“待从头，收拾旧山河”，2023且看直销《满江红》

这个春节档，《满江红》和《流浪地球2》这场大戏无论影院内外都分外夺人眼球，相比剧情，戏外的角逐似乎更加精彩。《满江红》带着争议，话题度不断攀升的同时，票房也冠绝春节档。

《满江红》的口碑和票房借力正面、负面各种话题，从结果看无疑是成功的，如果真是营销行为，回看《满江红》的营销，我们学到了什么？

《满江红》靠什么反超了《流浪地球2》？

兔年春节档已基本盖棺定论，张艺谋执导的电影《满江红》票房居首，且已铁定杀进历史前十。截止到1月30日，《满江红》票房已突破34亿大关，票房占比32.8%。

如果简单概括《满江红》的成功，不仅要归结为张艺谋导演讲好了故事，用好了演员，进而激发了无限的爱国情怀，从而带动了票房收益的一路高歌，还要看到《满江红》或刻意或凑巧的“错进错出营销”。

从票房数据来看，《流浪地球2》在大年初一保持微弱领先，虽然在初二当日票房被《满江红》超越，但在前两日的总票房中，《流浪地球2》保持了微弱领先。但是到了大年初三，《满江红》开始逆袭，双方当日票房首次出现了超过1亿的差距，随后差距开始越拉越大。

这期间，《满江红》的票房一直存在争议，互联网上诞生了“幽灵场”“偷票房”“买票房”等热门话题，以b站up主为首的kol们，开始了幽灵场的“探秘”。而当“探秘”被投诉后，被激怒的kol产生了更多pgc内容，这股舆论开始由up主们向更大范围的圈层扩散。

此后，《满江红》官方的两次回应又再次加剧了双方的冲突。但在1月29日晚，《满江红》片方宣发人员表示，接下来不会再起诉其他造谣者，也不会就此事进行官方回应，希望大家理性观影，把注意力集中在电影本身。并且对于此前被起诉的四位微博大V，将不会有进一步动作。

话题度，直销也可以有

电影《满江红》的这波舆情，看似是负面，但片方与kol们一来一回间的回应，却彻底放大了《满江红》的声量，目前微信指数、微博指数、百度（移动）指数和抖音电影榜，这四个指数：《满江红》的话题热度，均高于《流浪地球2》。

回顾事件经过，电影《满江红》正是凭借b站up的“黑”，再回到微博降智式回应，进一步了炒热话题，让流量kol们也在不知不觉间带动粉丝们贡献了票房。

说到话题度，直销行业也有，在消费者越来越理性、选择越来越多样的今天，传统的直销行业如果想逆袭，其业务模式、产品模式、传播模式也必然要有所突破。

直销企业的书、资料、影片、产品宣发、旅游等等工具和活动，已然开始需要找到符合当下的表现形式，使其表现出和年轻人接触的东西的一致性，来突破传统直销的“鸟笼”，打破思维的“墙”。电影《满江红》的结果带给直销企业的启示之一，无疑也是可以运用互联网的新技术与新方法，以及大数据和数字化的工具，用话题带动品牌，强化顾客信任和联系，实现线上线下的融合发展，也只有这样进行创新和发展，才能有更大的机会扩大市场基础，加快成长速度。

前不久，陕西省政协委员，三八妇乐创始人袁晓峰在省政协会议上提案，建议把直销列为陕西经济发展的新引擎，营造直销行业发展良好环境。此言一出，自带话题感，直达行业人的内心，这样的话题，给行业带来的结果就是一次好效果。

直销行业：待从头，收拾旧山河

《满江红》电影结尾，全军复诵岳飞遗言，这一首《满江红·怒发冲冠》英勇悲壮，直抒胸臆，把观影者的情绪推向高潮。其中，“三十功名尘与土，八千里路云和月。”“待从头，收拾旧山河，朝天阙。”更是让人浮想联翩。

在现实生活中，三年疫情来袭，也是犹如“敌兵”入侵，人们的工作和生活在一次次的疫情反弹中受到打扰，各行各业的企业承压极重，直销行业更是负重前行。不少企业因为各种原因退出行业，但更多的行业人选择了勇敢前行，“驾长车，踏破贺兰山缺”，“待从头，收拾旧山河”。

新年伊始，直销企业动作频频，调兵遣将。安利增资升级广州生产基地，着手布局新30年产品链；安发投资2.5亿，建设本草生物医药科技创新产业孵化园；完美知识产权获国家级奖项肯定；无限极参与的政府营养健康课题项目正式获批......这些场景，无疑强化了人们对直销行业的预期，提振了市场更大的信心。

攻坚克难，本就是生活常态。所以，“不确定性”又怎样？“动荡变革”又如何？历史，总是要前进的，企业亦如是。

纵有关山万千重，且去攀登！

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