上海
在当下奢侈品领域，品牌开展“副业”的行为已经屡见不鲜，前有Louis Vuitton于东京开设品牌首家餐饮精品店；后有Saint Laurent成立电影制作公司，成为全球首个运营电影制作业务的奢侈品牌......
Louis Vuitton / Saint Laurent
意料之外却又在情理之中的跨界形式，对于新老消费者来说都足够充满新鲜感，在流量与销量之间，品牌开始跨界搞“副业”，同样是满含玩味的营销智慧。
而对于高奢香水品牌来说，一直被打上“小众”标签的Byredo，却开始了更为大胆的跨界尝试，在跳脱出香水、香氛的品牌标签框架后，Byredo推出首款高级珠宝系列——「Virasaat」，正式宣告进军高级珠宝市场。
Byredo 「Virasaat」
Byredo创始人Ben Gorham 表示：“Byredo的目的是创造真正经得起时间考验的产品，而珠宝可能比香水或化妆品更容易传承下去。”
「Virasaat」在印度语中意为“继承”，除了向Ben Gorham 母亲的出生地致敬外，同样意指Byredo的创作主题。Virasaat系列融合了现代工艺和传统文化，由意大利工艺大师运用18 克拉黄金金和纯银制成项链、手链、戒指和耳环，每一件都有着极其克制的风格语言，诠释着属于高级珠宝的优雅和精致。
Byredo 「Virasaat」
传统与现代、工艺与迷人设计的完美融合，使Byredo的“Virasaat”系列呈现出独特魅力，它将对永恒之美的渴望与民族文化的根源结合在一起。“Virasaat”系列中每件作品的珍贵之处不仅在于金银材质，还在于通过珠宝传承的内涵精髓，让每一位佩戴者成为永恒的一部分。
当然这并不是Byredo第一次进军珠宝市场，早在 2019 年，Byredo 就曾与法国配饰品牌 Charlotte Chesnais 合作，推出过一系列珠宝配饰单品，也正是这次合作，奠定了此番Byredo进军高级珠宝市场的战略举措。
Byredo x Charlotte Chesnais
除了推出首款高级珠宝系列，Byredo近期也与瑞典品牌REBOCO 推出联名羽绒外套，延续极简的设计风格，以100% 再生羽绒制成，主打男女皆可穿搭的单品，不仅舒适保暖，也兼具设计感。
Byredo x REBOCO
同样在此番推出羽绒外套之前，Byredo曾与REBOCO有过一次合作，双方聚焦服装这一品类，共同打造出羽绒单品。在Byredo的产品触角延伸的过程中，服装与鞋履可谓是备受关注的重要品类，尤其是当“香水品牌”开始涉足，这种新鲜感与反差感便成为品牌最好的营销故事。
Byredo x REBOCO
Byredo Sneaker
Ben Gorham 曾直言：“讲述产品故事，是Byredo最为重要的品牌DNA。”在卖产品就是卖故事的消费时代，Byredo的每一个系列甚至每一款产品都有着可以讲述的故事，或是别致的工艺、或是饱含深意的设计灵感。
Byredo的香水一直与「记忆」相结合，旨在让人们闻到香水气味时，能够唤醒一段独特的回忆；而对于其他产品来说，则与「故事」这一要素牢牢绑定，在拿到产品、体验产品的过程中，同样让人联想到独属于Byredo的那一段故事背景。
Byredo Holiday / Byproduct 47 Paracord
近几年，Byredo不断开发产品品类以拓宽业务边界，逐步向全品类的奢侈品牌转型。持续打破原先的既定印象，不固步自封，专注于产品的设计与质感，亦是Byredo成功的关键。
在Byredo的品牌官网，「Byproduct™」分类下，足以一览Byredo在跨领域发展过程中的一系列作品。
Byredo Byproduct™
从眼镜这样的日常配饰，到充满艺术感的家居单品，足以见得Byredo正逐步淡化自身“香水”的品牌标签，向着生活方式品牌转变。
Byredo B49 Nanda Backpack
作为Byredo的创始人与创意总监，Ben Gorham对于品牌来说更像一位风格大师与追求完美主义的艺术家，品牌旗下的皮革制品与眼镜产品，尤为体现出Ben Gorham 一丝不苟的设计追求。
Byredo Byproduct™
运用传统的手工工艺，与象征现代的奢华皮质与钛合金材质，摒弃华而不实与噱头，用安静且精致的设计语言，诠释着Byredo的品牌内核。
如同Ben Gorham自己所说：“我有一种对完美的痴迷。我想将气味的抽象概念运用到其他产品中——我想要同样的完美，而皮革制品的工艺对我来说也具有同样的品质，它已然成为探索的媒介。”
Ben Gorham
翻阅Byredo的官方账号不难发现，品牌对于美学的输出同样是造就差异性的重要来源。毕业于斯德哥尔摩艺术学校、获得美术学位的Ben Gorham，尽管后来深受调香艺术的影响，但过往的艺术学院求学经历，对于品牌在产品大片上的艺术化视觉呈现功不可没。
via.Instagram @officialbyredo
抛开品牌营销的层面，同样可以把Byredo的产品大片当作艺术作品欣赏，但是这一点，Byredo便与一众奢侈香水品牌拉开差距。
via.Instagram @officialbyredo
Byredo自去年被西班牙美妆时尚集团Puig收购后，Ben Gorham似乎正从“品牌创始人”的角色中抽离出来，而是以“创意总监”的身份，着重于产品工艺深度与产品覆盖广度，不断丰富着品牌形象和产品架构。
Byredo
在不断寻求感官愉悦的当下，Byredo早已凭借“无人区玫瑰”、“超级雪松”等核心产品杀出高端香水领域的重重包围，而早年间与Off-White™、Travis Scott的联名，同样让品牌在潮流与时尚领域崭露头角。
Byredo x Off-White™ / Travis Scott
借助联名跨界拓宽品牌知名度，同样也是Byredo发展中的重要一环。
与时俱进的发展眼光，让Byredo与Z世代消费者不断建立起新的沟通渠道。近两年元宇宙概念深入各大领域，与此同时Byredo宣布与虚拟时尚单位RTFKT Studios合作，推出名为“ Alphameta ” 的元宇宙企划，带来美妆界首批应用于元宇宙的香水。
Byredo x RTFKT Studios
并且前两年Byredo曾与Our Legacy WORK SHOP合作，推出过一系列服装单品，借助设计师品牌的声量，于时装业界内收获了不俗的关注度。
Byredo x Our Legacy WORK SHOP
联名作为品牌跨界试水的不二形式，让Byredo的影响力辐射至多个领域，进一步俘获不同的消费人群；与此同时Byredo依然在固有领域持续发力，不断借由美妆、身体护理等全新产品，在完善新老用户需求的同时，持续深化品牌的感官体验。
Byredo
Byredo正以全新的形式重塑奢侈品市场的诉求，通过故事性的产品、丰富的感官体验与消费者构建起情感链接，并同时在产品的材质材料、设计语言、风格美学上做足文章，一步一步打造属于自己的品牌宇宙。
如同Ben Gorham所说：“我尝试走出舒适圈，思考一个品牌的进化演变，比如Byredo的创立理念就是随着世界的变化、随着时间的变化而改变，因此我一直保持开放、包容的态度关注周遭事物的变化，同时为自己能够跟上文化变迁与时代发展而感到自豪。”
（图片来源于网络）
2023.11.07
2023.10.06
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