日照东港：持续放大品牌效应，以营销“出圈”带动发展出彩

通讯员 卢立平 李扬 滕文凯

一场报告，7000多人听讲。这是日前在东港区举办的叶茂中冲突营销理论大型公益课上，显现的一幕。

引爆人气的，就是公益课的主题——打造城市品牌，运营城市品牌，放大品牌效应。

当众多“网红城市”“网红乡村”不断涌现，城市营销思维在各地早已觉醒。在东港人看来：互联互通、开放共享时代，城市谋求高质量发展，既要做好“里子”工程，又要做好“面子”文章，不断提升美誉度、影响力、吸附力。

从营销一个产品、一个景点到营销一座城市，东港深耕品牌效应，进一步塑造城市品牌、推动城市品牌走出日照，走向全省、全国，乃至走向世界，让“流量”变“留量”，变成高质量发展的“变量”。

用品牌标注城市

如果你的坐标是日照市东港区的沿海地带，那么顺着人流往前走，老远就能看到一处熙熙攘攘的街区。这里便是东夷小镇，当地人近几年打造海滨旅游小镇——一个特色旅游招牌。

中国离海最近，集民俗文化和休闲观光于一体……众多特色的加持之下，东夷小镇已经成为远近游客向往的打卡地，东港人用于接待四海宾朋的会客厅。文味、海派和朴素的交融，成为吸附人气的靓丽招牌。

东港区从来就不缺特色。蓝天白云、绿水青山、碧海金沙等优质的自然景观、生态环境，造就了宜人的区域空间，绿茶、蓝莓、农民画、黑陶等特色产品、非遗文化又不断丰盈着一个城市的深刻内涵。

这些，都是当地人引以为傲的品牌，在一定意义上，定义着东港，塑造着这个海滨小城在人们心目中的印象。

这些年，东港区立足实际、因地制宜，创新思维、创新举措，把地域特色转化为推动发展的地域优势，把地域产品转化为吸引客商和游客的地域品牌。“中国蓝莓之乡”“日照绿茶”“涛雒对虾”等具有市场影响力的地理标志产品不断丰富，东夷小镇、海洋公园、城市书房等文化地标矩阵不断壮大，东港的城市魅力愈来愈强。

为做大做好蓝莓品牌，东港区从研发、种苗繁育、冷链加工及线上销售上下功夫，与各大高校、科研机构及京东、易果生鲜等电商企业合作交流，建设现代农业科技创新中心解决蓝莓新品种科技研发、组培育苗和果品的存储、深加工、销售等短板问题。

不仅如此，东港区还将蓝莓特色产业和当地特色文化旅游结合起来，相继研发了蓝莓饼、蓝莓汁、蓝莓酒等系列产品，让蓝莓从一种水果变成代表东港的特色产品。如今，北纬36度蓝莓的市场认可度不断提升。

“磨”亮城市品牌　

一座座门店，式样别致，一只只灯盏和一面面招牌，流光溢彩，一个个摊位，游客爆棚……初夏，在那·山海记忆集，不仅能观赏到独特的商业街区美景，更能感受到当地火热的夜间经济气氛。

在东港，这样的正能量场景并不鲜见。当地在城市基础设施提升、美丽夜景塑造等日常工作中，都会将城市品牌元素融入其中。近年来，该区探索城市建设向“服务型”“牵引型”转变，着力打造看得见摸得着的城市品牌，讲好东港故事，赋能地方发展。

2022年，第25届省运会的帆船帆板、体操、篮球、游泳等项目在东港成功举办，东港区通过体育赛事活动与旅游景区结合的方式，让赛事活动促进旅游发展，让景区为赛事增添特色，进一步擦亮东港体育名片。

从全新的旅游精品路线发布，到一个个城市文化标识的亮相；从各种夜市街区的日渐繁华，到盛装承办省运会等各种盛会、展会，东港城市品牌营销的动作频出。无论是在线下，还是在互联网、新媒体等线上空间，东港这座海滨小城被越来越多人熟知、喜爱。

今年五一，东夷小镇位列全国单一景区消费笔数前三。“我们来游玩东港、认识东港，这里风景好、产品好、人更好。”游客的一席话，道出了城市火起来的“流量密码”。

在城市品牌的打造中，东港区80多万市民的凝聚力、认同感和荣誉感也在不断增强，成为塑造城市魅力的主力军。

抱起受伤孩子过马路的交警，主动为外地游客当向导的市民，热情待客、诚信经营的商贩……最近，不少新媒体平台火了这些“实诚东港人”的身影。而这些“软”的内涵，正成为城市品牌“硬”的载体，代言着一个地方的魅力特质。

“这么快选择落户，除了看中东港的区位、产业优势外，还有当地全方位的政策体系、细致周到的发展服务、全链条的项目支持。”一位落户东港的客商感慨。仅去年，就有华为空间智能、太古工业装备、日照国金中心等69个项目签约落地东港。

既“走出去”又“请进来”

一批又一批党员干部、企业家走出去到外地考察、推介东港，一波又一波人才团队、企业家请进来共谋发展大计——今年的东港，一场场“双向奔赴”接续上演。

东港向来就是一座开放的活力之城，千年前万千帆船往来的记忆，已经化为海纳百川基因，成就着一幕幕新的繁华盛景。如今，东港正在持续放大格局，主动张开臂膀拥抱“外边的世界”，在更加广阔的空间中展现高质量发展的时代作为。

从在青岛市南区搭建的“融合发展 共创未来”日照会客厅，到前往太原、西安进行城市推介，东港区主动融入新发展格局，带着优质文旅产品、产业项目向省内外发出盛情邀请，不断放大城市品牌“影响圈”、合作交流“朋友圈”。

日照会客厅（青岛）的投用当天，便有小米“科技+消费”生态赋能中心、科创基金等由青岛、日照两地企业合作推进的多个项目在此集中签约。按照设想，东港区将把这里打造成两地乃至全国各地企业共叙友谊、交流合作、促进互利、共赢发展的窗口平台，进一步把东港各项服务功能前置到青岛，借助青岛国际大都市的优质平台，吸聚青岛乃至全国的优质资源要素。

在“走出去”的同时，东港区还积极伸出手“请进来”，吸引更多的人才、企业到东港发展。

前不久，日照来画科技文化有限公司带着人才和信息技术正式落地东港。由其为东港量身打造的数字IP——“子牙君”“姜小渔”一经推出，便迅速风靡各大新媒体平台，成为传播东港好声音、好故事的数字代言人。

近期，东港区又邀请国内顶级品牌策划团队——叶茂中冲突战略咨询团队召开了城市品牌营销与推介座谈会，并举办专题公益课，持续为东港发展注入“智慧能量”。

“接下来，我们将继续整合优势资源，以双招双引、城市营销、城市建设等为重点，着力提升城市对外影响力，使更多更高端要素更快集聚东港。”东港区相关负责人表示。