软支撑内衣再升级，蕉内：不让“舒适、科技感”成为一句空话

记录新消费商业史，深度思考产业未来

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浪潮导读：作为一家体感科学公司，花更多时间在消费者体验和感受上，蕉内的选择或许代表了一种新的解法。

作者 | 薛洱

在一段节奏明快的轻音乐下，三个穿着不同款式内衣的女孩映入眼帘，她们或倚在城市露台一角的沙发上，或在屋内抬起腿练习瑜伽，或在葱绿的草坪上打滚奔跑。最后玩累了，三个人躺在软绵绵的松针般的草丛上，闭上双眼，嘴角上扬，律动的生命重归宁静。

这些画面来自服饰品牌Bananain蕉内为软支撑内衣新品打造的创意短片。这种「随、时、随、地」无感知背后的自由和惬意，正是蕉内希望给用户带来的新体验。

用户对体验感关注的背后是时代大潮的翻涌，当新一代个体意识觉醒，向内探究内心感受变为主流，实用不再是消费决策的唯一风向标，体验感成为新宠。在《体验经济》一书中，两位美国学者认为，体验经济是继产品经济、商品经济、服务经济后的最新经济形态。

放到服饰上，这种体验感被蕉内视为「体感」，身体在不同场景、不同环境下的感受。正如品牌名称的寓意：蕉内，聚焦内在体验——不难理解它为何能成为一家体感科学公司。

过往7年，这家品牌不断朝着这个方向迈进，如今推出的软支撑内衣承载了又一个新期待。

130年前的女孩们没能等到今天。

那年，美国人玛丽·图塞克拿到美国第一个内衣专利，设计了现代钢圈式内衣的雏形，向西方几百年的束胸衣时代发出挑战。而后，追求舒适化的接力棒传到无尺码内衣手上，并在近年来掀起去钢圈化风潮。

如今，人们逐渐正视无尺码内衣的无支撑问题，试图用果冻条取代钢圈，获得无压迫感的承托力，享有最大程度的舒适。这便是“软支撑内衣”时代。

作为软支撑内衣品类的引领者，蕉内新一代软支撑技术今年全面升级，用多场景包圆女生的文胸衣橱。例如，凉皮软支撑采用轻薄凉感面料，透气感强，适合夏天和户外场景；蕉蕉杯TM软支撑拥有超细3D果冻条支撑，适合日常通勤；聚拢软支撑则更显身材，适合约会等活动场景。

蕉内软支撑，想怎么穿就怎么穿

其中，蕉蕉杯TM软支撑的使用场景最为广阔，对应人群更多，也是蕉内今年软支撑内衣的王牌款。正如品牌代言人周冬雨在TVC《软软有力量》中所说，“明明没压力，但有支撑力”。

蕉蕉杯TM软支撑的最大特色，莫过于蕉内自主设计的“蕉蕉杯”模杯。这种模杯有1.5mm的孔径冲孔设计，透气不闷热，胸垫采用高密度海绵，不容易褶皱和发黄，同时模杯形似水滴型，方便修饰胸型。

蕉内全新蕉蕉杯TM软支撑内衣

蕉蕉杯TM中隐藏的立体蕉条即蕉内的3D果冻条技术是舒适自然、立体承托的基础，“潜藏”于各个位置解决经常困扰女性的跑杯、卷边、副乳等痛点。比如，蕉蕉杯下侧方融入的立体蕉条，借W型弧度上托聚拢两侧，缓解跑位上窜；侧位果冻条则加宽侧收，收住副乳；底部果冻条采用立体提托结构，承托更稳，胸型更聚拢，不容易卷边。

蕉内蕉蕉杯TM软支撑内衣产品技术细节

如果说蕉蕉杯TM的技术设计相当于平地起毛坯房，重在安全和支撑，那么面料、剪裁等动作则是软装装修，让房子更加舒适有美感。

内衣相当于女人的“第二层肌肤”，因此对面料要求较高。蕉蕉杯TM软支撑采用吸湿速干特殊面料，将汗液和水汽吸收转移到衣物表层，即使在夏天，皮肤也能保持一整天干爽舒适，甩掉过往闷热闷汗的糟糕体验。

同时，蕉内还从更细微的地方觉察用户的需求。比如，蕉内招牌外印无感标签，摆脱内衣标签累赘且摩擦皮肤的不适感。再比如，现代年轻人常常久坐和低头看手机，容易导致肩颈肌肉僵硬和诱发溜肩，肩带经常滑落，蕉内则雾化处理肩带，富有弹性不易打滑。

此外，这款蕉蕉杯TM还很注重用户的审美需求。比如，蕉内采用一片式的无痕剪裁，边缘完美贴合，避免用户夏天穿轻薄衣服凹痕的尴尬，同时配备中心位V领和深U型后背设计，隐藏在深处放低存在感，适应用户不同穿搭风格。

颜色选取也顺应市面上流行的八大趋势莫兰迪色，有质感，显白不老气，外露不尴尬，也适合轻柔多彩的春夏服饰搭配。

周冬雨身着蕉内全新凉皮软支撑内衣/拼色凉皮防晒衣

“多场景日常生活，总有一款蕉内软支撑内衣适合你”，这似乎是蕉内通过灵动的各类场景和背后的硬核产品力，带给女性用户的承诺。

其实，软支撑内衣只是蕉内7年探索的一个小小注脚。

作为一家体感科学公司，从创立之初发布Tagless无标签内衣开始，蕉内陆续延伸到袜子、家居服、防晒、保暖等品类，围绕人在不同场景下的24小时体感问题，重新设计基本款。

这种体感细腻到什么程度？旗下产品都被赋予了不同的体感体系，比如裸感、凉感、热感、绒感、丝感、棉感等。

蕉内主张体感科学，围绕人在不同场景下的体感问题，重新设计基本款

蕉内以体感科学为核心的底气，来自两个方面，一是围绕不同体感的科学探索，一是围绕舒适体验的重新设计主张。

蕉内将对体感的敏锐投射在科学探索上，比如，蕉内凉皮防晒系列从“流动的空气更凉快”中得到灵感，借助Movestech®UV凉感防晒技术，通过制造面料的表面沟槽肌理，相当于在皮肤和面料间设置无数个排汗的小孔，凉感粒子与凉感纱线加快皮肤与衣物的热传递，凉感自然产生。

蕉内凉皮防晒衣的凉感原理

蕉内热皮保暖衣系列则反其道而行，“没什么比静止的空气更保暖”，采用Airwarm空气锁温，通过科学组合各种纤维，让纱线和面料内部形成中空结构，用来储存更多静止空气，也不失为保存能量的好方法。

蕉内银皮®系列采用银离子主动抗菌技术，主动释放附着于织物中的银离子，实现主动抑制细菌的效果。

蕉内绒绒家居服则模拟动物绒毛的保暖方式，又轻又暖，不掉色、不掉毛、防静电，也构成了用户选择的心动点。

除了体感科学外，基于舒适体验延伸的重新设计美学，也帮助蕉内更加找准自己的定位。

这种设计美学或许根植于主理人的设计师基因。2016年，臧崇羽和李泽辰共同创立蕉内，两人分别在工业设计、服装设计领域各扎根15年，技术与设计双轮驱动，兼顾设计美学和用户体验。

蕉内电商详情页上产品设计图

蕉内也希望与消费者交流这种设计理念。可以看到在不少商品的电商详情页上，都有精细的产品设计图。蕉内认为「体感的背后是科学」，反映出产品设计师从体感出发诉诸在产品上的设计亮点。

事实上，蕉内兼顾美学和用户体验的设计理念，不仅体现在软支撑内衣上，也贯穿了每一个产品。

比如，内衣上存在86年之久的扎人标签，让蕉内印在了衣服上，如今外印无感标签成为蕉内的招牌之一。隐形船袜经常掉跟，蕉内便用无痕防滑胶解决，还创造性推出分左右脚的袜子。

为满足遛狗、居家会议等场景，蕉内增加配色和时尚设计，让家居服也能穿出门。为照看好儿童的夜间出行安全，蕉内将反光标设计植入童装外套；为缓解儿童的敏感肌肤问题，蕉内设计出拉链护齿布，做到不卡皮肤。

蕉内招牌——外印无感标签

可以说，蕉内的体感科学似乎离我们很远，用常人难以察觉的细小需求，配以科学硬核的产品力探索。同时，又离我们很近，总是从每一处细小的需求点出发，改变生活中原本习以为常的痛点。

事实上，这种围绕体感科学画同心圆，张扬科技感和舒适感的品牌理念，也让蕉内更加开放，敢于打破固有认知边界，逐渐从内衣品牌向全品类拓展，从线上往线下延伸，来到一个更开阔的世界。

在内衣品类立足后，蕉内加快了向成衣线进军的步伐，去年还正式上线蕉内童装旗舰店，向家庭用户进一步延展。如果说蕉内在1.0时期聚焦内衣品类，那么现在则是兼顾多场景、多品类、多功能的服饰应用。

蕉内全新凉皮防晒系列

这背后有着服务宽度的考量，体感是全方位的，内衣是最深处的体感拥抱者，蕉内还需要照顾到消费者在不同环境和需求下的体感诉求。

同时，蕉内的「着陆计划」也在进行，伴随服务深度的拓展，蕉内需要在更多城市「着陆」，来寻求品牌形象和心智的落脚点。

2021年，蕉内决定从线上走到线下，在北京、上海、深圳、重庆等城市陆续开店，到2022年底已播种16家店铺。

蕉内线下门店

如今，伴随经济复苏后，人与资金的流动回归正常，消费环境也逐渐好转，但要想跨入一个新的成长阶段，品牌还必须要回归用户和产品价值重新出发。

作为一家体感科学公司，花更多时间在消费者的体验和感受上，蕉内的选择或许代表了一种新的解法。

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*本 文 由浪潮新消费原创，作者薛洱 。欢迎加首席交流官白帆微信（fa n_062400），深度行业交流，资本、资源对接，加入新消费Cl ub。