阿里腾讯拆墙：淘宝广告打进朋友圈，购物可用微信支付

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阿里妈妈与腾讯广告宣布深化合作：微信视频号、朋友圈、小程序等广告流量通过阿里妈妈UD效果投放，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。

此次合作直接涉及到双方最核心的社交流量和电商业务，淘宝天猫补上了重要的流量版图，而腾讯广告迎来更多重量级合作伙伴，将进一步带动微信端广告收入增长。

此次阿里妈妈与腾讯广告的合作，说明平台间打破壁垒是大势所趋，也是用户、商家、平台的三方共赢。

作者｜史慧芳

编辑｜ 六耳

来源｜ 创头条

自2013年至今，阿里、腾讯掐架无数。如今双方上演了彻底握手言和的一幕。

日前，阿里妈妈和腾讯广告宣布达成深度合作。在腾讯系的微信视频号、朋友圈、小程序等广告资源位，可链接淘宝、天猫商家店铺、商品详情及淘宝直播间，且可用微信付款。

虽然从两年前开始，淘宝就已走进微信朋友圈。但这次是目前双方合作力度最大的一次。同时也被外界看作是互联网史上最深入、最彻底的一次“拆墙”。

正所谓“天下没有永远的敌人，只有永远的利益”。此次合作背后，也无非“利益”二字。

这次合作直接涉及双方最核心的社交流量和电商业务，淘宝天猫补上了重要的流量版图，而腾讯广告迎来更多重量级合作伙伴，将带动微信端广告收入增长。

淘宝与微信“拆墙”

两大巨头互联网经过多年“相爱相杀”，如今在今年双11前夕彻底“拆墙”。

9月25日，阿里妈妈与腾讯广告宣布深化合作：微信视频号、朋友圈、小程序等广告流量通过阿里妈妈UD效果投放，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。

同时，阿里妈妈与腾讯广告还将在人群互补、系统共建等方面，展开深度融合，满足商家在店铺、直播、内容三大经营中心的不同经营目标。

面对即将到来的电商购物节，双方还将共同启动“双11超引爆计划”，即投入亿元补贴及多项权益，满足商家“引流到店、购买成交、直播引流”的大促目标。

可以说，这是自2021年8月以来，阿里妈妈与腾讯广告的合作最深、最彻底的一次。

从前年腾讯视频、腾讯新闻、QQ等广告流量接入阿里妈妈UD，可直跳淘宝天猫，到到今年微信公众号文章底部广告可直跳淘宝，再到朋友圈广告可以直跳淘宝天猫，阿里与腾讯的合作逐步走向深入。

这一次，阿里妈妈与腾讯广告再度联手，则是彻底拆除了双方之间的“围墙”。

此次合作，微信朋友圈和视频号等广告资源，对淘宝直播实现全量开放。而商家直播间、达人直播间也能抢占视频号的新流量机会。

除了腾讯系流量入口全面接入淘宝天猫商家，用户也可以在淘宝天猫中也可以用微信支付了。

值得一提的是，腾讯广告和阿里妈妈，分别是腾讯和阿里的“现金牛”业务。

其实，阿里与腾讯进一步打破核心业务“藩篱”，步入合作“深水区”，并非无迹可寻。

9月12日，阿里巴巴集团新任CEO吴泳铭发布首封全员信，其中明确提出“必须更加开放”。 他要求各业务主动以用户为先的视角，寻求最广泛的开放与合作，“包括传统意义上竞争关系的公司”。

作为超级流量平台，中国14亿人口有13亿个微信，11亿人每月至少用一次小程序。腾讯广告对于任何平台都意义重大。

“拆墙”背后：

阿里获取流量，腾讯广告增加地盘

阿里、腾讯彻底握手言和、拥抱彼此，背后原因无非是“利益”二字。

微信的10亿月活跃用户，和阿里妈妈连接的千万活跃商家，双方的合作可谓“一拍即合”。

过去一年，有超500万中小商家在淘宝开店，海量新商户涌入，如何经营好 并稳定住存量用户，以给到商家更多的人群和流量，是急需解决的问题。

“生态繁荣”是淘天集团三大战略之一，在今年5月10日的商家大会上，淘天集团CEO戴珊表示，将持续为商家做大用户规模。

据阿里2024Q1财报，淘宝App的DAU连 续5个月高速增长。高盛最新报告显示，8月中国电商平台用户时长总体增长3%，其中淘宝DAU增长规模领先，同比增长4%。

不过，淘宝理解的“生态繁荣”并不局限于站内。

阿里妈妈UD效果全量接入腾讯系广告流量，可以极大地扩充淘宝天猫商家可经营的流量池。

2022年天猫toptalk上，戴珊曾表示：“帮助商家提升全域经营效率是今年非常重要的工作。”

阿里妈妈UD基于更精细化的人群运营能力， 此次与腾讯广告深度共建的联邦学习能力，可以为品牌及商家提供更低成本的目标人群触达能力，为成交转化率带来上涨。

对于腾讯广告而言，这次合作同样具有重要意义。

电商向来是线上广告最大的客户之一，淘宝作为国内市场份额第一的电商平台，不断带来的广告收入将助力成为腾讯营收增长。所以，朋友圈、视频号、小程序直跳淘宝，对于腾讯广告也是发展的必然选择。

今年腾讯二季度财报显示，实现营收1492亿元，同比增长11%，净利润375亿元，同比增长33%。在线广告收入是腾讯二季度最大的营收增长来源，同比增长34%至250亿元。

不难看出，在线广告业务在腾讯战略版图中的地位越来越重要。

作为今年腾讯大力发展的重点业务，微信视频号是一块不断增长的流量洼地，被称为“全网最后一片短视频蓝海”。二季度视频号用户时长同比接近翻倍，广告收入超过30亿，占腾讯广告收入的12%。

腾讯已经将微信尤其是视频号视为今后主要的增长引擎，微信和视频号的在线广告收入将是未来腾讯营收增长的重点。腾讯也曾强调将逐步提高微信视频号的广告占比，并将其转化为更多的收入。

此次腾讯广告与阿里妈妈深度合作，将核心的流量资源开始向阿里开放，正是顺应了这一发展需要。

平台间打破壁垒是大势所趋

从2013年的阿里与腾讯决裂，到如今的握手言和，中国互联网走过了风起云涌的10年。

9年过去，微信在社交领域的霸主地位依旧无人撼动，而电商市场早已并非阿里的后花园。

无论是自五环外杀出的拼多多，还是借短视频东风进军电商领域的抖音、快手，又或者京东商城这个庞然大物，淘系电商早已“四面楚歌”。

越多的竞争者入场，阿里就越“焦虑”。

从今年一季度以来淘天集团分拆以来，一直在进行自救。

也有业内人士表示，阿里妈妈与腾讯广告此番“联手”，更是为了应对日益强大的抖音电商的挑战。

除了商业竞争层面的因素，其实互联网平台之间的互联合作，也是人心所向、大势所趋。

2021年9月，工信部召开会议首先对互联网平台之间屏蔽外链行为进行整治。这被认为是互联网的历史时刻。

也是从那个时候开始，各平台开始逐渐拆墙。同时，拆墙为社会带来的巨大红利也让平台更加坚定了开放的决心。

自2021年起，阿里和腾讯这两家移动互联网时代最重要的公司的合作就逐步走向深入。直到如今淘宝和微信深度打通。

当淘宝与微信全量直连，带来的不仅是两大互联网公司的互利共赢，同时也能激发巨大的社会价值。

比如，正在备战天猫双11的商家，也能从双方的合作中，降低流量成本和交易成本，从而获得巨大的生意红利、用户红利。同时为用户降低信息搜索的成本。

此次阿里妈妈与腾讯广告的合作，说明平台间打破壁垒是大势所趋，也是用户、商家、平台的三方共赢。

图片来源｜网络‍‍