群众体育消费，大有可为！

群众体育产业前景广阔，潜力巨大。

12月14日，中共中央、国务院近日印发的《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》发布；12月15日，国家发展改革委发布《“十四五”扩大内需战略实施方案》。《纲要》和《方案》明确提出——

促进群众体育消费！

《规划纲要》提出，促进群众体育消费。深入实施全民健身战略，推动体育公园建设。发展在线健身、线上赛事等新业态。推进冰雪运动“南展西扩东进”，带动群众“喜冰乐雪”等。

《实施方案》提到，促进群众体育消费。广泛开展全民健身运动，普及科学健身知识和健身方法。完善公共体育场馆免费或低收费开放政策，推进冰雪运动“南展西扩东进”，普及推广山地、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车等户外运动项目。

群众体育消费，无疑已成为扩大内需的“风口”，而青岛对群众体育消费的布局，又一次跑在了前头。

青岛人对健身锻炼、休闲运动，有着骨子里的热爱。

从一席难订的篮球馆、羽毛球馆，到遍布街头的大小健身会所；从琳琅满目的专业体育用品商场，到夜幕下学习轮滑的孩童，无处不在的体育消费，闪现着体育产业的“金”色光芒。

体育消费基础扎实的青岛，自然有成为“试点”的底气。

2020年8月，青岛入选了国家首批体育消费试点城市。试点成果如何，去年8月的一张“成绩单”说明了一切。

2021年8月，青岛市体育局根据国家体育总局、山东省体育局有关安排，圆满完成了居民体育消费调查工作。调查综合考虑区域、性别、年龄、学历、收入等样本特征，对青岛市辖区内10个区市的3周岁及以上常住居民开展调查，共回收有效样本3000余份。

据测算，2020年，全市居民体育消费总规模达到290.60亿元，创历史新高；人均体育消费2885.35元，占人均消费支出9.5%，占人均可支配收入6.1%。羽毛球是市民最常参与的运动项目，而篮球赛事最受青睐。

这份2020年的体育消费“成绩单”，可以作为一面镜子，照出“试点”的成果，也照出未来努力的方向。

作为青岛体育工作新的增长点，近年来蓬勃发展的体育产业，正成为推动经济增长的重要力量。

今年4月，青岛市体育局出炉的一份数据统计显示，2021年，青岛体育产业总规模预计突破700亿元，增加值超过280亿元，体育产业增加值占GDP的比重达到2.1%。

这已经是青岛市体育产业总产出连续四年实现大幅增长，产业规模的扩大，也推动了完整的产业链加快形成。

与产业规模大幅增长呈现正相关的是不断增长的市民健身与消费需求，越来越多的市民投入“健身大军”的行列。第三方调查机构“维度数据”的统计结果显示，2021年，全市“经常参加体育锻炼”人数比例接近50%，远高于全省平均水平。

“让运动成为习惯、让体育走进生活”，已从口号成为青岛人的真实写照。青岛作为全民健身的新高地，2022年度的全面健身从多个维度“开花结果”——

今年以来，青岛市体育局组织开展登山节、健步行、健康跑、云上运动会、线上马拉松等健身活动千余项，周周有活动，月月有比赛，季季掀热潮；

全市举办了600场社区运动会，参与群众超过20万人次，评选出百个全民健身示范社区，“每天158，身体顶呱呱”的行动倡议深入人心；

新建体育公园、笼式多功能运动场等58处，更新新建健身路径411处，更新老旧小区健身场地16处，推动全市全民健身场地设施“能开尽开”；

健身服务也更加贴心的送到市民身边，组织500多名体育工作者和1800多名社会体育指导员深入477个社区，常态化开展体育公益服务，开通“健身帮办”服务平台，启动“全民健身一张图”建设……

如今，在青岛，群众体育随处可见精彩纷呈，全民健身让这座青春之城迸发出更多活力。青岛市体育局正在加快构建更高水平的全民健身公共服务体系，建立部门协同大群体格局，打造群众体育新高地，也为群众体育消费培植了丰沃的土壤。

12月11日，青岛市体育局党组书记、局长、市体育总会主席车景华在“三民”活动述职中，展示了青岛体育2022年“实绩单”，其中就包括“把体育产业的活力激发出来”——

第一时间推动全市室内健身场所和游泳场馆有序恢复开放，及时出台《促消费、激活力、稳增长若干措施》，开通“体育金融服务绿色通道”，帮助企业渡过难关。新增体育上市和过会企业各1家，全市体育上市企业达到4家；新增省级体育产业示范单位2个、示范项目1个、省级精品体育赛事10项；我市人均体育消费超过3000元，位居全国同类城市前列。

疫情打乱了我们的生活节奏，但没有终止体育前进的步伐。体育消费，正在成为越来越大的“蛋糕”。

青岛在“十四五”体育事业发展规划中，提出建设“国家级体育消费中心”，推进“体育+”融合发展，创新体育消费模式，扩大市民健身服务供给，到2025年全市人均体育消费超过3300元。

目前，青岛人均体育消费就已超过3000元，五年后突破3300元当不在话下。充分释放市民体育消费需求、激发体育消费热情，将成为体育工作的重点之一。

青岛是一座体育之城，体育正逐渐走进城市舞台中央，走入广大群众心间，群众体育消费，当大有可为！