腾讯汽车6S平台的2.0版 能否被市场接受（2015年案例）

如何已经是数据爆发的时代，汽车市场的激烈竞争，也迫使着汽车企业必须实现营销精准。即：媒体精准、人群精准，才能实现快速的占领市场。但基于数字信息技术而出现的载体都被标榜为新媒体，电子杂志、数字报纸、数字广播、微博、微信、手机短信、移动电视、桌面视窗等数不胜数。而城市新生代人群，也已经成为购车主力。掌握新生代人群的媒体阅读习惯，选择适合汽车企业的数字精准营销媒体和平台，是整个汽车行业寻找的答案！

腾讯汽车6S平台的2.0版的发布，引发汽车销售行业内部，一场关于新型营销模式的论证。那就是腾讯汽车6S平台是否能被市场所接收？能否给汽车营销带来新的景象，实现移动互联网时代的汽车营销精准化、实效化？

一、从汽车企业角度分析

如今的社会处于数据爆发的时代，汽车行业竞争的激烈程度，也迫使着汽车企业必须实现营销精准——媒体精准、人群精准等，才能快速的占领市场，实现预期销售结果。就媒体而言，像电子杂志、数字报纸、数字广播、微博、微信、手机短信、移动电视、桌面视窗等基于数字信息技术为载体而出现的新媒体，数不胜数。而就人群精准而言，城市新生代人群，也已经成为购车主力。因此，对于汽车企业而言，掌握新生代人群的媒体阅读习惯，选择适合汽车企业的数字精准营销媒体和平台，是突破新的销售高点的秘密武器。

作为新生代人群最密集的腾讯汽车，华丽升级“6S”一站式汽车营销服务2.0版，综合整合腾讯旗下的优势平台资源，首家把网媒、微博、视频、微信、电商等互联网前沿资源深度整合，并聚集了汽车主流买家，成功打造了中国第一个汽车行业的精准营销平台。

2.0版腾讯汽车“6S”一站式汽车营销服务平台刚刚推出，就在，第十七届深圳-香港-澳门国际汽车博览会上获得了极大的关注。很多嘉宾宾重点提及了腾讯汽车“6S”平台，验证了平台在行业内已经具备了一定的影响力。

6月8日

二、从汽车用户角度分析

城市新生代人群已经成为购车主力，而他们的媒体阅读习惯，都是走在时代潮流前端的。汽车企业希望通过一个平台将城市新生代人群一网打尽，腾讯汽车平台确实是最佳候选者。根据数据统计，原有的腾讯汽车平台，聚集了几乎绝大多数的城市新生代人群。不仅如此，新的腾讯汽车平台斥巨资和花费大量人力物力，综合整合平台原有信息量，统一规划处理，完美呈现了升级版的2.0版腾讯汽车“6S”一站式汽车营销服务平台，旨在更好服务于汽车用户和汽车企业。

2.0版腾讯汽车“6S”平台，囊括了海量的汽车数据信息量，针对性的服务，能真正完全满足汽车用户需求。还提供了最广阔最方便的交互空间，能满足汽车用户与日俱增的在线交流和分享的需求。

三、从精准营销角度分析

，腾讯汽车6S平台突破往常平台间的各种瓶颈和统一性问题，很容易形成“一致性的营销元素”，使消费者更熟悉某款车型的品牌信息，并最终实现为将腾讯用户向品牌主客户转化的营销过程，因为这里有着最丰富的内容保持了对最大用户量的吸引力。从目前数据来看，腾讯的7亿用户正在为腾讯汽车带去单日最高2.9亿的流量。这些多元的内容都是对用户最原本的吸引力，而这种吸引力的背后更智能的反应着真实的用户需求。

据腾讯最新财报显示，腾讯微博注册用户已经突破4亿，其中腾讯汽车微博社区活跃的汽车专业用户就已经达到了9000万，,已经形成目前国内最大规模的车友在线微博社区。这一切都让厂商在营销阵地上有了更加充分的想象发挥空间。

腾讯汽车也推出了多个官方微信平台，包含LBS（地理位置）、信息推送、咨询服务等在内的多项产品优势，不仅为汽车厂商和经销商店增加了用户触点，提供了在移动化平台上进行CRM（客户关系管理）的重磅阵地。当然，更值得注意的是，2013年1月腾讯微信公布的数据，其用户量已经超过3亿，这已经成为各大车企觊觎的下一座金矿。

另外，腾讯“6S”平台重要的特征是，不但承载了用户关系链营销的功能，还将和资讯、电商等其他平台贯通，实现用户数据的深度运营，为广告主的一站式营销提供基础，同时也是“微卖场”等核心营销产品的基础平台。这让广告主从营销转为销售的通道畅通无阻。

中国汽车市场在近前几年井喷式增长之后，市场逐渐理性回归，原有的营销方式的作用已经消磨殆尽却伴随着移动互联的急速发展，而汽车企业更加急切地想要精确的向用户传递产品的价值所在，以争取稳定的市场份额。

因此，2.0版腾讯汽车“6S”的发布，对于任何一个汽车厂商来说，都是一次新的挑战和机会。每个时代都有英雄的诞生，我们看到了比尔盖茨在软件时代的成功；看到了乔布斯手机平板的成功；看到了马克·扎克伯格在社交网络的成功……在这未来的数字化营销当中，又有哪个品牌会脱颖而出呢？不妨拭目以待。