《新西游历险记》推介会举办，探索新西游IP赋能鞋服行业新思维

“IP赋能·引领潮流”

9月22日，由功夫动漫主办的“IP赋能·引领潮流”，鞋服行业创新趋势分享会在源和堂功夫动漫城市超级IP体验馆成功举办。活动汇聚了各企业领导、品牌负责人、鞋服行业高管等专业人士，一起分享交流行业潮流趋势、品牌与IP授权联名的经验。

《新西游历险记》IP分享

近几年，随着人们对于精神文化追求的日益增长，尤其是年轻人对国潮和创意文化的推崇，各行各业都在尝试推出IP联名产品，通过话题营销和开发衍生品，提升品牌文化内涵和吸引力。

现在，IP赋能的营销方式已经可以成为推动品牌增长的新支点。在此次活动上，《新西游历险记》向与会嘉宾介绍了IP的基本概况、IP赋能品牌发展的经验以及IP促进产品营销的案例。

《新西游历险记》以“西游IP”为核心，以尊重原著为首要原则，讲述了师徒四人日常相处、一路上历险艰险、降妖除魔、九九八十一难中尽致体现西游精神，从而树立正确价值观，传递社会正能量。

新西游超级IP的形象深受大众熟知和喜爱，自带粉丝和流量。目前，已开发衍生文创、线下文化主题场景等丰富的IP业态，还和食品、玩具、服饰等多个产业联动，实现跨界融合，持续创造IP新的产业价值，赋能传统产品特色，让传统文化以时尚、潮流、有趣的方式融入日常生活，满足多元化的市场需求。

活动现场，匹克运营总监、现匹克电商代理商陈俊晓向大家分享了与《新西游历险记》IP合作运动服装、运动鞋帽、袜子、手套、围巾等品类的 。

“五个一”定律

一、趋势

鞋服产品的开发需要结合当下，更需要预判潮流趋势。IP联名营销是时下品牌营销领域备受关注的策略之一。品牌需要紧跟时代潮流，通过洞察和把握行业的发展方向，选择IP合作授权方式，打造个性化的产品或体验。

二、定位

和IP联名，需要和品牌本身的定位相契合。每个品牌都有自己的定位，选择契合的IP，有利于通过联名合作将品牌与IP的影响力相互叠加，实现共赢。新西游超级IP和“西游”精神面向的是热爱生活、积极勇敢、憧憬未来、喜欢潮流的年轻群体，这与很多潮流品牌、运动品牌的受众群体一致。

三、人群

IP的内容受众与品牌消费人群需要相契合。要根据自己品牌的目标受众人群，结合IP的受众属性和特点，选择适合的IP。如果品牌目标受众是年轻人，就可以选择和年轻人有共同语言和兴趣标签的IP，时下热门的动画、国潮风等IP都可以作为联名款合作的对象。

四、自带流量很重要

自带流量很重要。有知名度、话题性的IP本身自带流量，在品牌营销中可以有效节约成本，快速打造爆款。新西游超级IP拥有广泛的关注度和庞大的粉丝群体，通过联名合作提高品牌的传播力和曝光度，有效节约品牌的营销成本，并借助IP本身的流量，有利于让联名产品自带话题度，迅速打造产品爆款。

五、好的营销节奏

好的营销节奏，有利于品牌与IP双重曝光。随着《新西游历险记》动画片即将在央视、省级、地方台、线上媒体等平台播出和互联网营销，当产品推出的节奏与IP宣传保持一致，有利于实现IP与品牌的线上+线下双向奔赴。

目前，《新西游历险记》商标已授权数十个品类，覆盖食品、玩具、工艺品、文具、农产品、茶具、游艺设备等。接下来，《新西游历险记》将在全域布局中持续地开发新产品，通过多元化产品渗透更多生活场景，进一步输出IP的核心价值，不断延伸IP的影响力，推动打造新西游超级IP产业链。