“‘剩者为王’从来不是悲观的解读,上汽大众想传达的是,我们要在这样的竞争环境下,稳住销量、守住规模,既能打胜仗,也能在赛场上拼到最后。”
在广州国际车展上,上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理俞经民公开喊话。
俞经民进一步补充:“我个人判断,最快三到五年,中国市场将执全球变化之牛耳,面临剧烈的大洗牌。能‘打剩仗’的有这几种品牌,一种是主流品牌,即全球化品牌;第二种是特斯拉这种品类品牌;第三种是不断崛起的自主品牌。
同时,俞经民还霸气地表示,“无论汽油车、电动车,我都要做第一名。”他还解释,上汽大众不仅电动车上量了,燃油车也卖得很好。
俞经民曾称其父亲是上汽元老、拓荒者。作为“上汽二代”的俞经民,言谈举止话里话外都透着“优越感”。
得益于父亲的庇佑,他毕业后就加入了上汽集团。
俞经民先后担任过上汽大众区域总经理、上汽大众斯柯达品牌销售总监、上汽集团乘用车公司副总经理等职。
2021年4月1日,俞经民接任贾鸣镝,履新上汽大众销售与市场执行副总经理,兼上海上汽大众汽车销售有限公司总经理,至今已经做了两年多时间。
履新之初,俞经民就立下Flag要带头转思路,做实年轻化营销,并让大家看到大众转身和革新的决心与速度。
俞经民的努力是有目共睹的,举个很小却很真实的例子,在一些不是汽车业内人士的微信群,他会很勤奋地发一些上汽大众的销售广告,如果我是群主,估计早把他踢出去了。由此可见,俞经民的销售压力有多大,大得让他这样级别的企业领导都不惜自降身价在群里发广告。
这让小编想起了任泽平,因为在群里发生发剂广告,结果被群主踢出去了。好在俞经民的群众基础不错,群主没有把这个爱发汽车销售广告的、网民叫“车圈胖头鱼”的网友踢出去。
微信群里发销售广告,这行为本身无可指责,但如果是普通员工或者小青年发发无所谓,你可是主政一方的企业大佬,如此操作不仅自降身价,更让人觉得你确实没招了。
正因如此,虽然俞经民动作不断,但成效还是备受质疑。他掌舵上汽大众营销业务两年多了,业界期待的改变并没有发生,其任内的成绩乏善可陈。
在过去几年中,上汽大众的销量持续下滑,这也引起业内人士的广泛关注。
数据显示,上汽大众10月销量12万辆,比去年下降4.22%;1-10月累计销售95.23万辆,比去年同期的108.75万辆下降12.43%。
虽然通过ID.3(参数丨图片)降价促销,上汽大众的新能源板块销量有显著提升,但仅凭这一款车型难以抵挡整体的销量颓势。
根据今年上汽发布的季度报显示,上汽大众上半年净利润5.30亿元,相比去年同期的28亿元,同比下滑81%。
上汽大众的销量下滑,在不少业内专家看来,是一种必然。
近几年,上汽大众品牌的口碑下滑和层出不穷的质量问题,在某种程度上导致消费者“用脚投票”。
尤其是自主品牌快速崛起,上汽大众在性价比方面完全被超越,而因为备受质疑的口碑和品质,上汽大众品牌信仰也在消费者心中逐渐崩塌。
有业内人士分析认为,合资品牌在中国市场大衰退,如雷诺、三菱等二线合资品牌已在中国悄然离场。
在这种情况下,合资车企更应把好质量关,实实在在造好车,才能稳住被蚕食的燃油车市场,为自身的电动化转型争取更多时间。
上汽大众在纯电领域的主力产品ID.系列,也被消费者曝出大面积面临车机黑屏、死机的问题,而上汽大众方面给出的解决方案,只有自主重启。
面对国内新能源车市场的白刃战,俞经民除了降价,似乎没有别的招数。但降价是把双刃剑,一不小心就会伤了自己。
俞经民最常听到的就是,ID系列的销量虽然有起色,但那是靠降价换来的,会损害品牌。
再说几句
很多车圈人都认为,未来两到三年是汽车行业的淘汰赛,因此大家都不惜一切代价地想要留在牌桌上。
有时,不是没有机会,而是机会来了,你却不在了。有时胜者为王,有时却是剩者为王。
从下滑的趋势来看,对上汽大众而言,如今的市场境遇仍然不容乐观,但活下去,应该不难,要再称王就难了。
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