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　　“大众汽车集团正在成为一家以设计为导向的公司。”大众汽车集团首席执行官奥博穆表示，“好的设计是赢得客户青睐的重要因素。有了鲜明的设计特征，我们能够设计出引人注目的产品，增强品牌的差异化，无论是外观、内饰还是数字体验。”

　　9月4日，2023年慕尼黑车展正式开幕前夕，大众汽车集团在著名电影制作基地Eisbach Studio举办以“成功源自设计”（“Success by Design”）为主题的媒体之夜。活动期间，奥博穆介绍了集团系列调整举措所取得的主要成果，并为集团未来的设计战略制定方向。从企业形象到产品和数字服务，集团全面提升设计对于业务的重要性。未来，设计部门将与各自品牌的首席执行官建立更为紧密的联系。

大众汽车集团首席执行官奥博穆与集团旗下各品牌设计负责人 企业供图

　　以设计为导向，增强品牌差异化

　　此次活动恰逢奥博穆出任大众汽车集团首席执行官一周年，自其于2022年9月上任以来，集团已成功实施了一系列关键举措，包括CARIAD在全新领导团队的带领下制定更加完善的产品规划；重新设计的平台战略，打造具有竞争力的技术；加速PowerCo的发展，在加拿大建设超级电池工厂；与中国本土合作伙伴共同推进“在中国，为中国”战略；更加注重可持续发展；推出整合的移动出行平台；强化与资本市场的合作。此外，集团还实施了质量改进计划，并重新调整产品战略，使全集团聚焦可持续的成功发展，其重点是实现可创造价值的增长。

　　在此次活动上，奥博穆重申了集团对客户满意度的重视，强调集团旗下各品牌在创造可持续价值方面的核心作用。在其看来，具有鲜明差异化的强大品牌是成功的关键。大众汽车集团因此致力于成为一家以设计为导向的公司。“车型设计是我们品牌能够取得成功的最关键因素之一。各品牌都需要强烈的个性。我们优化的设计原则旨在提高设计质量，并增强品牌的差异化，我们设计战略的基础是进一步开发大众汽车集团的成熟车型系列、电动汽车技术灯塔项目和标志性产品。”

　　大众汽车集团设计负责人兼保时捷造型设计副总裁毛迈恪阐述了设计在塑造品牌特性、品牌一致性以及创新方面的战略意义。当下，随着传统卖点的重要性逐渐下降，设计成为了实现品牌差异化的最关键因素之一。“设计发挥着重要作用。其解释了品牌的内核，呈现了品牌从何而来又将向何而去，以及品牌的独特性。人们通过设计自动地与品牌建立联系，因为设计是与其交流的情感语言。大众汽车集团拥有多元化的品牌，从驾驶杜卡迪的摩托车手到驾驶斯堪尼亚的卡车司机都是集团的客户，因此每个品牌都需要拥有强烈的个性以及独特而鲜明的特征，”毛迈恪表示。

　　截至目前，集团各品牌的设计职能在组织架构上归属于技术开发部门。未来，这一密切协作将会持续，保障最优的产品开发流程。与此同时，设计在企业中被赋予了更重要的意义。因此，各品牌的设计负责人将与其首席执行官建立更为密切的联系，旨在促进设计原则的整体落实，以创造每个品牌贯穿企业形象、产品和数字服务的一致的品牌体验。其重点将始终为客户和产品。

　　基于强化的设计原则，每个品牌都已开发了自己的设计语言，将其品牌价值转化为贯穿内饰、外观和数字设计的独特品牌体验。其中，大众汽车品牌围绕“稳定”、“受人喜爱”及“富有激情”三要素确立了全新的设计语言。在内饰设计上，充满质感的造型和一如既往的直观用户体验是关键；在软件和信息娱乐方面，各款车型的功能得到进一步丰富和加强，增加了如IDA智能语音助手、更大的显示屏以及全新导航系统等用户所需的功能。

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　　加速电动化攻势，ID.GTI概念车揭幕

　　当晚活动的一个亮点是大众汽车ID.GTI概念车的揭幕，它标志着经典GTI车型开启全新篇章。大众汽车乘用车品牌首席设计师Andreas Mindt展示了将GTI的DNA融入电动时代的设计原则，“大众汽车品牌拥有丰富的经典传承，因其稳定、受人喜爱且富有激情的设计而备受青睐，这同时也是我们性能车型的DNA。”

　　ID.GTI概念车融合了德国工程标准与前沿科技，彰显集团将在实现电动化的同时，延续GTI的卓越性能、独特设计以及与用户的情感共鸣。该车基于MEB平台打造，其量产版计划将于2027年上市。

　　大众汽车乘用车品牌CEO施文韬表示，“数十年来，GTI象征着驾驶乐趣和日常实用性的完美结合。正如ID. GTI Concept概念车所展示的一样，GTI的基因正融入到电动出行时代。在运动风尚、经典元素和创新、易用科技的加持下，这款概念车亦吸纳了未来世界的诸多创想：电动、全面互联且极具感染力，完美实现驾趣和可持续性的平衡。对于大众汽车品牌和车迷而言，这款概念车勾勒出GTI令人憧憬的未来，即一款适合日常驾驶的大众汽车纯电运动车型：100%纯电，100%充满感染力。”

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　　当前，大众汽车品牌正在加速推进其电动化攻势：至2027年，作为欧洲最大的汽车制造商之一，大众汽车将推出11款全新纯电车型，进而打造更为丰富的电动汽车产品矩阵。至2033年，在欧洲，大众汽车将全面转向电动汽车生产。在此之前，高效的燃油车仍将在产品阵容中保有重要地位。未来，大众汽车将主要集中于Golf、T-Roc、Passat和Tiguan等核心车型。

　　与此同时，大众汽车也在不断推进其ACCELERATE战略的实施。通过调整车型规划和明确用户至上的方针，大众汽车希望成为一个更加受人喜爱的品牌，为每个人提供经济实用的出行产品是其中的重要一步。2026年，售价低于25000欧元的纯电ID. 2all将进一步扩展入门级产品序列。

　　“在过去几个月中，我们重新梳理了大众汽车品牌的各项工作，将目光聚焦在用户期待上。”大众汽车乘用车品牌CEO施文韬表示，无论是纯电、燃油还是混合动力车型，我们的各式新车都将为用户提供更高的能效、更直观的操作和更卓越的高品质，从而践行我们全面专注于用户需求的承诺。”