风口观察 | 162亿人次观看！“顶流春晚”给出的经济信号，你看到了吗？

风口财经记者 许耀文 实习生 宋文斌

1月30日，中国视听大数据发布了“2023年春节主题晚会收视”情况，《2023年中央广播电视总台春节联欢晚会》（以下简称“春晚”）综合收视率达到22.23%，收视份额高达72.209%。

风口财经了解到，农历除夕，春晚的海内外传播效果均创历史新高，全媒体累计触达162.16亿人次，173个国家和地区的1000多家媒体进行同步直播和报道。也就是说，春晚中投放的广告，当晚在不到5个小时内，在全球获得了至少162.16亿人次的“流量”。

都说，春晚是新一年的经济“风向标”。从春晚广告商的演变中，是否能看到2023年的商机？新年开新局，春晚广告商的表现如何？

春晚白酒飘香房地产、互联网大厂不香了

外行看热闹，内行看“门道”，这句话放在春晚身上再合适不过。每年的春晚，除了晚会本身，广告是大家最为关注的话题。

从嘉宾桌上摆放的娃哈哈饮品，到独家合作伙伴五粮液，再到舞台上出现的极兔快递纸箱与雅迪电动车……风口财经发现，在今年春晚不到5个小时的晚会中，至少有12个品牌在春晚“曝光”。

时间倒退回五年前，春晚中多见房地产商的身影，恒大地产、碧桂园等是春晚的常客。2019年，结合抢红包等互动方式，互联网大厂成为春晚广告商的“大咖”。2020年，电商与短视频占据了春晚大部分广告位。2021年，以猿辅导、斑马AI课为代表的网络知识付费软件成为春晚广告新宠。进入2022年，在“双碳”目标等政策的引领下，多个新能源车品牌以及京东健康、养生堂等养生健康品牌在春晚露面。

与过去几年在春晚投放广告的品牌相比，2023年春晚中出现的品牌更加亲民。可以说，今年春晚的舞台上，“消费端”表现十分活跃。

房地产、互联网大厂不见了，取而代之的是以海澜之家为代表的服装品牌，以及伊利安慕希、蒙牛金典等多个食饮品牌。

除此之外，今年的春晚被白酒“霸屏”。五粮液、洋河股份、古井贡酒、舍得酒业、劲酒等悉数亮相，甚至在不少语言类节目中都能见到酒瓶“活广告”。在连续三年拿下春晚零点报时冠名后，今年洋河股份依旧与全球观众“准时相约”春晚零点报时，送上农历新年第一份祝福。

值得注意的是，除央视春晚之外，舍得酒业、古井贡酒等同样出现在江苏省、安徽省等多台地方卫视的春节晚会中，白酒品牌在春节期间十分活跃。

“春晚经济学”中嗅到“促消费”商机

除了在春晚中出现的广告，“隐藏在角落”的品牌商同样引人注目。在春晚开始前与结束后的广告中，贵州茅台、山西汾酒、中国移动、中国邮政、伊利金领冠奶粉、海尔智能三翼鸟、格力电器等品牌同样纷纷亮相。

细数春晚以及在春晚前后出现的广告品牌，无不与消费、与百姓的生活挂钩。

从今年春晚广告“消费端”表现活跃的现象中，能看到怎样的“春晚经济学”？

对此，有广告行业的从业者向记者表示，从春晚广告的变化中既能看到行业的表现和热度变化，也能看到广告所属行业未来的发展潜力。

“这几年，把人们都‘憋坏了’，预计2023年，与民生相关的行业应该是会大规模‘爆发’的。另外，电商广告消失，但是快递广告现身，以及新能源汽车的出现，同样可以看出未来的趋势以及下一步政策将发力的方向。另外，虽然房地产广告消失，但是出现了智慧家居的广告，侧面表现出人们对未来居家的想象与需求，印证了地产相关赛道的融合与变化。”一位互联网业内人士告诉记者。

“春晚的广告投放多多少少能反映未来政策支持的动向。”著名财经评论家、知名私募基金经理吴国平在接受记者采访时表示，未来，消费、新能源、科技等领域会是市场中政策推动的方向。

2022年12月14日，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，《纲要》提到要“全面促进消费，加快消费提质升级”，分别从持续提升传统消费、积极发展服务消费、加快培育新型消费、大力倡导绿色低碳消费四个方面对促消费做出了部署。

中央经济工作会议指出，2023年要着力扩大国内需求。要把恢复和扩大消费摆在优先位置。

1月28日，春节后首个工作日召开的国务院常务会议亮出多重举措，释放出促进经济稳步回升的积极信号。其中，明确提出针对当前需求不足的突出矛盾，乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力，坚定不移扩大对外开放、促进外贸外资保稳提质。并从加力扩消费、努力稳定外贸、积极吸引外资三方面部署具体举措。

消费是经济增长的持久动力。在多场重要会议以及政策中，“消费”被频频点名——在春晚这一全民“年夜饭”中，让消费品牌更多的亮相，同样释放出促进消费的信号。

新年开市，“曝光”最多的品牌实现连涨

1月30日，兔年首个交易日，A股市场跳空高开，三大交易所主要指数均“飘红”。 截至收盘，上证指数涨0.14%，深证成指涨0.98%，创业板指涨1.08%，北证50涨0.32%。

在春晚广告商，以及春晚前后投放广告的品牌中，有12家企业在A股上市。开市首日，12家A股上市企业的表现与大盘走势相差无几，仅4家企业的股价下跌。

1月31日，大盘全天低开后震荡调整，创业板指领跌。截至收盘，上证指数跌0.42%，深证成指跌0.8%，创业板指跌1.26%。三大交易所主要指数中，仅北证50上涨，涨幅高达5.79%。

当日，12家企业中，仅一汽解放与中国移动的股价上涨，涨幅分别为0.37%与0.74%。白酒股全线下跌，其中洋河股份的跌幅最大，为4.82%。

值得注意的是，一汽解放是兔年开市后两个交易日中唯一一个连涨的个股。

中央经济工作会议指出，2023年要着力扩大国内需求，支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费。1月8日，一汽解放旗下的红旗品牌正式宣布了红旗品牌新能源全新标识、设计语言、技术平台等，并发布了3款即将推出的新能源车型。

在今年的春晚中，红旗品牌可以说拥有了最多的“曝光时长”。在主持区背景板上，红旗新能源的Logo十分明显。即便主持人在口播其他品牌的广告语，在屏幕上依旧可以看到“红旗新能源”的身影。

2023年，国家将大力“加码”消费，资本市场中的消费股将会有怎样的反馈？

“消费股有望迎来业绩和估值的戴维斯双击，出现比较好的表现。” 前海开源基金首席经济学家杨德龙表示，“2023年我国经济开始复苏，对工业品、消费品的需求量也会上升。2023年消费恢复会有两个阶段，上半年重点是可选消费品，包括一些高端消费品，下半年则是一般消费品、必需消费品。无论如何，这都会带来消费增速的提升，对于白酒、旅游免税等消费板块形成很大的推动作用。”

（本文观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎！）