29.9元的“钻戒”卖火了！天价钻戒的背后，到底是暴利还是骗局？

29.9元的“钻戒”卖火了，网上销量10万单！那么天价钻戒的背后，到底是暴利还是骗局？这背后又折射出哪些经济现象？

作者：李云飞｜来源：原创

一年一度的七夕节刚过，一条29.9元的“钻戒”售卖超过10万单的信息就成为了网上热搜。

官方甚至为此专门出来打假，称该品牌钻戒入门级的也要3000多元，低于此价格的都是仿冒产品。但是似乎消费者们明明知道是假钻戒好像也并不买单，反而对这种廉价的人造钻戒更加情有独钟。

我们先来看一下，0.5克拉的莫桑石“钻戒”售价仅29.9元，再加一个20元的Darry Ring白色戒指盒，关键是再加30元还可以有一份真爱协议，上面写着“当我将一生仅能定制一枚的Darry Ring赠与你，代表你就是我的一生唯一真爱”。一份世界上独一无二的钻戒套餐价也就只需要79.9元。值得一提的是，消费者扫码进去还会显示和实物证书上一致的“真爱编码”。这和Darry Ring官网显示得简直就是一个套路啊！

除了一个是人造钻石，一个是天然钻石之外，其他的连专业人士都很难分辨出来，甚至还有独一无二的身份背景，就这样的价格给你你会心动吗？我们通过网上销量10万单就可以看出大家的喜好了。

今天我们就不说官方和商家之间的打假纠纷问题，今天我们就来说一说，廉价钻戒销售火爆的背后又折射出哪些经济现象？

一、社会大环境不景气，人们的消费更加的理性和务实。

在当今全球大环境不稳定的情况下，特别是在俄乌冲突、美元加息的背景下，保守的人、没有钱的人变多了，这样人们就更加热衷于购买黄金。因为黄金是国际通用货币，它可以保值避险。

而钻石有着”卖出即打折“的称号，它并不保值。那是因为每个品牌都会根据自己的运营和成本去定价，这样就会导致各品牌之间出现差价。这也就是说，同样标准的钻戒，不同的品牌有不同的价格，有的可以卖5000元，有的则会卖10000元，但是它最终的回收价值都是一样的。

再加上钻石公司他们还有着大量的钻石没有开采完，他们是不愿意回收钻戒的。要不就没有“钻石恒久远，一颗有流传”的口号了。而回收钻戒的都是那些珠宝店，他们回收回来可以做二手买卖。这样就可想而知，钻戒只要一卖出去，就像二手车一样，你想要再卖的话，得有人接盘才行，如果没有人接盘，你就只能够大降价卖了。

而人造钻戒除了成长环境和天然钻戒不同以外，现在它一样可以象征着爱情、代表着唯一。毕竟现在年轻人都懂得钻戒就是一个形式，很多人都只是在婚礼上戴一次钻戒而已，那么又何必要把这么多的钱都压在箱底呢？一辈子吃不了、用不到，关键卖还贬值。

如果有钱的话那也就算了，一辈子也只浪费这么一次，关键是现在大家都没有钱了，那么这种形式主义的消费就会被转嫁到廉价的人造钻戒上。也正是这种需求与现实的矛盾，才让廉价的人造钻戒有了生存和发展的空间。

通过这一点我们则可以看出，当下年轻人的消费观念正在发生着变化，那就是爱情无价变成了爱情不应该用金钱来衡量，人们的消费观念变得更加的理性和务实了。而这种变化也反证了当下全球经济的不稳定。

二、“物以稀为贵”的营销理念面临着巨大挑战。

天然钻石能够卖得如此昂贵，主要还是得益于戴比尔斯公司的饥饿营销法。

虽然目前全球已探明天然钻石储备量大约有25亿克拉，俄罗斯更是宣称波皮盖陨石坑的钻石储备量达数万亿克拉，是现世界钻石储备量总和的10倍，据称足以供应全世界3000年的钻石需求。如果要是把这些钻石全部都开采出来的话，我估计白给你都未必会要。但是人家就是不给你开采，每年只开采一亿克拉，限量销售，打造“物以稀为贵”的营销理念。

如果说他骗吧，我们只能够说他骗了我们的感情，骗了我们对奢侈品的认知。但是这骗的背后则是能给公司带来源源不断的暴利。

现在年轻人对昂贵的天然钻戒不买单，这也正说明当下的商品价格再贵也要物有所值，也就是它的价值到底体现在哪里？说它是天然的，物以稀为贵吧，其实它也并不稀缺；说它硬度够吧，充其量也只能够做个切割头。除此之外，天然钻石上的所有价值人造钻石都可以实现。既然这样，那我们还要买如此昂贵的天然钻戒干嘛？

这也正说明西方国家的饥饿营销正在面临着挑战，那就是在没有物有所值的前提下，再“物以稀为贵”的营销手段老百姓也不一定会买单。

三、西方的钻石产业链或将面临着大转移。

现在全球的天然钻石市场都被西方国家垄断了，但是在人造钻石市场上我国则是世界第一大生产国。如今世界人造钻石总产量900万克拉，光河南一个省份就实现400万克拉的年产量。

当然我国人造钻石的逆袭还要得益于上世纪50年代国家的产业布局。人造钻石又被称为“工业牙齿”，当时我国要重点打造第二工业，如果光靠进口人造钻石的话，国外的产量少不说，质量还不好，如果要是进口天然钻石的话，价格又太贵，那么干脆我们自己生产算了。

1965年，中国第一台铰链式六面顶压机在郑州三磨所研发成功。同年，中国制造了第一批人造金刚石，人造金刚石在我国正式进入产业化阶段。至此，我国人造钻石不管是在产量上还是品质上都是全世界遥遥领先。

随着我国人造钻石的产量不断加大，国外钻石商家更是说，买人造钻石并不能够代表着爱情。但是值得可笑的是，人家一边说着不代表爱情，另一边又在加大力度地生产人造钻石。其实其目的是怕我国抢了他们的钻石市场，他们没有暴利可赚了。

但是现在我们通过29.9元的“钻戒”卖爆单就不难看出，随着我国年轻人消费观念的转变，以及老百姓对钻石认知度不断地提高，廉价的人造钻石更是成为了人们的热爱。

这就意味着，西方的钻石产业链在未来或将面临着大转移，我相信这才是西方国家最担心的地方。接下来西方国家又会以什么样的方式来营销天然钻石的价值呢？

作者：李云飞，知名互联网公司创始人，大型食品连锁企业CEO，从事互联网及实体连锁行业16年，曾被搜狐网、网易财经、腾讯、凤凰网、中讯网、百度等知名媒体平台相续专题报道，擅长财经知识分析，创业指导！