甘肃
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中华网财经11月28日讯，近日，多位网友晒出奈雪的茶部分门店已换成全新的logo，广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等门店均已使用新招牌，去掉了“日本元素”。图片显示，门店的中文招牌由“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字体也作了细微调整，字母招牌“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。
奈雪的茶对更换LOGO早有准备。据天眼查，奈雪的茶背后的深圳市品道餐饮管理有限公司，于今年6月起申请注册了新字体“奈雪的茶”“奈雪”及“NAIXUE”的商标，包括餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等类型。
品牌名称，对应着消费品牌不同阶段最希望传递的信息。
“奈雪の茶”源于其创始人彭心的网名。但近期，奈雪希望加强自身的国潮标签。彭心在公开演讲中多次强调，奈雪希望能够做一个走向世界的茶饮连锁品牌，让更多年轻人爱上中国茶。奈雪的茶在探索地方特色和地域文化产品，接下来将继续坚持“国潮化”。
去掉品牌中日本元素的消费品，不止奈雪一家。2020年起，元气森林和名创优品都有类似动作，元气森林将产品包装和宣传物料中的“気”改为“气”，名创优品替换含有日文元素的购物袋，并于2021年将门店LOGO改为中文。
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