​出海天花板？这个品类有望迎来出海热 | 运连网·柏威国际

服装品类是一个没有天花板的品类，一直是跨境电商的热门赛道之一，也被称为“永远的朝阳行业”。数据显示，从整个跨境电商细分品类来看，服饰及鞋履的GMV从2017年17.4%的市场份额，逐步增长至2021年的27.4%，预计将于2026年达到33.2%。品类增长迅速，赛道未来发展潜力巨大。巨大的市场规模下，赛道也迎来更大的热度，出海正当时。

1、服装品牌出海现状

国内服装市场竞争激烈，一些企业为了避开了国内市场的激烈“厮杀”，转而利用中国供应链的优势，在不断提高国内市占率的同时，瞄准全球广阔的海外市场，积极向海外拓展。

近几年受国内疫情反弹以及国际地缘政治因素的叠加影响，我国服装行业曾面临局部地区阶段性停工停产、物流运转不畅、原料价格高位上涨等风险挑战，生产经营情况有所波动。

荆棘载途，始见日出。随着优化防控措施的落地，促消费效应渐显，生产、物流和销售环节都得以恢复正常运转，元气大伤的服装行业在寒冬中迎来了行业的“暖春”，运行环境趋于稳定，企业积极开展营销，市场活跃度逐步改善，服装市场持续恢复向好，向海外市场伸出触角。

如今，服装出口依旧存在不小的机遇，根据世界贸易组织的统计数据，2020年，我国的服装出口总值1420亿美元，占全球31.6%的市场份额，已经连续十年位居首位。在中国愈加完善的供应链支撑下，越来越多本土服装品牌选择试水海外市场，对海外市场寄予厚望。

此外，疫情的有效控制，全球消费者信心提振，消费能力有望后续逐步释放，而电商直播也成为服装推广和销售的又一引擎。

2、服装赛道潜力巨大

▲中国服装出口地位强势

来自Statista的一份数据显示，2021年，中国占据全球主要服装出口国43.5%的份额，而且这一份额有望增长”；另一方面，服装更是一个天花板很高的品类，拿女装市场来说，预计有42%的复合率增长，到2026年，可达到万亿美元。

纵观全球，2021年，全球服装最大市场为美国和中国，英国、日本、印度和德国则随其后。其中美国和中国的市场规模更是达到了3千亿美元大关，遥遥领先其他国家和地区。

▲发达地区服装进口需求大

发达国家服装消费需求是中国服装出口扩张的主要动力。根据美国商务部最新发布的《主要托运人报告》，2022 年 1 月至 11 月，在纺织品中，服装占美国进口的大部分，达 933.94 亿美元。

此外，欧盟的服装进口在2022年第一季度激增。针织服装进口量和美元金额分别增 23%和28%。

▲服装在非洲是门大生意

对于服装行业来说，除了日渐饱和的欧美市场，非洲市场也大有可为。

非洲制造业目前尚处于起步阶段，仅占全球制造业的1.9%。这意味着对于非洲国家，包括服装在内的大量生活必需品将依靠进口，根据中国制造网大数据，出口非洲的服装饰品占据采购热销行业前三，且行业采购商数量在非洲市场呈现两位数的增长，潜力较大。对于寻找新市场的国内企业而言，非洲也不失为一个巨大的出海商机。

3、物流助力中国服装品牌出海

“品牌出海”时代，物流渠道的选择也影响着跨境服饰电商品牌的竞争力。拥有高效安全的物流，品牌可获得更多经营自主性，撬动更大的市场。

全球电商发展迅速，竞争逐渐激烈，海外消费者们对服装品类的需求不仅仅停留在“物美价廉”上，会更多地关注时效等相关服务。因此，物流可选择采用有时效保证的物流公司以及有海外仓资源的公司。

运连网·柏威国际以全球海外仓资源为依托，建立了完善的仓储物流体系，能够帮助品牌灵活应对市场。有助于提升消费者线上购物体验，也能在一定程度上降低退货率。

未来几年中国服装品牌有望迎来“出海热”，随着越来越多的中国服装品牌依靠跨境物流的发力，抓住机遇走出国门扩展海外市场，中国品牌的国际知名度也越走越远。

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