Norda 001：连Roa Hiking创意总监都爱的Gorpcore小众神鞋。

在最近几年的Gorpcore风潮吹拂之下，不断有小众机能服饰品牌涌现。在众多品牌之中，成立两年的户外机能品牌Norda就显得尤为出众，其首发鞋款001已成为了如今大火的户外机能鞋领域的重要搅局者。无论是其搭载了防弹面料的无缝鞋面、超轻的重量，抑或是配合Vibram定制版外底所带来的极佳脚感，已经使该鞋款武装到了牙齿。

在鞋履市场日渐饱和的情况下，Norda作为一个非常新兴的品牌能够拿出如此成绩十分罕见。本期我们就来聊聊Norada如何在Salomon、Hoka、Roa Hiking等机能鞋履的收获大量粉丝的情况下突出重围，做到户外破圈。

Gorpcore风格在如今大热，而Norda所掀起的热度一定程度上坐上了Gorpcore的快车道，但假如将 norda 称为一个Gorpcore品牌又非常不全面，因为初创团队对于品牌的定位其实是打造全世界最好的越野跑鞋。

顺Dyneema鞋面与和Vibram共同开发的中底+外底是Norda两大王牌，越野跑者喜欢Norda的耐用性和性能特点，而潮流玩家则喜欢它的舒适性、外观和技术改进。

Dyneema作为防弹衣面料拥有非常轻的重量以及极佳耐磨性，但在最初制作团队甚至无法精准切割一张纸厚度的面料。在不断地技术迭代后，Norda团队终于联合Dyneema团队共同制造了第一款无缝越野跑鞋。

鞋面的制作与冲锋衣类似，有多条压胶胶条。Norda通过激光切割的方式分割面料，并使用热压方式缝合鞋面。不仅在穿着时提高了穿着舒适感，也能在减少缝线的基础上增加了机能感。

与大家常见户外鞋的Vibram的外底不同，Norda开创性地与Vibram的合作生产自研SLE 中底泡沫。不在提供优秀防滑性能的同时更是完美设配Vibram外底。

▲为Norda提供的自研SLE中底

难以驾驭的材料以及繁复做工使得Norda 001价格接近2000人民币，许多玩家都直呼过于昂贵。尽管对于一个新兴品牌来说，Norda 001的首发价较为昂贵，但其很快就获得了一批追随者。

以Roa Hiking创意总监Patrick Stangbye为首的潮流跑步玩家群体不仅对运动装备的性能和颜值都 有 自己的审美标准，也是Gorpcore圈层的话事人。 Norda的性能与「jil sander + hoka」的造型吸引了众多玩家关注。

▲Roa Hiking创意总监Patrick Stangbye演绎Norda

得益于Vibram SLE中底 优秀的性能，许多选手惊叹于Norda在长距离比赛下的舒适性。而Vibram外底的防滑又使得玩家在各种条件下具有出色抓地力。在性能为王的竞技体育领域，许多玩家纷纷换上了Norda 001而导致产品一度脱销。

而在今年，Patrick Stangbye身着Norda越野鞋参加UTMB CCC 100km越野赛更是一度在社交媒体上获赞无数。Patrick Stangbye本人也因为十分喜爱Norda而被其邀请为商品拍摄产品Lookbook。

以性能为研发重心的Norda在短时间内获取了众多户外爱好者以及专业越野跑运动员的认可。与传统户外品牌不同的是，Norda选择了潮流领域常用的推广方式。在拥有忠实专业用户基础的前提下，Norda的合作对象也是其迅速打开知名度的关键。

Norda对细节、高品质材料和技术上的重视让他迅速在硬核玩家群体里获得市场，而品牌对于鞋履的理解更是让其在Gorpcore领域找到了立足点。Norda创始团队从一开始便希望Norda在性能上得像专业跑鞋，但外观更日常鞋履。

品牌理念使得Norda在创立之初便吸引到了Satisfy的联名，在此次的合作中，我们可以看到Satisfy将其通过将运动产品生活化的理念融入Norda跑鞋。作为Norda的首次联名，双方通过联名作品打造了极具生活态度的文化符号。在随着越来越多的人选择跑步、户外为生活方式的背景下，Norda的外观让他乘上潮流的快车。

首发联名明亮的“翡翠”配色，鞋跟标签上带有Satisfy倡导的「Peace」标志，每个鞋带上都印有「Peace and Silence」（和平与沉默）字样以及鞋垫上的「Possessed」标志。联名旨在宣传一种嬉皮士式的运动体验，倡导平静内心的理念在众多张扬个性的运动品牌中极具个性。

随着品牌热度上升，Norda顺势推出二次联名Satisfy x Norda 001 Shimmering Silver，其单品凭借其Y2K的配色在网上再次掀起讨论热度，兼具功能性和时尚外观的未来银配色在网上备受好评。并且Norda首度涉足NFT领域，为前50名购买此鞋款的玩家赠送一枚NFT徽章，如此紧跟潮流也让Norda赚足风头。

假如Satisfy是Norda的潮流领路人，那优秀的Sedding则是Norda突破技能玩家圈层，做到了风格破圈。随着近几年Gorpcore风格的流行、Hiking的热度上升以及在114.index、Hiking Patrol等山系Moodboard的传播下，Norda越来愈被玩家所熟知。

知名山系潮流单元fasun.aa会根据服饰的热度推出每周穿搭特辑，在fasun.aa的每周特辑中，不同配色的Norda 001屡屡释出。

虽然目前Norda在国内还算比较小众，但上升势头明显。随着首发鞋款的配色不断丰富，以及大面积的铺货，未来Norda也或许将会大热。

伴随着近些年潮流玩家品味的上升，以及风格的不断细化，未来的潮流领域必定是更加丰富且竞争激烈。而近年来许多潮流名所以及个人设计师，都相继推出个人品牌，其中不乏出现许多优秀的单品。在没有大厂的束缚后，独立品牌的设计往往更加容易获得小众玩家的青睐。

以小众品牌出身的Norda对性能的追求使其在对专业运动服饰有追求的硬核玩家里积累口碑，而硬核玩家往往掌握着圈内的话语权。再加上Norda市场推广的独特眼光，找到合适的Sedding使得Norda的001鞋款突破技能玩家圈层，做到了风格破圈。