当人们的生活互联网化,网红成为流量与增长所在,渴望人流,物流,信息流汇率的城市,也就开始网红化。
从丽江、大理到西安、长沙,从成都重庆到淄博、江门,网红代代有,城城有不同。
但一个共有的定理不外乎是,每一个网红城市的身上,都有是时代浪潮与城市浪花的巧遇,席卷起自身耀眼的光环,一路奔腾出中国的网红城市变迁史。
1.非主流的诱惑
2010年前后,当互联网步入普及快车道,旅行社区、博客等由用户生产,以图文为主要形式的互联网渠道,在品牌营销的中的影响力与日俱增,也让一些此前并不十分红火的“小众城市”迎来高光时刻。
云南丽江和福建厦门等城市小清新,也在那个年代,用“诗与远方”“风花雪月”“面朝大海,春暖花开”的标签,开启了全新的旅游方式,成为人们心目中必到打卡地之一。
那时的丽江,在人们印象中,就是家家户户绕水流、户户屋后垂杨柳。
白天,阳光流水让人深深地迷恋;夜晚,酒吧街上热闹非凡。
千年的历史古城、高耸如云的玉龙雪山、还有世界上唯一还在使用的象形文字,赋予历史魅力。
一切,都让丽江成为初代网红城市中的“顶流”,也是一代人心中的“乌托邦”,承载了文青心中的“诗与远方”,是想象中邂逅、浪漫最常发生的地方。
2013年,丽江 “爆火”得不要不要的,不仅游客住宿“一房难求”,民宿的转让费也是飙升得让接盘侠都望而却步。
厦门则乘着2008年自由行的兴起而意气风发。
南洋风格的骑楼、鼓浪屿的万国建筑,小资情调的草帽、波西米亚长裙,穿着夹脚拖鞋挎着单反,都成为背包客们的最爱。
那时的网红城市,代表着一种符合小资审美的、有别于大都市的生活方式,成为小众人群开阔眼界的桃花源,让立着“世界那么大,我想去看看”这一flag的文青和小资们,心向往之。
2.新一线的崛起
2017年,有些沉寂的古都西安,终于在一杯杯摔碗酒后的碗碟稀碎声中,迎来城市的又一次巅峰。
再加上,从毛笔酥到大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”的走红,以及长安十二时辰等地的素人汉服旅拍的兴起,古都西安带着根植于盛唐文化基因的天赋异禀,终于在中国网红城市中站稳了脚跟。
助力它们逆袭成顶流的,是爆发式增长病毒式扩散的短视频。
抖音等短视频平台,算得上是二代网红城市们的城生贵人。
正是有了短视频平台的疯狂输出,橘子洲烟花、湘江两岸灯光秀,才造就了湖南长沙“浪漫之都”的标签;悠闲自在的茶馆,多元而包容的时尚街圈,才融合出四川成都舒适安逸的氛围;“8D魔幻”的地形,热门景点洪崖洞,才有了重庆的神奇江湖气。
这些网红城市的领军阵营,都有一个鲜明特点,那就是厚积了太多扬名立万的必备,也原本就是历史上响当当的角色。
西安是汉唐古都,历史底蕴非常浓厚;重庆是山城,魔幻立体;成都是天府之国,生活闲适惬意;长沙是休闲之都,夜生活尤其丰富,魅力四射。
西安的兵马俑、成都的杜甫草堂、长沙的岳麓书院等。这些文化遗产代表了我国的优秀传统文化,具有非常高的历史、艺术和文化价值。
重庆的奇峰怪石、西安的秦岭山脉以及周边的华山、成都的青城山和长沙的岳麓山等,自然景观不仅美丽壮观,也蕴含着深厚的历史文化底蕴。
这些城市,无一例外拥有着享誉四方的美食特产和完善的基础设施,能够满足大家对游玩的多重需求。
正所谓,金麟岂是池中物,一遇风云便化龙。
随着短视频的爆发,视觉感官上极具冲击力的传播,瞬间俘获无数吃货、驴友们的心,让西安、成都、重庆、长沙等城市迅速成为千万网友们的心头好。
巧合的是,这些脱颖而出的城市,也都是名列新一线城市榜单的佼佼者,又在某种程度上代表着中国经济版图新一极势力的崛起节奏。
3.小城们的进击
缺资源,缺名气,是许多小城的天然硬伤,要想破圈,很多人是不信的。
但不得不信的是,他们一个个就这样破圈了。
2023,堪称小城市在网红圈的进击之年。
一首歌、一部剧、一顿烧烤,就能带火一座城。
这种现象,在湖南隆回,在广东江门,在山东淄博,一再出现。
《早安隆回》悦耳的旋律,不仅让歌手袁树雄一曲成名,也让湖南省邵阳市隆回县成为许多人渴望的生命中最美的相遇。
一波又一波游客就是听着烧脑的神曲,奔赴心心念念的湖南省隆回县,“打卡”花瑶古寨、龙瑶幽谷、旺溪瀑布等景区景点。
广东江门,则因为热刑侦剧《狂飙》的火爆,跟着享受了一把城市声量和旅游的高潮。今年五一假期,江门共接待游客202.78万人次,实现旅游收入12.28亿元,较2019年同期分别增长33.93%和28.9%。
至于淄博,更是迎来了被人戏称为“上一次这么热闹,还是五国攻齐”。
今年3月以来,一场始于烟火、归于真诚的邂逅,让八方游客走进淄博,相逢八大局,牵手海岱楼,欢聚烧烤店,也让淄博这座城市更富活力、更显温暖。今年五一假期,淄博旅游订单同比增长20倍,游客“赴淄赶烤”的热情与日俱增。
于此同时,西南边陲曾经闻所未闻的贵州榕江,也凭借原汁原味的村BA和村超,声名鹊起,成为网红城市中最靓的仔之一。
这些小城,并没有山山水水的出众颜值,也没有太多世外桃源的想象和如其他城市般的旅游资源禀赋,唯一有的可能就是把自己尽可能有的,给到大家。
真是这种朴实无华的素颜,反而让新世代们,来到这些城市,与生活同频共振,同享人间欢愉。
正如有人评论城市旅游业所说:
当下的旅游市场,不再是过去的“转山转水”,而是更接地气的“人间烟火”。城市旅游,已经从拼“颜值”进入拼“生活”阶段,表现在持续推动传统旅游产品向度假旅居产品转型、观光式游览向沉浸式旅居转化、“旅游目的地”向“旅居目的地”升级。
说的,其实也不仅仅是旅游,对于网红城市的当下火热来说,也正是这么个道理。
从来套路留不住,唯有真诚得人心
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