春节报复式旅游，为什么报复式地贵？

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春节朋友圈里煞是热闹，景点打卡刷了屏。可刷屏背后并不是事事如意，要么打算出国赶上机票大涨价，要么被堵在湛江港跨海码头外，要么打卡鼓浪屿买不到船票，要么在迪斯尼排了一整天的队没玩几个项目，去环球影城玩儿的，除了排队还要在寒风中凌乱。到了傍晚，鼓浪屿停了船，普通酒店的房间都得3000元一晚了。看着大家天南海北在人山人海中打卡，忍不住想，报复式旅游怎么遭到了报复式收费。

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今年的报复式旅游其实早有端倪，12月中旬很多人都阳了，旅游市场彻底停滞，可是12月下旬，机票价格就从谷底反弹了。记得那时候查询从北京去腾冲的票价，低的时候来回仅600多元，加上燃油附加和机场建设费也不过千元，没几天裸票就涨到千元，然后是两千然后是三千，真是一天一个价。元旦的时候，网上出了一个爆款段子，一位三亚民宿老板激动地说，“三年赔的钱，一个月就赚回来了”，接着三亚20万元的酒店都订满了。再后来，不畏酒店刺客的房车大军拥塞了雷州半岛上的道路，海南下了关门令以应对。南下报复式旅游海南遇阻，南方沿海打卡地春节万头攒动，号称“低配版三亚”的北海于是上演了4菜1500元的报复式菜单。

也难怪，中国的地理条件，接近热带气候的也只有三亚附近一小片地方，隆冬要获得海岛度假的体验，也只有三亚了。“疫情20条”以后国内逐渐放开，海外游却没放开，加之日韩和欧洲等国家查验中国游客的核酸，憋了三年的国人于是直奔三亚。其实过去的一年，三亚游客曾数度爆棚，上海解禁后上海游客曾经包机前往，可严格的防疫政策下，游客玩得并不踏实。终于放开了，没有了后顾之忧，三亚于是以弹丸之地，释放了国人压抑已久的旅行需求。可一个三亚显然不够，价格杠杆之下南方一众旅游城市迅速被报复性旅游所“湮没”。

年后盘点，兔年春节果然是出手不凡，携程平台上春节旅行订单较虎年春节增长4倍。飞猪数据显示，云南的度假商品成交额涨了超过14倍，而海南同比只涨了24%，显然，近乎无限的旅游需求，主要释放到了传统意义上的旅游城市，事实上也的确如此，今春最热门的国内旅游目的是成都、上海、广州。

终于可以跨省游了，没了旅行限制，长途旅游自然就成了主流，携程的数据就显示，跨省酒店预订占比近7成，预订量甚至超过了2019年春节。又因为省下了三年的旅游费用，这次出行想必也多是行囊饱满，人们多是奔向人人向往的打卡景点。又因为是寒冬，北方的景点基本被排除在外，南方的为数不多的网红景点就被挤爆了。

供需严重失衡之下，一个突出的印象就是今年春节的酒店尤其贵，贵到什么程度？三亚20万的酒店实际上是带泳池的别墅，和普通旅游者离得太远，做不得参照。可那些算不上五星的，只是相对舒适的酒店，厦门我元旦时住的不到300元的价格，春节已经1800元了。三亚的公寓，去年十一的时候是600元一天，春节则是5000元。有网友抱怨，平时100多元的民宿，春节就得600元了。普遍而言，热门旅游区酒店普遍涨了三到五倍。这两年国家大力发展高铁，出行的交通成本基本可控，可想不到的是，刺客出在了酒店账单上。尤其像厦门鼓浪屿那样，与外界只有游船连接的网红景点，如果没订好酒店就贸然登岛，到了晚上面临的全是高得离谱的价格了。酒店之贵有支付宝数据为证，通过支付宝平台搜索“酒店预订”数量同比增长6倍，酒店消费支出同比增长8成，云南、西藏、广东、陕西、福建的热门旅游城市酒店消费增幅均超200%。

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据文旅部测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%，实现国内旅游收入3758.43亿元，恢复至2019年同期的73.1%。按此测算，人均消费还没有恢复到2019年的水平。但按个人经验，除了有平台可查的酒店费用，热门旅游区的商品价格已经溢得很高，西安20元一碗的面条只有六根，北海四个菜1500元似乎并非个别现象。厦门鼓浪屿上一碗绵绵冰标准定价38元，曾厝垵一屉五个汤包，价格就是30元，那可不是大包子，而是耳朵眼式的包子。北京的庙会上，一根糖葫芦15元，这些当然还是在可承受范围内，但当我在庙会外不远的乡村集市上6元买到两根品种更好的糖葫芦的时候，还是暗暗吃惊，旅游区的商品溢价已经高到了匪夷所思的程度。

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当北海的餐厅老板口口声声，当地餐饮都在涨价的时候，起初你会觉得这就是市场经济，你情我愿，并无不合理之处。春节菜市场都要加价，春节加班都得发三倍工资，春节高消费图的就是个彩头。可这是三年中第一个旅行自由的春节，并且是国内游为主、海外游相对少的春节，人流高度集中，如果仅因为这个原因就涨价，其实在商业逻辑上是错的。旅游市场似乎不是做回头看的生意，但底层逻辑上和路边菜市场的并无不同，旅游也不是一锤子买卖。如果仅因为旅客几年才出现一次就高价宰客，那消费者再也不会回来。如果一个地方高价形成了风气，消费者口口相传就会集体用脚投票。今年三亚的游客涨幅有限，上海、广州和成都人流爆棚就是这个道理。一个城市的形象经营不是一朝一夕可以成就的，却可能被一碗面条毁于一旦，有鉴于此，西安市政管理者才积极行动起来了。

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这三年旅游从业者的确艰难，可谓是熬过来的，想尽快挽回损失也是人之常情。去年全国居民多存出了8万亿元的存款，似乎也该花出去以促进消费。可旅游是人的基本需求之外的高层次消费体验，物价上涨若和消费体验匹配，人们自然乐于买单。如果旅游体验不佳，于人山人海中迫不得已地掏空行囊，恐怕会改变其旅游偏好，深植于内心的偏好，是难以被扭转的。

旅游市场的形象，当然不是从业者个体能够左右的，靠的是市场引导和监管。