华丽志运动户外品牌榜（2023年11期）

2023年8月18日 – 2023年9月4日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到34家运动和户外品牌/公司在中国市场的52条最新动态，包含线下门店拓展（27）、联名合作（5）、战略合作（1）、线下营销活动（10）、开设快闪店（3）、线上渠道拓展（2）、签约运动员（3）等各类动态。

经“华丽评委会”甄选，以下4家品牌的营销案例入选本期华丽志【运动户外品牌榜】Top 案例榜单：

• 高尔夫品牌HONMA（本间）
• 中国运动品牌ANTA（安踏）
• 法国时尚运动品牌Lacoste（拉科斯特）
• 中国运动品牌LI-NING（李宁）

—— 推荐案例 ——

1）高尔夫品牌 HONMA（本间）

案例：举办2024春夏时装秀

高尔夫品牌 HONMA 在丽江玉龙雪山高尔夫俱乐部举办2024春夏时装秀，以“赋色云端·洞见高瞩”为主题，展示了品牌的时尚高尔夫系列与专业高尔夫系列。

这场大秀的选址颇有特色，玉龙雪山球场海拔3100米，是亚洲唯一的雪山球场，并拥有“世界上最长的高尔夫球道 —— 8548码”以及“世界上最长的五杆洞 —— 711码”两项吉尼斯世界纪录。

2）中国运动品牌 ANTA（安踏）

案例：安踏携手视觉艺术家叶锦添、中国美术学院打造杭州亚运会中国体育代表团领奖装备

8月24日，杭州亚运会中国体育代表团领奖装备正式发布，由安踏携手视觉艺术家叶锦添、中国美术学院联手打造。

在领奖服的设计上，延续过往奥运会领奖服原型，经典“中”字结构和留白意境为主色调，彰显东方美学，并用杭州奇特景观“钱江潮”为图形原点，演绎出融合古今的水波纹样式。配合“杭绣”技艺，呈现出“勇立潮头”的设计概念。

领奖鞋采用了勇立潮头的水波纹元素，以及三潭印月、苏堤春晓、雷峰夕照等杭州特色文化标识，在金色弦丝的勾勒下跃然浮现于鞋面之上。

3）法国时尚运动品牌 Lacoste（拉科斯特）

案例：在阿那亚举办品牌创办90周年庆典活动

Lacoste 在阿那亚举办品牌创办90周年庆典活动 —— 在 DOE 品牌生活集合店开设限时品牌展，呈现 Lacoste 90年发展历史中的经典作品；在孤独图书馆开设限时书店，展示来自品牌总部博物馆的珍贵历史物件；同时阿那亚沙滩、网球场、接驳车站等地标建筑都被 Lacoste 经典绿色以及醒目的鳄鱼图案标识覆盖。

Lacoste 由网球运动员 René Lacoste 创办于1933年，网球是品牌的核心基因。2022年，Lacoste 实现了超过25亿欧元的营业额。

4）中国运动品牌李宁（LI-NING）

案例：“无限可能”运动会

李宁在上海举办2023“无限可能”运动会，李宁签约传奇球星、新晋篮球名人堂成员德怀恩·韦德及其子扎伊尔·韦德，李宁签约球星德安吉洛·拉塞尔，李宁签约乒乓球世界冠军许昕，李宁运动时尚产品全球代言人华晨宇，李宁女子运动风尚大使钟楚曦等亲临现场。

本场大秀呈现了品牌反伍 BADFIVE 系列、跑步系列、运动生活系列，以及基于中国文化打造的潮流户外产品线李宁 CF 溯，以满足年轻一代的多种运动场景穿着，同时也展现了李宁如何在品牌基因、设计美学、风格塑造之间寻找完美平衡与共性结合。

—— 线下渠道拓展 ——

5）-8）法国户外品牌Salomon（萨洛蒙）分别在南宁万象城、重庆光环购物公园、苏州中心商场、三亚海旅免税城开设实体门店。

9）加拿大瑜伽运动品牌lululemon（露露乐蒙）在深圳深业上城开设实体门店。

10）-11）安踏分别在北京朝阳合生汇开设全国首家安踏鞋概念店，在合肥万象城开设旗舰店。

12）挪威户外品牌Helly Hansen在西安赛格购物中心开设实体门店。

13）-15）美国运动品牌Saucony（索康尼）分别在济南万象城、西安赛格国际购物中心、无锡大东方百货开设实体门店。

16）-18）意大利户外生活方式品牌Duvetica正式登陆中国，分别在上海浦东嘉里城、杭州武林银泰百货、青岛万象城开设实体门店。

19）-20）中国运动耳机品牌Shokz（韶音）分别在重庆北城天街、沈阳奥特莱斯开设实体门店。

21）韩国户外品牌KOLON SPORT（可隆）在无锡大东方百货开设苏南首店。

22）美国户外服饰品牌Columbia（哥伦比亚）在上海环球港开设实体门店。

23）-24）儿童运动休闲品牌moodytiger（虎动虎）分别在上海国金中心（IFC）、武汉国际广场开设实体门店。

25）意大利运动休闲服装品牌Kappa（卡帕）在南宁万象城开设实体门店。

26）中国户外品牌KAILAS（凯乐石）在北京汉光百货开设实体门店。

27）中国运动时尚品牌MAIA ACTIVE（玛娅）在比斯特苏州购物村开设实体门店。

28）美国运动品牌Champion在上海久光中心开设首间童装线下店铺。

29）瑞典户外品牌Fjällräven（北极狐）在宁波阪急百货开设宁波首店。

30）日本户外品牌Montbell在北京清河万象汇开设实体门店。

31）日本户外露营品牌DOD在北京石景山五里坨天泰山开设在中国首家营地—DOD CAMP PARK BEIJING。

—— 联名合作 ——

32）德国运动品牌adidas （阿迪达斯）旗下adidas Originals携手中国创意机构 notitle 推出联名系列，产品包含鞋款、连衣裙、外套、卫衣、短裙、T恤、短裤等单品。

33）特步与潮流插画师 agaho 合作，推出联名服装系列。

34）美国时尚户外品牌CHUMS（洽洽鸟）与凯迪拉克全新XT4 合作，推出联名露营椅与野餐垫。

35）日本运动品牌Mizuno（美津浓）与咖啡品牌永璞合作，推出联名鞋履「城市拿铁」。

36）比音勒芬高尔夫与故宫宫廷文化合作，推出七夕主题联名服装系列。

—— 战略合作 ——

37）安踏集团与上海市体育局宣布达成战略合作。双方将围绕上海市体育事业高质量发展和安踏品牌国际化战略为目标，依托上海城市品牌和体育产业优势，在竞技体育、青少年体育、体育赛事、体育产业和专业人才培养等领域，开展多项合作。

—— 快闪店 ——

38）意大利运动品牌FILA（斐乐）在成都太古里开设 F-BOX 快闪店。

39）瑞士运动品牌On（昂跑）在苏州中心商场开设快闪店。

40）为宣传 adidas Z.N.E. 「真治愈」系列，德国运动品牌adidas （阿迪达斯）的轻运动系列adidas Sportswear联合 MondaySleepingClub（周一睡觉俱乐部）在上海延庆路造成了一个粉色的线下体验空间：adidas Z.N.E.真治愈俱乐部。

41）美国时尚户外品牌CHUMS（洽洽鸟）与 DQ 开设联名快闪店，该店选址 DQ 上海淮海中路店，以户外露营为主题，店中包含双方的联名周边产品，比如户外折叠椅、T恤、手提包、便携式野餐具，以及限定新品“荒野冒险家拌拌碗”。

—— 线下活动 ——

42）加拿大瑜伽运动品牌lululemon（露露乐蒙）2023年“夏日乐挑战”全国总决赛于深圳欢乐港湾举行。总决赛共分5轮，包含5个综合挑战项目，以拔河绳、跳绳、壶铃、腰旗、排球为道具，考验7支队伍的身体素质及团队默契。经过 lululemon 中国大使、“夏日乐挑战”主裁判孔亮所带领的裁判团评分，最终，中西赛区杜宾队夺取桂冠。

43）韩国户外品牌KOLON SPORT（可隆）在上海静安嘉里中心举办可隆自然而然露营艺术展。

44）UPPERVOID 二普纬度携手户外社群机构 AEE FOR 举办「女性限定秋日溯溪」活动，带领大家到温州楠溪江山谷深处探索自然野趣。

45）意大利运动品牌 FILA 旗下的潮流运动品牌FILA FUSION在沈阳万象城举办为期2天的户外市集线下活动，活动内容包含DJ、Hiphop 演绎，滑板表演，以及绘画涂鸦等。

46）户外生活方式品牌蕉下在深圳龙城公园蕉下日落营地举办城野派对，活动内容包含户外游戏、音乐派对、飞盘体验等。

47）自行车运动方式品牌RE而意与 FREITAG 合作，在而意北京三里屯店举办手工活动，用FREITAG的循环再造PVC篷布制作钥匙扣。

—— 线上渠道拓展 ——

48）日本运动户外品牌GOLDWIN（高得运）在天猫开设旗舰店。

49）英国折叠单车品牌BROMPTON在天猫开设旗舰店。

—— 签约运动员 ——

50）加拿大户外品牌ARC'TERYX（始祖鸟）宣布中国自由攀登者刘洋为品牌签约运动员。

51）-52）adidas TERREX宣布与中国越野跑运动员陈霖、郑文荣正式签约。

丨图片来源：品牌提供、各品牌官方微博/微信

丨责任编辑：Elisa