长隆携手抖音生活服务，打造现象级节点营销

■ 作者 黑马 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）

暑“热”未完，国庆将至，又一波出游热潮即将来袭。不如回顾一下暑期大爆的出游活动，为国庆小长假做好营销准备吧。

作为中国最大的旅游度假集团之一，继“长隆&心动五一”专项活动之后，长隆继续稳抓大众假期出游需求，再次联动抖音生活服务平台，携手打造了线下创意打卡活动、短视频合作、用户投稿、直播亮点、热点营销等一系列创意玩法，不断丰富兴趣内容生态，高效赋能品牌生意增长，实现了自身的价值跃迁和提质增效的同时，也为当下为千万商家入局提供引路指南。

PART. 1

立体化布局纵深链接消费者

创意模式高效驱动品销协同

在互联互通的社交环境里，优质的营销内容，也需要通过多方位、深层次的传播渠道让内容触达到更广泛、更精准的圈层中去，才能激活目标人群的消费热情，助力活动声量的全面增势，为品牌影响力赢得强效加持。

长隆联合抖音生活服务平台，锚定节点营销，以创意玩法全面构建起立体化传播矩阵，从线上到线下全方位引流，强势调动广大消费者参与欲望，高效实现品销一体化。

1、线上多重创意玩法，构建庞大流量矩阵

高频曝光聚能引力，激活消费者出游热情

单一内容辐射范围有限，传播需要多元化内容助力。长隆深谙此道，携手抖音生活服务，精准捕捉消费者暑期出游需求，深入挖掘目标圈层喜好，打造“全家出游欢聚”热潮，巧妙链接暑期节点，并释出 ＃小动物们是怎么过暑假的、＃开启遛娃的主线任务、＃是谁又在期待夏日烟花秀等热门话题， 为亲子群体“量身定制”心动因子，精准收割目标圈层大规模注意力，登上抖音热榜26次。

结合热门话题营销，长隆联合抖音生活服务释出广东珠海度假区开屏、贴贴开屏、水上周周有明星专项开屏、图文一站式攻略、品牌TVC等大规模信息流，短时间内进行高频曝光，成功触达全域目标用户，高效传递欢聚场景信息，激活消费者出游热情。

TOP亲子达人精准引流，垂直覆盖核心客群

建立“全家出游欢聚”认知之后，长隆度假区深入用户日常活跃阵地，携手抖音生活服务集结多名抖音达人，发布上百游园视频，持续在社媒平台掀起传播涟漪，不断放大亲子出游的休闲娱乐需求，垂直覆盖核心客群，并与其进行深度沟通，带动播放量破1亿，成功触达260万+亲子兴趣人群。

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并且，长隆与抖音生活服务还结合KOL的独特性进行内容共创，最大化满足目标圈层不同的兴趣需要，带领潜在的用户群体进行沉浸式体验。抖音亲子赛道头部kol@小麦保持诙谐风格，将长隆动物世界、水上乐园两大园区产品巧妙植入家庭趣玩体验，主打用户沉浸视角促进暑期游园热度；@薯条来啦欢乐造梗，结合长隆核心动物群话题向观众输出长隆育娃游玩一体式卖点，有力吸引高活跃度粉丝参与讨论；@楚楚的超人妈妈以二胎家庭宝妈视角为主，将动物冷知识与长隆明星动物相结合，自然植入园区卖点，解锁长隆科普式育儿模式，精准覆盖核心宝妈客群。凭借优质创意内容，抖音亲子赛道达人收割超千万播放，互动量破20万，星图种草指数远超行业Top20均值，强有力加深品牌以及产品印象，成功铺开品牌声量，完成一次精准高效的大众沟通。

一站式吃住玩模式心动出击，打透亲子出游心智

快节奏的生活潮流下，“省心、省时、省力”也成为了消费者出游的决策因素。为全方位照顾到亲子出游需求，长隆度假区在抖音好好旅行大牌专场中，不仅推出暑期特惠企鹅酒店，还暖心上新海洋亲子房，为全家温馨出游营造满满氛围感。

值得一提的是，广州长隆旅游度假区、珠海长隆旅游度假区推出一站式吃住玩套票，面向亲子群体发出心动邀约，全方位助力消费者开启随心畅玩之旅，打透亲子出游心智。7月1日到19日，广州长隆水上乐园、珠海长隆企鹅酒店、珠海长隆海洋王国的核销破千万，全面打响“暑期去长隆”的品牌认知。

2、线下丰富体验升级，沉浸圈粉目标圈层

专项活动高能落地，引爆出游打卡热潮

线上内容的输出固然重要，线下资源的助推也同样关键。 抖音生活服务从用户兴趣点出发，立足长隆度假区亲子定位，不仅在#好好旅行节中上线#来长隆和1200种动物贴贴专项话题，迅速集结庞大流量势能，在短时间内实现流量引爆，斩获超1亿的播放量。

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长隆度假区还结合抖音#好好旅行节IP，线下落地#来长隆和1200种动物贴贴专项活动。 并于7月12日正式启动运营， 落地10个打卡装置、全园500+处打卡提示点，覆盖缆车、餐厅桌贴等多个点位，多维营造沉浸式体验，完成全域全链的品牌角色认同深化，打开用户主消费市场，激发全民亲子游热潮。

3、多维提升用户体验，构建品销同步的流量闭环

直播场景全面升级，多元风格打出品牌独特认知

营销的最终目的之一是为了实现销量的增长。如何将流量声势转化为销量增势，是品牌营销的关键步骤。 抖音生活服务传播与种草双线并行，联合长隆度假区全面升级直播场景，以现场实景打造多元风格直播间，从烟花绽放的唯美浪漫，到“与海豚共舞”、精彩的人鱼公主表演，全面营造适合亲子群体的氛围感出游，沉浸式带领用户感受度假区魅力，成功输出品牌独特认知。

此外，主 题风格直播间不仅唯美浪漫，更是温情满满。除了针对用户“何时出行”“住几晚”等常规问题进行细致解答之外，直播间还贴心地根据孩子的具体身高和年龄作出精准推荐，为宝爸宝妈轻松带娃提前做好游玩攻略，并辅以趣味互动抽奖吸引大众参与，温情与福利并行，让传播变得更立体、更有触感，从而提升用户留存率与互动率，高效助力传播效果落地，拉动销售转化。

明星达人高效引流，激发消费热潮助推品效合一

基于长隆度假区的品牌定位与需求，抖音生活服务借势自身平台优势，通过BGC账号矩阵第一时间发布产品信息，进行动态告知的同时，联动明星达人，深度挖掘短视频植入场景，打造专属PGC内容，输出1.28万条达人视频，斩获UGC2.5万条。

抖音生活服务以海量曝光量为活动增势，帮助品牌在用户群体中建立对产品核心卖点与场景的认知基础，将内容触达到更广泛、更精准的圈层中，从原生话题内容形成二次传播的场域，激发用户消费欲望的同时，涟漪式扩散UGC内容，进一步带动流量增长变现，构建起以品牌为中心的营销场景，完成从流量到销量的高效转化。据悉，活动期间团购达人视频支付7860万，视频投稿数3.79万，视频vv4.92亿。

针对暑期节点，长隆度假区携手抖音生活服务精准掌控营销节奏，用多重玩法花式玩转精彩假期，精准挖掘用户心中向往的亲子出游场景，让消费者对美好假期的记忆点转化为品牌的认知点，成功抢占暑期客流市场，为长隆带来强势流量曝光以及生意增量，同时让更多业内品牌看到了抖音生活服务平台的不俗实力。

PART. 2

超强矩阵嗨爆活动营销场

抖音生活服务实力助推品牌破局

在竞争日益激烈的现代社会，用户消费理念及市场需求都在发生新的变化，各行各业千帆竞发百舸争流，如何在激流湍急中找到营销的突破口，是十分考验品牌智慧的问题。

在此背景下，抖音生活服务平台背靠自身坚实力量，致力于搭建消费者喜闻乐见的沟通语境，携手众多伙伴实现品牌价值延展与产品认知落地，为合作品牌传播纵深扩容流量池、拉动GMV增长。长隆度假区之所以选择抖音生活服务平台，正是看中了其助推品牌破局的实力。

1、流量矩阵赋能创意玩法，引爆用户关注

作为年轻人最喜爱的社交媒体平台之一，抖音生活服务一直以来精准洞察社会趋势，以强大流量矩阵网罗不同年龄、不同身份、不同圈层消费者感兴趣的话题，从用户热爱出发做消费沟通，以创意结合节点、热点等氛围，做出不同的趣味形式，营造不同的感官体验，给大众带来十足的新鲜感，从而引爆用户关注，为合作品牌带来超强流量曝光。

2、传播与种草双线并行，助力品牌GMV增长

依托平台的种草属性与优质内容、开放的合作空间、强大的资源链接能力，抖音生活服务在成熟的营销打法和高效的流量工具加持下，成就多领域、多类型、多元化的营销影响力。不仅让产品印象精准触达消费者，更擅长构建“认知-认可-认购”闭环，传播与种草双线并行，在讲好故事的同时激发起用户共创热潮，强效促进品销转化，助力品牌GMV增长。

3、资质深厚的平台力量，赋能品牌长效价值沉淀

品牌营销的短期目的是从流量曝光到销量转化，而长期目的则是以资产沉淀成就价值增维，助力品牌可持续发展。 抖音生活服务不仅为合作品牌打造品效合一的营销内容，还背靠平台强大力量，深入涉及大众日常生活中的方方面面，持续在消费趋势中洞悉潮流变化，对品类赛道的价值做传达与激活，为众多合作品牌走入用户内心构建起专属阵地，持续蓄水内容与流量，深化品牌与平台间的合作价值，长效赋能合作方发展之路，帮助其搭建更健康的经营生态，成为品牌打开全新局面的强势助力。

据悉，长隆916宇宙飞船活动昨天启动试营业，再次携手抖音生活服务带来无限惊喜玩法，保姆级攻略手册、沉浸式游园体验，我们拭目以待！