绿色小旋风，叙府百元光瓶成新宠

布局未来，叙府要以经典白盖定义新名酒？

文 | 李霞

今年春糖，一个个小绿侠闪过，给喧嚣的现场带来一道靓丽的风景。叙府新品“经典白盖“也在绿色小旋风中成为全场瞩目的焦点。

“光瓶酒”大热，各大酒企等纷纷布局光瓶酒赛道，叙府更是以“核心大单品战略”大举进攻光瓶酒高线市场，经典白盖作为高举品质优先的百元光瓶实力派，在这片光瓶酒“红海”里，又将如何杀出重围？

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“拐点”已至

光瓶酒市场空间无限？

据中国酒业协会市场调查报告显示，光瓶酒市场空间已突破千亿大关，高线光瓶酒的市场规模复合增长率为20%，未来的增速预计将保持在15%-30%之间。业内流传着一句话，“顺周期下发展高端盒装酒，调整期和逆周期下，就是光瓶酒的世界”。

今年是酒业调整期后消费场景恢复的元年，有观点表示，行业复苏将分两步走，第一阶段经济仍处于筑底区间，需求主要受场景修复驱动，第二阶段经济复苏趋势确立，白酒周期性消费属性强化。在这样的背景下，酒企纷纷在大众消费市场构筑以光瓶酒为代表的新塔基，业界普遍认为今年是光瓶酒的“新拐点”。

在发展速度上，行业专家普遍有共识：光瓶酒的增长速度会比上一个阶段更强劲，主要原因有三点：一是多价位的打开，二是光瓶酒的主销市场在城市，其势能层层传导，三是名酒光瓶榜样的力量，光瓶酒的未来是有无限的想象空间的。

从当前的市场反馈来看，随着消费理性化的发展，消费者饮酒从重“面子”回归到重“里子”，高性价比的光瓶酒动销明显增长，主流品牌加速了光瓶酒赛道的竞争，品牌力已经成为消费者选择产品的重要因素。

值得注意的是，叙府看到了新时代消费者的新需求，顺应市场期待，早在去年就推出经典白盖，组建了经典白盖为核心的光瓶酒矩阵，不仅满足了消费者的多元化需求，也构建了叙府的新塔基。

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品质光瓶标杆

为什么要看叙府经典白盖？

《2023麦肯锡中国消费者报告》显示，中国中产阶级继续壮大，未来3年，中国有望再增加7100万个中产阶级家；同时麦肯锡发现，消费降级并未发生，高端化势头依旧强势，消费者只是在购买商品和选择渠道时更加明智。

从大消费环境看白酒市场，在这一轮的行业调整周期中，“品质升级”及“品牌”是主旋律。虽然在宏观经济环境的变化中可能会影响消费者信心和支出，但消费者们的消费心理出现了很大变化，在研究和购买产品时对于品质、品牌的认可和需求，已经是毋庸置疑的答案。

回溯叙府的成名史可以发现，品质一直被叙府视为市场立足之本，1984年叙府大曲在第四届全国评酒会上斩获“国家质量奖银质奖章”“国家优质酒称号”后，据酒厂老一辈工人回忆：“酒厂代表带着奖牌回来后受到了老乡们的夹道欢迎，而之后的‘叙府牌’大曲更是有酒票都不一定买得到。”

当下，白酒消费回归理性，而光瓶酒市场却鱼龙混杂、品质良莠不齐。作为以品质为底色的宜宾第二大酒企，叙府激流勇进，勇当时代重任，以“核心战略大单品”的战略定位，倾力打造品质光瓶的标杆之作经典白盖，以引领光瓶酒市场进入品质化、品牌化和规范化的时代。

一方面，叙府以“国营、国优、国企”三国背景背书，品牌向上生长，市场向下扎根；以“老名优、老工艺、老窖池、老味道”四老价值加持，国优品质保证，文化价值赋能；三国背景加四老价值形成双向合力，最终锻造出经典白盖这一继老味、续名优的品质之作。

另一方面，经典白盖定价159元，在光瓶酒“升级战”中挑战高价区，是基于自身品牌力与产品力的自信，是基于时代和市场对品质引领者的期待。它是以国优品质为链接点，以文化价值快速实现产品与消费者的深度连接，在红海中引领光瓶酒消费主流趋势，进一步拔高百元光瓶酒想象空间。

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读懂叙府的“新名酒”

敢于“抢跑”的发展底色

春糖期间，叙府·经典白盖先后荣获金樽奖“年度明星产品奖”、华夏奖“最具投资价值奖”以及“潜力新锐奖”、“年度市场潜力新品奖”四项大奖。这背后，不仅呈现了经典白盖雄厚的品牌力和过硬的产品力，也是其成长为光瓶酒赛带具有高影响力新名酒的生动注释。

中国酒业协会理事长宋书玉曾强调，新时代的名酒必须承担起美好生活的品质表达，美好生活的创意表达，美好生活的文化表达，即必须持续提升名酒品质，持续提升名酒品牌，持续提升名酒文化，持续提升名酒服务。

有观点认为，新时代成长起来的名酒，拥有不可忽视的成长性与强大的市场张力。经典白盖在市场上的强势表现意味着，依托“纯粮固态坚守者”“四十年老国优”构建起品牌壁垒的叙府酒业在新名酒时代实现了“抢跑”。

第一，敢于突破传统壁垒，经典白盖开拓光瓶酒赛道新的方向，在强大的品牌背书、深厚的文化赋能、精致潮流的外观设计下，让行业看到更多的发展可能性。

第二，是在保证品质的基础上，产品服务、营销环节等方面向C端大范围、全维度下沉。通过对叙府董事长熊吉的IP打造、董事长坐镇“千杯少”老胡直播间进行签售......经典白盖的关注度持续火爆，已经在行业和消费者层面获得认可，领航国民光瓶酒品质消费新时代。

总结来看，上市一年多的叙府经典白盖在增进消费者沟通、IP打造和品牌营销创新等方面已经打好基础，接下来，承载着大单品责任的经典白盖即将全线发力，必将成为百元品质光瓶酒新标杆。

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