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三分钟读懂
小家电市场趋势
深度干货丨提升认知丨赋能决策
空气炸锅、烤箱、扫地机、跑步机……
小家电市场迎来了蓬勃发展的契机，实现了快速的增长。
疫情过境，消费者的生活方式、消费场景都发生了深刻而长远的变化，这也是未来小家电的发展基础。
中国家电市场较疫情前市场
总体水平仍存差距
全球家电的销售区城多集中于亚太、北美和欧洲市场，亚太地区仍为全球最大的家电市场，北美、欧洲市场紧随其后。
在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击，疫情过后国内家电市场以快于全球水平2.2 个百分点的速席开始恢复。
但原材料价格上涨带来的成本压力高企，疫情分散爆发导致的不确定性，叠加家电低频消费与弱周期属性、居民消费意愿减弱等种种因素，市场与疫情前水平相比仍未完全恢复。
全球小家电新兴市场增速较快
但人均消费额仍有较大提升空间
伴随居民消费水平的提升以及家电消费需求的逐步细化，全球小家电市场近年来稳步增长。
2020 年全球小家电零售额已达 2241 亿美元，中美两国小家电市场容量遥遥领先，尼日利亚、印尼、墨西哥等亚非拉新兴市场出现高增长。
全球小家电人均消费额已迈入30美元关口，经济越发达，当地消费者乐于接受且有能力将更多支出用于购置小家电。
小家电趋势赛道
我们将具有相同使用场景或相同使用人群的小家电聚合为一个“赛道”。
通过数据筛选以及专家判断，选择出了六个能代表小家电未来趋势的赛道。
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将围绕以上趋势赛道进一步分析，回顾国内外各赛道过去两年线上市场的发展情况，结合社会政策、人口或技术等因素情况，前瞻家电市场未来走势。
[创意生活从解放双手开始]
年轻人愿为创意生活好物买单
对于很多人而言，“省力”、“舒适”是美好家居生活的标志特征。
尤其是年轻人，他们不仅希望让双手从繁琐的家务中解放出来，更注重提升烹饪、睡眠等方面的体验感。年轻人们不介意为此买单，让一些创意好物融入住宅并带来更高品质的家居生活。
从厨房到客厅再到卧室，都存在着年轻人认为能提升生活品质的泛家居产品，包括多功能料理锅、空气炸锅、洗碗机、咖啡机、电暖器等。
[谁还不是个中华小当家了]
年轻人善用厨房小家电DIY创意美食
除了传统的蒸炒煎炸等各类烹饪方式外，踏入厨房的年轻人也敢于尝试各种各样的创意美食制作。
养生壶自制小甜水、破壁机榨养颜瘦身果蔬汁、空气炸锅炸一切、酸奶机做酒酿小汤圆、朋友聚会时用电火锅来一场热闹聚餐......当代年轻人在各类厨房小家电的加持下，纷纷化身中华小当家。
年轻人大多拥有5种以上的厨房小家电，其中无论男生女生，最常用的三类产品都是养生壶、电烤箱和破壁机。
此外，男生更爱使用电火锅和电烤炉，女生则偏爱多功能料理机和空气炸锅。
[生活简约不简单]
年轻人购买小家电类泛家居产品成流行
除配色、家具等设计元素外，年轻人们逐渐开始利用各类小家电装点家居空间、为生活来带便利。
取暖器、咖啡机、多功能早餐机等造型简约、功能强大的美好小家电，悄悄构成了年轻人关于“家”最温柔的感受和记忆。
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所有受访者中，完全没有购买过任何小家电产品的仅占1.9%。购买过生活类、厨房类、个人护理类小家电的年轻人均占总人数八成以上。
年轻人购买小家电类泛家居产品已成流行趋势。
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