上海
在一个细分的服饰品类建立起广泛的消费者认知并不容易。比如瑜伽裤之于lululemon，再比如羽绒服之于波司登（3998.HK）。
在全球气候越来越暖的情况下，波司登的紧迫感表现在其正从羽绒服扩充至更多品类，尝试做四季的生意而不只是卖一季。
近日，波司登发布23/24财年中期业绩。在截至今年9月30日的6个月内，波司登在羽绒服录得营收约74.72亿元，同比增长20.9%；净利润同比增长25.1%至9.19亿元，在羽绒服的销售淡季创下历史同期业绩新高。
在11月28日的业绩交流会上，波司登高级副总裁兼波司登事业部总经理芮劲松对信风（ID：TradeWind01）等表示，今年波司登的防晒服品类同比增长五倍，在中国市场防晒服品类没有明显头部品牌的情况下，波司登和优衣库的防晒服“非常领先”。
但由于波司登品牌的防晒服毛利率相比羽绒服略低，而报告期内防晒服品类体的增速更快，带动波司登品牌羽绒服（防晒服归入品牌羽绒服类别）毛利率下降2.4个百分点至61.2%。
据信风（ID：TradeWind01）从接近波司登人士处了解到，预计未来两年内波司登的防晒服品类营收将增长到5亿元以上。
业绩交流会上，管理层还特别提及了在天气变暖的环境下，波司登的轻薄羽绒服和冲锋衣品类，后者在8月15日上市之后实现热销，预计全年销量达到40-50万件左右。
国际奢侈品牌盟可睐和加拿大鹅也在做相似的扩品类动作。盟可睐押注时尚，将Stone Island纳入麾下，并且频繁进行联名合作；加拿大鹅却由于应对极寒天气的品牌形象过于鲜明，除派克服之外的品类进展缓慢，其预计2024财年第三财季的业绩不及预期后股价跌超10%。
在这方面，近年来高歌猛进的国货品牌波司登看似走到了前面。财报发布次日，11月28日，波司登涨5.19%收于3.24港元/股。
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