潮流玩具手办行业的前景

一、潮流玩具，狭义的潮流玩具起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具。这些作品的设计往往带有一点街头、叛逆和反主流风格，并且限量生产，价格相对昂贵，因而潮流玩具的消费最初一直限于一个小圈子。

到了21世纪初期，潮玩概念与欧美、日本当地动漫影视产业融合，并涌现出一批全球知名的潮玩品牌和形象。当潮流玩具进入中国内地以后，其形式变得更加丰富，其定位也从最初的艺术玩具或者设计师玩具，转而瞄准了一个更大的市场——艺术品周边市场。

二、潮流玩具的分类：按照价格档次，分为：

首先是艺术潮玩，价格都为万元以上，做工精细、具有很高的艺术和收藏价值；

其次为手办/BJD/模型几十到上万元不等，处于价格金字塔的第二层，做工相对精细，价格没有那么贵，一般消费者可以消费得起；手办广泛用于指代人形玩偶的收藏，其中大部分是动画外设或游戏角色。手办可分为以下几种：1、PVC人偶：这种图形主要由PVC胶制成，简称PF。由于其价格低廉，表现力强，能将人物的褶皱和表情表现得淋漓尽致，受到众多厂商的青睐。现在市场上大部分手办都是PF。

2、可动人偶：它也是由聚氯乙烯制成的。最大的特点是关节可以移动，有些零件可以随意更换。然而，这种手办往往粗糙，没有细节，而且开模线条明显。

3、扭蛋：这是一种透明的胶囊型玩具，通常通过硬币提取获得。打开扭曲的鸡蛋后，会有各种各样的模型，其中一些是手办的人偶。由于空间小，需要自行组合，具有很高的可玩性。此外，还有盒装鸡蛋和美食游戏，这些都是比较精致的盒装玩具，其中大部分都是10厘米不乏隐藏版。

4、景品：一般指参加各种活动所获得的玩具或周围环境。其中，有很多手工制作的小雕像，比如在收藏点交换礼物，节日礼物，这些都是海外没有的。

还有盲盒几十元至百元，价格相对较低，是年轻消费群体的消费助理市场。盲盒是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。这种诞生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行欧美后也开始被称作blind box。

盲盒作为一种潮流玩具，盲盒精准切入年轻消费者市场，众多如考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商业模式也迅速产生。

相对较强的购买力，让那些受影视动漫文化熏陶的年轻人，能够撑起庞大的盲盒经济。

最后软周边(徽章、贴纸、实用品等华经情报网门槛低至几元至百元，价格上限同样可较高。

三、潮流玩具因其丰富的文化内涵区别于普通玩具。潮玩以设计师为核心，融合了时装、文化、艺术等潮流因素，而普通玩具多为卡通形象，缺乏艺术家或专业设计师参与制作。潮玩的目标受众是愿意为潮流买单的年轻群体，而传统玩具则通常定位于儿童或青少年群体。普通玩具分为拼图类、益智类等多种类型；潮流玩具不强调本身的游戏性，而是更多依靠外在形象突出它的观赏价值。因此，潮流玩具不仅是玩具，更是艺术的表达方式，具有丰富的文化内涵。” 

四、潮流玩具产业主要厂商。

品牌厂商上市公司：泡泡玛特(09992.HK)、奥飞娱乐(002292.SZ)、沐邦高科(603398.SH)、高乐股份(002438.SZ)、元隆雅图(002878.SZ)、顺网科技(300113.SZ)、金运激光(300220.SZ)。

生产厂家：群兴玩具、鼎龙文化、豪斯豪科技等。

下游销售渠道商家：晨光股份（603899）、名创优品（MNSO.N）、壹网壹创（300792.SZ）等。

五、潮流玩具手办行业的市场前景。泡泡玛特2021年全年实现营收44.9亿元同比2020年全年增长78.7%，作为潮玩的代表性品牌，其高增长反映了行业整体处于快速发展时期；国内总体市场表现：据权威部门统计，2021年国内市场潮玩零售总额为854.6亿元，同比增长比上年增长9.6%，其中，天猫、京东和抖音三个平台玩具销售总额比上年增长9.3%。从天猫平台玩具主要品类的销售均价来看，盲盒均价112.4元/个，比上年增长29.0%，增幅最大，说明了潮玩消费的客单价在大幅提升，消费力在向高端、高品牌附加值、高价转移。

数据显示，我国潮流玩具市场规模由2016年的82亿元增长至2021年的366亿元，复合年均增长率达34.9%，预计2022年全年将达到478亿元，仍会保持高增速。相关分析也认为，随着文化产业逐渐发展、消费水平提高，消费者对于文化娱乐产品的需求逐步升级，围绕影视、动漫、游戏等IP的周边授权商品产业也正处于高速发展之中，中国潮玩行业将借势发展，并有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。