重磅发布｜《跨媒介旅行：直播+文旅发展研究报告》

源自｜中传大数据

7月18日，中国传媒大学中国网络视频研究中心与抖音生活服务联合举办了“《跨媒介旅行：直播+文旅发展研究报告》发布会暨学术研讨会”，探讨直播如何助力打造地方文旅新名片，服务文旅业态转型升级，尤其对非遗文化传播的影响。

中国传媒大学党委常委、副校长刘守训教授在致辞中指出，当前，新技术、新媒介的快速发展为文化的创造性转化、创新性发展提供了新的可能，也深刻影响着非遗文化的创新传播、文化和旅游的深度融合。党的二十大报告强调坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。在此背景下，研讨会围绕直播如何赋能文旅业态的转型升级、推动非遗文化传播进行研讨，既是对国家战略的学术响应，也是学界与业界面向新时代、新形势文旅融合创新之路的思想碰撞，具有重要的现实意义和实践价值。

中国传媒大学副校长刘守训

文化和旅游部离退休干部局副局长、现任青海省文化和旅游厅党组成员、副厅长（援青）耿斌结合工作实践和地方经验分享了他对文旅宣推和文旅管理的观点和想法。他强调，平台经济在时代发展的大潮中，为扩大需求提供了新的空间，为创新发展提供了新的引擎。就文旅行业而言，直播平台正在成为新的传播渠道，助推行业的整体发展。未来，市场和行业的深入与细分值得进一步关注。

文化和旅游部离退休干部局副局长、现任青海省文化和旅游厅党组成员、副厅长（援青）耿斌

报告发布人，中国传媒大学本科生院院长、中国网络视频研究中心主任王晓红教授指出，直播所具有的生产个体化、传播过程化、营销短链化、应用界面化的突出特性和优势，重构了旅游生产与消费形态，加速了文化和旅游的深度融合。同时，共时体验、即时消费的直播打通了生产、流通、服务、消费等各个产业环节，加速了信息的流传，缩短了供应链及产品价值转化链。以非遗文化传播为例，直播不仅展示了技艺的过程，更以新经济模式激励了传承人、激励了非遗文化的活态传承，为非遗文化融入文旅的可持续发展带来了新的机遇。

中国传媒大学本科生院院长、中国网络视频研究中心主任王晓红

王晓红教授强调，文旅产业的深刻变革仍在继续，也面临诸多挑战和发展痛点，只有多方力量协同发力，才能真正带动文旅产业创新发展，加速推动文化和旅游深度融合。对此，她指出，文旅主播要提升综合素养，助力打造精品文旅品牌；旅游地要鼓励在地居民利用直播推广当地特色产品，调动在地居民的参与度和创造力；直播平台要加强内容规范，建立内容创作者、平台和在地服务商的良性互动链条，保障消费者获取真实可信的信息并且获得良好的体验。

来自中国发展改革报社、清华大学、北京大学、天津大学、中国传媒大学、北京第二外国语大学等单位的领导和专家围绕直播+文旅进行了深入研讨。与会专家对《跨媒介旅行：直播+文旅发展研究报告》给予了高度评价，认为报告聚焦直播+文旅的前瞻领域，对其进行了专业、系统、全面、深入的观察和分析，报告提出直播+文旅的4力动能（内容力、桥接力、社交力、场景力），提炼“跨媒介旅行”的概念，观点鲜明、总结到位。

中国传媒大学国家广告研究院院长、首都传媒经济研究基地主任丁俊杰教授指出，旅游直播化已经成为一种趋势和现实，它使得文旅传播语态从实力的宣传转向魅力的呈现，从可敬的展示转化为可爱的描述，从记录的逻辑转向讲故事的逻辑。直播为文旅传播带来了一种新姿态与新视点，助力了文化与旅游的深度融合。

中国传媒大学国家广告研究院院长、首都传媒经济研究基地主任丁俊杰

天津大学新媒体与传播学院陆小华教授表示，直播+文旅的模式符合了新传播、新经济两个重要规律。一是专业性的内容在传播中创造超专业的影响，以提供知识溢价、服务溢价的方式提供更大的传播价值；二是知识性服务可以构建更强劲的传播链，进而拓展演化出服务链和价值链。未来，直播+文旅将更加注重以专业性创造特殊吸引力，以想象力创造特殊表现力，以话题性创造特殊传播力，以人文关怀创造特殊感染力，从而更好地满足人们的精神文化需求。

天津大学新媒体与传播学院陆小华

中国发展改革报社副社长杨禹先生表示，直播激发文旅行业释放出新的潜力，文旅行业丰富的内涵也激发了直播本身的进一步发展，直播+文旅的结合更激发了城市与乡村、供给与需求，激发了人的活力与创造力，体现了技术逻辑、文化逻辑、市场逻辑与治理逻辑的结合，展现了中国式现代化进程的生动图景。

中国发展改革报社副社长杨禹

北京大学文化产业研究院院长向勇教授作了题为《认同与景设：直播文旅的创意展演》的精彩分享，他指出文旅直播是一种数字劳动，也是一种基于平台的创意展演。通过文旅场景和博主人格的呈现，直播+文旅建立起一种人和对象交流融合的意象，而后进入到境界和场景，从而创造了新的地方感知和旅行空间。

北京大学文化产业研究院院长向勇

清华大学新闻与传播学院副院长杭敏教授以《直播+文旅：数字时代的文化新业态与文化消费新模式》为题进行了重要发言。她表示，直播+文旅带来的新型文化业态和文化消费模式，符合了数字中国国家整体战略当中数字文化建设的要求，具有重要的实践意义和现实价值。同时，在商业模式方面，直播+文旅模式加速了信息流转，极大地提升了用户体验，彰显出文旅经济的新样态。

清华大学新闻与传播学院副院长杭敏

北京第二外国语学院旅游科学学院院长吕宁教授围绕“文旅时代需求与跨媒介融合”，从跨学科的角度进行了分享。她指出，直播是让文旅迈入日常休闲的范式，它将文旅融入日常生活，将其作为生活服务惯常的一种环境和产品类型进行表述。同时基于平台的社会圈层也拓展了我们休闲深度和广度，个性化的休闲产品和定制服务引领了休闲消费。通过数字技术的跨媒介旅行，虚拟休闲和现实休闲实现了代际转换，赋能并助力了文旅行业的升级发展。

北京第二外国语学院旅游科学学院院长吕宁

研讨会还特别邀请了直播平台和一线主播代表分享直播+文旅的实践经验。

抖音生活服务相关负责人结合抖音生活服务业务的具体案例与数据，分享了商家、酒旅餐饮行业如何借助直播参与文旅生态。

抖音生活服务酒旅行业景区游玩的商家运营负责人周子茹

抖音生活服务酒旅达人@阿汤哥带你飞 结合自身开展酒店、民宿和旅游路线相关业务直播和短视频账号的经验，强调了实景化的直播在助力旅游行业融合发展的优势与特点。

抖音生活服务酒旅达人@阿汤哥带你飞

中国传媒大学中国网络视频研究中心博士生导师、新闻传播学部吴炜华教授主持了本次活动。他指出，以直播和短视频为代表的网络视听新媒体快速发展，拓展了人们社会活动场域和文化交往空间，也重塑了跨媒介、跨时空、跨平台的传播实践和交往经验。移动化社交、智能化创新动能持续赋能社会经济发展，激发了产业创新活力，加速推动地方文化和旅游行业的深度融合。

中国传媒大学新闻传播学部教授吴炜华

《跨媒介旅行：直播+文旅发展研究报告》引言目录：

直播+方兴未艾，深刻影响着人类生产生活的方方面面。凭借个体化、过程化、短链化、界面化的特性和优势，直播重构了旅游生产与消费形态，加速了文化和旅游的深度融合。以文塑旅，以旅彰文，在虚拟共在的旅游体验和实实在在的文化消费中，多形态交织的“跨媒介旅行”成为数字文旅新常态。

在跨媒介旅行中，个体释能造就了文旅新生力。无数的个体，无边的旅程，主播“导游”与观者“同游”，致广大而尽精微，文旅资源得以极大丰富。藉由直播的共时体验和情感连接，无限的远方，无尽的人们，还有闪耀于远方、隐匿于日常的文化与创造，顷刻之间都与“我”有关。

直播击穿了文旅业态的时空局限，无需远行也可“远游”。常在于险远的奇美瑰怪、不足为外人道的民俗民风，因为直播而名声鹊起。为家乡代言，是主播与文旅的趣味组合，授以美好，示以希望；云游打卡地，是技术与文旅的神奇化合，无法“在场”，亦能“同场”。文旅直播不仅带火了名不见经传的旅游线路，更点亮了从城市到乡村的文化灯火。

直播彰显了界面经济的文旅模式。在实时互动的直播界面中，旅游资源、文化资源、情感资源、社交资源、娱乐资源、经济资源，交织交叠，相融相生。短链化、扁平化的传播路径，加速了信息流转，连通了线上 线下，提升了体验价值，激活了团购、打赏、带货的文旅经济新样态，更为非遗文化的传承创新与可持续发展带来了新机遇。

未来，数字技术必将在更广范围、更深层次、更高水平上，向着更加精细化、便利化、个性化、智慧化的方向，推动文旅业高质量创新发展。创新，始于技术，又必然超越技术，其指向始终是服务于人的全面发展，服务于更美好的生活。直播+文旅亦然。