精准发力春糖，川酒成都产区·邛崃有点“热”

再成焦点，川酒成都产区·邛崃如何大秀光彩？

文 | 王垣力

春糖期间，川酒成都产区·邛崃的热度，或许可以用“只增不减”来形容。

这一阶段，川酒成都产区·邛崃可谓新动作不断，守正创新精准发力，打出了一套营销“组合拳”。

无论是以三天两场的频次，主办了首届中国酒庄投资发展论坛和白酒产区发展论坛，还是成都酒业集团推出的首款以城市命名的新品白酒“成都”在论坛上惊艳亮相，川酒成都产区·邛崃都在以不断进阶的硬实力，夯实“中国酒庄集群引领者”的行业标杆地位。

“本届春糖，也是川酒成都产区·邛崃全年承上启下的关键时刻，凝聚各方共识，共商抉择之策，于变局中开新局。”有行业观察人士如是说道。

那么，川酒成都产区·邛崃这股“热风”是如何掀起的？又“吹得”怎么样呢？

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春糖掀起“邛酒热”

春糖期间，川酒成都产区·邛崃基本每隔两天就有一个“大动作”。

4月8日，“白酒美学盛典·首届中国酒庄投资发展论坛”召开，邛崃市政府代表、白酒美学盛典组委会代表、国内外专家学者、经济领域行业领袖齐聚一堂，不仅从白酒美学的视角，阐述酒与自然、与人文地理的和谐共生关系，还深入探讨当下中国酒庄集群发展趋势、酒庄转型发展投资赛道、中国酒庄规则标准合作，共话机遇，助力行业高质量发展，致力于将川酒成都产区·邛崃发展的“施工图”变成“实景图”。

同时，本次论坛还举行了“白酒美学盛典·中国酒庄投资发展论坛-基地合作协议”签约仪式，中国酒庄投资发展论坛组委会会址永久落户邛崃，并评选出“中国酒庄造境大奖”和“中国酒庄商业价值奖”。其中，成都产区川池、金六福、古川、源窝子等4家酒庄获得了“中国酒庄商业价值奖”。

时隔两天，“成都论坛·白酒产区发展论坛”举办，本次论坛“以行业+城市+品牌”的三方视角，探讨了城市与白酒产业发展之间的共生关系。邛崃市相关负责人表示，将把“成都论坛”打造成为每一届春季糖酒会期间最具业界影响力、最令人期待、最有号召力的论坛IP，助力川酒振兴，助力中国酒产业发展。

不仅如此，在本次论坛上，成都酒业集团还创新推出了“成酒甄选”模式，并重磅发布了首款以城市命名的系列产品，分别是高端款的“崃山下·成都2300”和流通款的“崃山下·成都”。现场不少行业大咖对“成酒甄选”商业模式和新品“成都”都表示了高度肯定。

时间来到4月12日，第108届全国糖酒商品交易会盛大开幕，川酒成都产区·邛崃携产区数十家知名酒企集中参展，以“产区赋能，筑酒新篇”为主题，在世纪城新国际会展中心2号馆，打造200平方米的独立酒类展馆。

以产区之名搭建特色展厅，在本次展会上，川酒成都产区·邛崃以高含金量的品质精心布陈，打造了集文化、时尚为一体的全新形象。走进川酒成都产区·邛崃展馆，AI展示、游戏互动、调酒表演、产品品鉴等让人目不暇接。开幕首日，川酒成都产区·邛崃也再一次以高人气、高声势惊艳整个酒业，现场人气爆棚，源源不断的客流进入馆内，与工作人员进行深入交流、洽谈。

毋庸置疑，多方联动之下，川酒成都产区·邛崃势在这场持续升温的营销战役中，凭借持续穿透的曝光热度和强大的传播势能，也实现了品牌覆盖度、影响力的新一量级。

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为什么“热”？

“邛酒”的高热度与邛崃丰饶的产区资源这一先天优势息息相关。

中国酒业协会理事长宋书玉曾对外公开表示，产区之名源于名酒之名，名酒之名源于产区之本。名酒产区厚重的酿酒历史文化，酿造技艺传承，特殊自然生态，微生态，酿酒技艺，好粮好水，是名酒成名的核心支撑。

正如川酒成都产区·邛崃，邛崃作为巴蜀四大古城之一，有着2300多年酿酒史，“黄金九度”的绝佳酿酒环境，奠定了邛酒的出色品质，被誉为中国最大的白酒原酒基地、世界美酒特色产区。

在“成都论坛·白酒产区发展论坛”上，中国酒业协会也发布了《以邛崃为核心的成都产区特质研究报告》，在酿酒自然生态条件研究、自然生态水质条件研究、原酒酿造微生态研究、典型性原酒风味特性与品质研究、酿酒人文历史研究等多个维度，明确肯定了川酒成都产区·邛崃在白酒产业发展方面的特质和优势。

同时，这也离不开川酒成都产区·邛崃在营销策略上的不断优化，邛崃从深度、广度、速度、跨度上的快速变革，让平台化运营、内容营销等转化为川酒成都产区·邛崃的品牌增量。

近年来，邛崃聚焦建设全国优势白酒产区，深挖“千年邛酒”的深厚底蕴，用差异化定位和战略迅速建立起了品牌护城河，不断累积品牌资产，拉升品牌力，不仅进一步推动了邛酒振兴，也助力产区发展延续着良好态势。

历经多年的发展，川酒成都产区·邛崃除了积累了一大批忠实的拥趸，其综合实力也不断得到了拓展。2022年邛酒营收较2020年基本实现了“翻番”，连续5年荣登中国品牌价值区域品牌百强榜。

万丈高楼平地起，作为川酒成都产区·邛崃提升实力的举措之一，本届春糖期间的一系列大动作，也将成为川酒成都产区·邛崃持续构筑品牌竞争壁垒过程中的一块有力基石。如今，这高楼已筑牢根基，竖起“中国酒庄集群引领者”的旗帜，川酒成都产区·邛崃拟走向世界。

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2023年，继续“添火加薪”！

唯有紧抓风口，持续创新，打造产品力与品牌力竞争壁垒，才能在迭代快速、竞争激烈的市场中一次次穿越周期，持续领先，这是多年来川酒成都产区·邛崃坚守的发展哲学。

近年来，为了产区的高质量发展，邛崃政府启用“产区加酒企”双品牌驱动战略，提升产区显示度和品牌影响力，以成都酒业集团统筹区域白酒产业发展资源，构建创新、开放、多元、融合的产业发展生态格局。政府搭台为企业服务，产区企业自治管理，这也是川酒成都产区·邛崃在新时期摸索出的特殊路径。

接下来，川酒成都产区·邛崃还将继续“添火加薪”，延续“火热”氛围。据了解，2023年，邛崃将继续聚焦建设全国优势白酒产区，深挖“千年邛酒”的深厚底蕴，推动邛酒振兴，将充分发挥国家中心城市产区的优势，着力打造中国酒庄产业集群引领者，多方面助力中国酒业和成都产区高质量发展。

现场，邛崃市委副书记、市长王德彰也为产区的未来提出六点要求，一是坚持品质之心，严格产区质量管理；二是强化创新之力，增进产业发展动能；三是以开放姿态，共建产业合作高地；四是培育多元之美，增强产业发展活力；五是深化融合发展，推动产业价值转换；六是探寻酒庄之道，打造酒庄集群引领者。

风正潮平，自当扬帆破浪，任重道远，更需策马扬鞭。2023年冲锋号已然吹响，新的征程，川酒成都产区·邛崃也将凭着扎实的内功、稳健的步伐在新一轮战役中奔向更高点，谱就璀璨华章。