需要疗愈的冬天，呼唤怎样的商业？

在不少城市飘雪的时候，大湾区也终于迎来了降温天气。当冬天真实降临时，我们需要怎样的疗愈型商业？

Hot商业就这个话题跟商业地产的朋友交流时，得到的回答带着些无奈：消费降级就能疗愈，哪怕只是“路边烧鸟摊+一杯加热的红酒”。对于这个回答，三火姐姐也只能狂点头。

关于疗愈，我们还能了解哪些更多的信息？这篇文章，就带你来探究一二。

关于“疗愈”

这些不可不知

据说“疗愈”起源于日本，指能够抚慰心灵，给人以持续、恒久、连续舒畅感的过程。

回顾这个词，与上世纪90年代初，日本陷入长期经济衰退叠加亚洲金融危机的背景有关。

1999年，伴随着音乐家坂本龙一创作的钢琴独奏曲《ウラBTTB》在日本风靡，“疗愈系”开始频频出现于媒体报道，进而一举打入流行语排行榜，之后又演化出“疗愈系”音乐、漫画、电影、旅游、玩具等文化和商业形态。

居酒屋、卡拉0K与柏青哥（钢珠游戏）是上世纪90年代日本疗愈消费的三大支柱产业。进入新世纪后，随着全球化浪潮和互联网的普及，推动疗愈经济从日本席卷世界各地。

对于特殊的三年来说，需要疗愈的国人也并不少。

心理健康服务平台简单心理的调研报告显示，2021年对心理评估用户的随机匿名抽样调研显示：情绪问题、个人成长以及原生家庭问题，是用户困扰最多的三大心理议题，分别占比78.49%、59.93%和55.56%。

而在情绪问题中，抑郁和焦虑最为突出，其群体占比分别高达54.52% 和 49.85%。

在需要疗愈的冬天

这些品类有点火

露营、行山、去海边，大湾区绿意葱茏的自然环境，确实有很多得天独厚的疗愈身心的方式。就深圳来说，近期更多次强调“山海连城”计划，希望实现2000万人口和超3万种野生动植物和谐共生。

但露营、行山、去海边这样的方式，毕竟受到客观条件的诸多限制。于是，更多的商业品牌看到了疗愈背后的商机。Hot商业也希望通过近来的一些观察，来讲讲这些带着疗愈感的品牌背后的故事。

做给大人的解压玩具

三火姐姐第一次看到UHOU这个解压玩具品牌，还是在万象食家开业当天，属于乍一看没啥新奇，但事后忍不住想买一打送给朋友。

先看看品牌名——UHOU，读作[yō hǒu]。老板的创业初衷，是让你短暂逃离现实，在把玩的过程体会最纯粹的快乐。

他家的代表性产品，是看上去和真香蕉几乎一模一样的香蕉玩具，背后的梗则是职场上常见的互相踢皮球——“拜托，别跟我扯皮！”

尽管看起来只是一款仿真度极高的水果玩具（香蕉、柿子和芒果），但如何既能完整还原食物本身的纹路质感，又能扛得住人们的各种暴力拉扯和揉捏，品牌下足了功夫。

生机绿植

自带延迟满足感

今年5月，「无介Plants」这个从侨城坊小花车走红的“绿植+文创”品牌，提倡的是「和植物一起生活」。

在品牌看来，造型独特的鲜花和绿植，可以通过视觉传递给大脑愉悦的体验。

鞋子、杯子里长出绿植？这是「万物皆可植物」理念在日常生活中的创意延伸。无介Plants认为，植物本就不只生长于远处的山川湖海和近处的花瓶中，还有日常生活的角落。即使在水泥砖里、在石头的缝隙里，也涌动着向阳生长的生命能量。

在产品的打造上，无介Plants并没有太多争奇斗艳的品种，更多是以容易养的植物为主。

位于笋岗的万象食家，无介Plants也在项目开业期间，开始了为期三个月的POP-UP。

这个快闪展，以城市里的植物岛为主题，以蓬勃的生机，为城市撕开空隙，提醒城市记得呼吸。

为了融合更多的有意思的主题，无介Plants还与文创零售品牌OUT OF COLOUR合作，展出了一些好看好玩的玩具文具以及生活好物。

世界杯期间，无介Plants还在深业上城打造了一处沙生植物造景，将多种姿态和色彩的植物，通过远近深浅的多维构图，构建了一个自带动态感的空间。

Hot商业研究也发现，除了自身的植物售卖和植物空间打造服务外，品牌还链接一个名为“无介生活”的小程序，售卖包罗万象的各种日常生活所需。

颂钵修复疗愈身心

创立于深圳的品牌梵音瑜伽，是瑜伽品牌中的“修心派”，也是三火姐姐很喜欢的一个瑜伽品牌。

最近这家品牌表示，将在2023年推出全新的课程颂钵修复课程。

根据梵音瑜伽创始人饶秋玉的说法，颂钵是通过听觉的刺激，让人学会专注和放松，这种专注会帮助人减少念头，把人带入冥想的状态。

据了解，颂钵起源于藏印文化区，通过佛教由印度北部传到西藏，由西藏民众携带，传回印度和尼泊尔北部。

人们发现，日常作为食器的钵，在被敲击的时候，会发出安静悠远的声音，帮助烦躁不安的都市人，迅速进入一种深度的冥想状态，并开启身体自愈之门，舒缓精神层面及肉体层面的痛苦。

体验过颂钵疗法的三火姐姐想说——其实真的有一种“穿魂”的效果，也让你从形式上醍醐灌顶——放下，要放下。

Hot商业发现，近期天津万象城也为会员准备了一场名为《何必至山林——颂钵疗愈沙龙》，帮助大家更好地疗愈身心。

阿育吠陀将持续走红？

在身心疲惫的年代，印度传统医学阿育吠陀相关的疗愈方法，借由社交媒体，热度也持续提升。

作为印度传统医学的阿育吠陀，可以追溯到公元前1500年的吠陀时代，是世界上最古老的有记载的综合医学体系。

这一流派认为，世界有两大宇宙，分别大自然这个大宇宙以及人体内在的小宇宙，其推崇的平衡养生之道，则是人体小宇宙去顺应大自然大宇宙的天然规律。

Hot商业发现，主打自然温和理念的阿育吠陀疗法对美容护肤领域的影响力也逐渐扩大，不少巨头已经迈出实质性的一步。

西班牙老牌香水集团Puig，9月发布消息称收购了印度阿育吠陀美容品牌Kama Ayurveda的大多数股权。

雅诗兰黛布局更早，在2008年就购买了印度阿育吠陀美容品牌Forest Essentials品牌20%的股份，并在2014年股份增加到40%。

与一般的按摩疗愈相比，阿育吠陀疗愈更加有仪式感，这份仪式感不仅仅体现整个疗愈房的布置，更是在疗愈的每个细节中。

举个例子，印度人认为阿育吠陀来自于神明，所以房间会供奉神像，祈祷获得更多祝福，客人进入房间，疗愈师带领客人会点燃酥油灯，象征驱散心中的无明。目前隶属于阿育吠陀流派的疗愈方法，主要用于SPA。