老窖研发团队以中式、天然、健康为品类升级方向，持续钻研“中国酒粕衍生物”，此次推出酒粕美妆新产品，可谓再度实现了酒粕美妆品类的领跑。
新技术。多年研究发现，酒粕中蕴含丰富营养和美肌成分，如SOD、多酚、黄酮类以及多种维生素矿物质等，具有抗氧及美白的功效。
新赛道。泸州老窖“百调”酒粕美妆，定位“中国酒粕美妆”，其诞生背靠国货化妆品繁荣业态，立足泸州老窖酒类优势产业。
B
泸州老窖以跨界拥抱年轻人！
据业内人士介绍，近年来，从电视剧，到香水，到美妆，到美食，再到城市和艺术，几乎没有泸州老窖跨不到的IP。泸州老窖积极跨界的背后正是为了顺应市场年轻人崛起的大势。
因此，不管是香水还是面貌，都是泸州老窖运用互联网思维和互联网营销进行的新尝试，意在抓住年轻消费群体。
通过仔细观察不难发现，以跨界方式积极拥抱年轻人的不只泸州老窖一家，从茅台、五粮液开始，只要具备一定实力的酒企，都在尽力尝试与年轻人建立面对面沟通的新平台。
按照业内人士的话说，一场跨界PK其实早已在白酒行业内拉开序幕。这其中，泸州老窖坚守匠心，立足创新，步履不停。在跨界创新方面，一直引领着行业新风尚。
从“封藏大典”“高粱红了”“国际诗酒文化大会”等品牌文化活动，到“七星盛宴”“时光记忆”“冰饮风尚”等时尚活动，再到针对性极强的香水、面膜等跨界产品，泸州老窖在跨界方面确实是想法多、玩法多、办法多。
自白酒行业“跨界”其它赛道，盈利的难度或许不小，但对于泸州老窖而言，宣传效果才是其最大的追求。虽然目前，尚不能说效果喜人，但连续的跨界输出，泸州老窖确实做到了抢先占位，为后续市场竞争增添了一份保障、一份动力。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
