年度媒介代理商！Wavemaker 蔚迈获CAMA中国广告营销大奖多个奖项

近期，由《中国广告》杂志主办的2022中国广告营销大奖已圆满落幕！Wavemaker 蔚迈获得中国广告营销大奖年度媒介代理商奖项，并取得了1金1银1铜及5个团队/人物奖项的好成绩，获奖率达50%。

此届大会评审团共召集40名位来自各不同产业背景的行业专家，历时经过初审及终审票选出了本届 CAMA 中国广告营销大奖各赛道、单元的等级奖项。

其中多项年度与案例大奖系经由Wavemaker 蔚迈申报，相关品牌、人物更是斩获奖项获得了评审团的认同与肯定，实践“致敬中国广告与品牌推动者”的宣言。

Wavemaker 蔚迈作为一家成立刚满5年的媒介传播机构，保持着独有的 Positive Provocation——无畏增长的精神，展现出不同势能，敢于突破，勇于挑战。

年度媒介代理商

Wavemaker 蔚迈中国

即使在疫情影响下的 2020 和 2021 年，蔚迈中国仍然取得了两位数的增长，完成了连续四年业务增长保持 20%的目标。蔚迈中国是 RECMA 2021 评选中最有竞争力的代理商，新业务获取量在业界备受瞩目。

我们自豪于成为客户的真正合作伙伴，通过不同的方式为客户创造价值，构建信任巩固合作。在客户满意度 Vantage 评分中获得了WPP亚太区中的最高分。这表明了在充满不确定因素的环境和持续的变革中，我们与客户的合作方式是行之有效的。

蔚迈中国CEO 何塞 Jose Campon说到：

“我们无比重视帮助品牌在中国市场取得的成就，Wavemaker 蔚迈中国和我们卓越的业务伙伴们从未停止探索新的增长模式，无论是在创新、数字化转型或不断优化合作方式上。而Wavemaker 蔚迈更是不断突破自身的边界，我们希冀未来能以更有影响力的角色，推动社会创新和可持续发展。”

年度品牌领军人物

黄长青（Eva Huang）- AXA安盛

黄长青（Eva Huang）女士有着超20年跨行业跨大洲的市场营销经验。2020年加入安盛天平财产保险有限公司。

Eva毫无疑问是品牌塑造的行家旗手，特别是在金融行业，她凭借牢固的专业基础，前瞻性的眼界，以及与时俱进的领导艺术，带领公司与团队缔造一个又一个辉煌战绩，同时也在合作代理商之中赢得了广泛的美誉。2021年安盛品牌营销案例助力品牌在第一提及率、知名度和购买意向均实现较高上升，健康险销售成绩更实现了强劲增长。

安盛天平首席市场营销与公共事务官 黄长青 Eva Huang说到：

“非常感谢CAMA给予我年度品牌领军人物殊荣。在我的职业生涯中，无论是从宝洁出发还是在金融业深耕，与优秀的合作伙伴共同努力互相成就都是成功的关键。这一奖项不是给予我个人的，安盛，蔚迈，阳狮及艾特等公司的共同努力成就了这一殊荣。一个成功的营销活动离不开几个有机组成部分，从基于客户洞察的独特创意，到精准有效触达客户，更重要的是与业务的结合，缺一不可。在此次活动中，蔚迈团队起到了粘合剂作用，整合资源，利用不同公司的强项，和安盛一道创造了品牌知名度好感度以及销售业绩的大幅提升。”

年度营销领军人物

杨静怡 (Nicole Yang) - 保乐力加中国

杨静怡(Nicole Yang)女士，在内地、香港、新加坡、美国等拥有超过15年的品牌管理和营销经验。2020年她加入保乐力加集团，成为保乐力加中国Consumer Engagement（消费者互动部门）的负责人，管理保乐利加集团旗下三十多个品牌的媒体策略与执行、用户数据库CDP以及CRM管理、消费者洞察部、营销效率分析部，以及创意工作室。

她持续带领推动保乐力加中国零售数字化转型之路。发起MOI（Moment Of Influence影响力时刻）应用项目，将CDP数据库和企业做有价值的连接；透过联邦学习项目在业内的首次实践应用，在提升效果之余为创新模式树立新标杆；同时，首创酒类品牌矩阵式内容营销的合作形式，为行业解锁了全新的品效合一的增长之道

保乐力加中国消费者互动部门负责人 杨静怡 Nicole Yang说到：

“现代营销进入中国已30多年，要继续在前人的基础上有所提升和突破，机会在营销不同领域的边界上。感谢蔚迈和我们一起，修炼成‘六边形战士’，超越媒介代理，深度融合大数据和消费者洞察，取得了一些可喜的突破。”

年度可持续创新品牌

AXA安盛

安盛集团（AXA）总部位于法国巴黎，是当今世界领先的保险及资产管理集团之一，于2021年位列《财富》世界五百强榜单第46位。扎根中国20余年，安盛集团始终通过全方位的保险服务和解决方案，不断满足中国本土及全球客户的保险保障需求。其在华全资财险公司为安盛天平财产保险有限公司，始终以全方位、定制化的优质产品和服务，在健康险、商业险以及财产和意外伤害险领域，满足客户不断变化的需求，于全国20个省份开设了25家分公司，为超过500万中国个体及商业客户提供服务。公司以消费者为中心，基于“从赔付者到陪伴者”的企业愿景，并融合科技与分销渠道创新，积极转型以聚焦健康领域，为客户日常生活的各个方面保驾护航。公司于2019年获中国银保信“AA”评级，为64家参评财险公司中最高评级，并于2020年斩获亚洲保险大奖“中国年度国际财险公司”大奖，并获得标准普尔“A-”评级，2021年荣获21世纪经济报道亚洲金融年会2021年度品牌影响力保险公司奖项，充分体现了品牌的全球影响力和对本土市场的坚定承诺。2014年，法国安盛集团（AXA）与国内股东组建合资公司安盛天平。2019年，安盛天平由安盛集团全资控股，成为外资全资财险公司。

安盛天平首席市场营销与公共事务官 黄长青 Eva Huang说到：

“在我操盘的品牌中，无论是面对普通大众，HNWI高端客户还是主打对公业务，品牌的力量无处不在。强大的品牌使公司业务事半功倍，引领价值观。同时，营销的手法要不断创新，而创新的源泉来自深入的客户洞察以及对业务的深刻了解。

‘守护热爱，自信前行’，安盛抓住中国新中产家庭不断增加的保障需求，用幽默风趣的手法打造了在安盛的保护下，不断探索生活各种可能的自信一家人。这一营销活动不但在以严肃著称的金融行业非常新颖，贴近客户，令人印象深刻，得到了业界高度评价，重要的是，它具有很好的延展性，是安盛可以拥有的IP。继‘安盛自信一家人’广告推出之后，我们今年在中国寻找‘100个自信孩子’，挖掘这些被保护的自信孩子探索世界故事。围绕着自信孩子的营销活动再次大获全胜，使安盛品牌知名度进一步增加5%，销量同比增加272%。

具有生命力的品牌从来不是脱离客户，脱离生意业态的。了解客户需求，了解业务痛点，不断创新，打造可持续创新品牌为客户带来正面的价值观引领，为公司创造业绩，是市场营销人的责任和殊荣。”

AXA安盛丨寻找100个中国自信家庭

此次合作已成为安盛中国史上最好的整合营销活动!

1.全新品牌宣传片获得总计11亿次观看，社交互动量达61万次;

2.安盛健康保险销售相较于2020年增长了256%，传播的全链路表现皆超预期。

年度创新团队

蔚迈中国内容营销团队

随着中国市场数字化转型的变革，越来越多的客户面临品效合一的营销难题，甚至会迫于销售转化的压力局限于单一的效果广告投放合作。面对这种困境，以内容能力为主导、以品牌建设为优势的蔚迈内容营销团队，基于中国市场行业洞察，从品牌实际生意难题出发，以数据赋能与创新的思路，在业内首次创新性提出了 “品效整合内容解决方案” 。基于消费者沟通链路变化，在大数据赋能下，以全链路内容共创，打造全新的品牌体验，让“品”更有精度；同时结合媒体数据生态赋能，首次基于代理商独特营销视角，推出“品牌精细化增长模型FRONT”,创新性展开了一场品牌与消费者之间“联结”的精细化研究，让“效”更有温度。

蔚迈中国内容营销负责人 李麒 Riki Li说到：

“由衷地为蔚迈内容营销团队感到自豪，感谢团队的每位成员在5年间一直秉持不断革新的态度与行动，保持灵敏的洞察，针对营销新课题探索钻研，结合客户实际营销挑战扎实的输出解决方案。

在数字化转型市场变革的历练中，我们一直在思考如何真正运用大数据的能力，给品牌、内容、创意等抽象化概念，给到精准化可衡量的输出与评估。在层出不穷的新新概念中，我们保持初心，从客户生意出发，从消费者内容行为出发，在海量可分析数据中，去提炼属于内容营销领域的沟通模型与增长体系，我们真的做到了‘科学与艺术’的结合。

秉承公司provocation文化，我们不会停止创新的脚步，希望带着更前沿的研究与洞察，更扎实的营销实战经验，走出一条属于中国市场数字化转型中的内容营销之路。”

蔚迈×巨量引擎丨共创【 FRONT 】品牌精细化增长模型

改变原有局限在广告流量的“资源导向思维模式”，进化到以“人”为核心的“用户导向思维模式”。

金奖案例：活动营销

蔚迈×知乎丨《关于未来的提问》

1. 精准聚焦创客群体，分步建立话题的突破口，来回应一个宏观的大问题；

2. 联名行动的品牌角色清晰：知乎相信“有问题，就有答案”，而Wavemaker蔚迈的宗旨是“Provoking the Future - 通往未来的路从来不是单一的，唯有积极挑衅和提问”;

3. 形成长期的品牌资产：长期的社会创新项目以及同名书籍《关于未来的提问》。

蔚迈中国趋势与咨询负责人 赵林娜 Linna Zhao说到：

“有人活在当下，低头走好脚下的路；有人提问未来，抬头望向远方的山。在最初的时候总是没有路的。有了一双双看向远山的眼睛，便有了一个个勇往直前的足印。”

银奖案例：媒介实效整合

蔚迈×小红书丨叮，你有一份新春生活指南

小切面破竹大势能，让2亿人的经验分享自带流量：

1.“摇一摇领取红包封面”受到了大量年轻人欢迎;

2.“2亿人的生活经验”和“你的生活指南”因此被大家熟知。

小红书品牌升级负责人 来克说到：

“很高兴能与蔚迈一起，将小红书全新的品牌面貌和价值在微信社交场景中呈现给大家。我们一直在社交场景中尝试新的沟通方式，让更多人了解小红书、爱上小红书；这次‘摇一摇领取红包封面’受到了大量年轻人欢迎，小红书品牌价值‘2亿人的生活经验’和‘你的生活指南’也因此被大家熟知。接下来我们还会不断探索新的传播方式，真诚地和大众沟通。”

铜奖案例：整合公益广告

蔚迈×奔驰丨助藜麦，互生态

发挥传播的价值，实现公益项目的整合性与闭环：

奔驰2021 She’s Mercedes“助藜麦护生态”公益項目中，【1】会员以及消费者认养藜麦大田面积达71,800平方米，曝光相关话题获得了两千六百万的阅读量;【2】强化关键场景的关联性，同时将品牌媒介会员资源投入推广，充分发挥了品牌影响力、传播资源以及会员公益之力。

对于此次Wavemaker 蔚迈在中国广告营销大奖取得的成绩，蔚迈亚太区CEO Gordon Domlija说到：

“Wavemaker 蔚迈的优势来自于敏捷性和包容性。Wavemaker 蔚迈中国更是如此，我们创造增长的源泉来自于在市场环境、文化和关系中不断探索适合当下目标与未来发展需求的业务、人才能力和流程，这样的‘善变’会帮助我们挖掘潜在机遇和客户。”

CAMA 2022 中国广告营销大奖组委会也分享到：

“Wavemaker 蔚迈对于增长的不断追求和探索使得其案例展现了极大的势能，在实现商业价值的同时也兼顾了洞察和传播温度。我们致力和中国广告与品牌的推动者一起，以营销激荡起无限可能，传播中国品牌的核心竞争力。希望能与更多的营销伙伴一起，从更多的维度、更多的作品解读中国广告。”

关于CAMA 中国广告营销大奖

在全球竞争更加激烈的当今，中国需要更强大的营销力量和专业智慧，助力中国企业健康、可持续发展；中国也需要更多专业的权威奖项和优秀标杆，推动中国品牌破茧成蝶、快速成长。广告营销的终极目标是建立品牌，中国广告营销大奖愿携手政产学研各界有识之士，共同推动中国品牌成长，促进中国市场繁荣。

CAMA 中国广告营销大奖的前身中国广告年度大奖，创立于2006年，每年于中国广告与品牌大会期间颁发。中国广告年度大奖创立之后发展迅速，得到了众多行业企业的参与支持。随着我国互联网的发展，依托数字技术发展的数字广告蓬勃兴盛起来。中国广告年度大奖遂衍生出中国广告年度数字大奖，与主奖项并行发展。2020年，中国广告年度大奖与数字大奖迎来大整合，融为一体，并升级成为全新的“中国广告营销大奖”。

A B O U T

蔚迈相信，任何时候，总存在一种更好的增长方式。蔚迈是一家集媒介传播、内容营销和科技革新于一身的新型传播机构，通过媒体、内容和技术的结合，我们重塑消费者决策和体验，激发增长。蔚迈由全球网络统一协同运作，在强大的消费者数据推动下，了解营销在何时何地、以何种方式为品牌赢得更多销售。蔚迈在88个市场的7,200名员工拥有深厚的专业知识，他们充满信心和勇气，为世界领先品牌和企业解锁增长的奥秘。

F O L L O W U S
蔚迈是WPP旗下全球媒介投资管理集团群邑的一部分，可以通过wavemakerglobal.com、Twitter和LinkedIn了解更多关于我们的信息，也可以关注蔚迈中国微信公众号Wavemaker_China商务合作、内容共创、品牌咨询请留言或邮件info.china@wmglobal.com