兴安盟：要想品牌叫得响，“两米两牛”做栋梁！

导语：近年来，兴安盟不断优化农业产业结构，积极推进“两米两牛”产业发展，倾心农业品牌建设，使绿色农牧业驶入发展的快车道。

隆冬时节，兴安盟科右前旗归流河镇满达胡嘎查金刚农牧业专业合作社内一派忙碌，机器轰鸣，工人正在紧锣密鼓地加工生产。“合作社有1000亩稻田，亩产在600公斤以上，我们要抓紧加工大米，争取卖个好价钱！”合作社负责人包凤英高兴地介绍，如今乘着“兴安盟大米”品牌的东风，她的大米不愁销路。

2018年，福来咨询为兴安盟大米制定“东北上游米”的战略之根，塑造“三净”品牌灵魂，创意“东北上游，净产好米”的品牌口令。简单八个字，将兴安盟大米的生态基因和消费价值讲清说透，一下子突破了兴安盟多年来的产业困境。

“东北上游，净产好米”方案得到社会各界人士和市场的一致好评。项目执行后效果显著，大米价格一路走高，形成黑龙江、吉林、兴安盟中国好米金三角发展格局。

“肥沃的黑土地、适宜的气候条件、绿色纯净的农田环境，独特的条件成就了高品质的‘兴安盟大米’，并得到了越来越多消费者的关注和认可。”兴安盟袁隆平院士工作站站长王世刚介绍，“兴安盟大米”已成为兴安盟的响亮名片。

2022年，“兴安盟大米”“太和小米”顺利通过国家地理标志运用促进项目评审。“兴安盟大米”“太和小米”地理标志产品产值不断增加，品牌溢价达到20%以上，带动相关加工、物流、旅游产业产值达到23亿元，约10万人实现就业增收，为兴安盟地理标志特色产业注入强劲动能，成为引领产业发展，带动群众致富的“金米粒”。

要想品牌叫得响，“两米两牛”做栋梁。近年来，兴安盟不断优化农业产业结构，积极推进“两米两牛”产业发展，倾心农业品牌建设，使绿色农牧业驶入发展的快车道。

2019年，继兴安盟大米品牌成功打造后，兴安盟与福来合作的第二个项目——兴安盟牛肉区域公用品牌策划正式启动。“兴安盟牛肉”借内蒙古产地价值，树差异快上位。“天苍苍，野茫茫，兴安盟牛肉格外香”，嫁接草原文化原力《敕勒歌》实现地域价值与消费价值的融合，并与兴安盟牛肉品牌牢牢绑定。

“现场焖制的米饭搭配上秘制的卤牛肉，真好吃！兴安盟不仅大米好吃，牛肉也好吃，我在网上下单买了一些，准备回家送给亲朋尝尝！”游客李女士说。2022年8月30日，兴安盟在上海举办的2022中国·兴安盟大米产业发展峰会暨农特优品产销对接订货会上，“兴安盟牛肉”成为掀起现场客商热潮的美味。

2022年，兴安盟启动了肉牛产业再造行动，研究制定了“兴安盟肉牛产业链重点项目区域分布图”，依托龙头企业、全产业链相互支撑，肉牛产业发展呈现稳步向好的态势。据行业统计，目前全盟肉牛存栏131.86万头，全盟肉牛标准规模场发展到469家，其中，万头以上2家、千头以上29家、500头以上60家、200头以上119家。

“借助大市场、大平台，必将提升兴安盟大米的知名度和影响力，让更多优质绿色农特产品走出兴安、走进上海、走向全国。”兴安盟商务口岸局党组书记、局长刘海涛说。

目前，除了“兴安盟大米”“兴安盟牛肉”两大主要产业，“新林苍术”“太和小米”“草原金谷”等一批盟内本土品牌也纷纷抢滩国内一线城市市场，走出国门。以绿色大豆和蔬菜为原料的酱腌菜等110多个品种的调味食品，摆上了42个国家和地区的餐桌。

如今，注重品质提升、品牌打造，走好“质量兴农、品牌强农”的乡村振兴品牌化建设之路，讲好品牌故事，传播好乡土文化，已成为兴安盟进一步拓展农业产业发展空间，让更多农业品牌走向名牌、走向世界，助力乡村振兴不断向纵深推进的重要举措，兴安盟“源在兴安——自然兴安，盟生万物”的优质品牌形象也愈发响亮。

部分来源：《内蒙古日报》官方微信

福来，专注品牌农业顶层设计20年

福来，“农业农村部品牌专家工作委员会委员”“中国人民大学品牌农业课题组组长单位”“河北农业品牌顾问单位”“云南省绿色食品牌顾问单位”

2002年创立于北京，专注品牌农业战略咨询20年。

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