浙江
フィギュアスケート男子で五輪２連覇を達成した羽生結弦（２７）の衣装をモチーフにしたボールペンが、大きな反響を呼んでいる。地元宮城・仙台の百貨店藤崎が、１５～２８日の期間限定でオンライン予約販売を開始。納期は２０２４年８月中旬以降にもかかわらず、注文殺到に関係者から驚きの声が上がった。
花样滑冰男子单人滑选手羽生结弦曾连续两次获得冬奥会冠军，以羽生比赛服装为主题的圆珠笔，引起很大反响。限定15日至18日，宫城县仙台市本地的藤崎百货开启网上预订服务。尽管产品交货期被延至2024年8月中旬之后，订单仍旧蜂拥而至，相关人士表示震惊。
今回の企画は、地元に貢献してきた羽生に感謝の気持ちを伝えたいとの思いから実現。同県の伝統工芸品「玉虫塗」を手がける東北工芸製作所が、２月の北京五輪のフリーで演じた「天と地と」などで着用した衣装をイメージし、同社の職人が一つひとつ手作業で作り上げる。値段は１本８８００円で黒、赤の２色ボールペンとシャープペンの一体型だ。
本次策划活动的初衷是，希望能够向当地作出了贡献的羽生表达感谢之情。该县的传统工艺品“玉虫涂”，每一个都由东北工艺制作所的工匠手工制作完成，产品以2月北京冬奥会上羽生自由滑节目《与天共地》的比赛服为主题印象。该产品价格为1支8800日元，红黑两色笔芯，集圆珠笔与自动铅笔一体。
店頭販売はされていないが、同店で開催されている「羽生結弦展２０２２」（１５～２８日、事前予約制）で見本を展示中。ボールペンは１人１本のみ購入可能でありながらも、納期は異例の約２年待ち。東北工芸製作所の佐浦みどり常務は「私も羽生さんのファンですが、これほどまでに広がるとは思っていませんでした」と目を丸くするほどだ。
没有在实体门店销售，样品在同店举办的《羽生结弦展2022》（15日—18日，需提前预约）上展出。圆珠笔一人限定购买一支，交货期破例延长2年。东北工艺制作所常务董事佐浦绿惊讶表示：“我也是羽生先生的粉丝，但没有想到产品如此热销。”
そんな中でも、あえて販売本数に制限を設けなかった。藤崎の広報担当者は「これまでの本数は差し控えますが、多くの羽生さんのファンやみなさまにお届けしたいと思っています。お待たせしますが、多くの方に商品をお届けしたいとの思いです」と説明。ファンも理解を示しており「待つことも楽しみの一つです」などと前向きな言葉が目立っている。
即使在这种情况下，销售数量并没有被限制。藤崎百货的营销负责人表示“在这之前，是会控制产品数量的，但还是想送到众多羽生先生的粉丝和诸位顾客的手里，请耐心等待，希望能把商品送到诸位手中。”粉丝对此表示理解，乐观表示“等待也是一种享受”。
いかに売り込みをせず、売れるようにすることも定義の一つであるマーケティングの見地からも興味深い事例だという。日本マーケティング協会の河野安彦氏は「ボールペンは差別化しにくいものですが、羽生結弦さんというブランドがつくことで、すごいブランド価値が生まれたのではないでしょうか」と分析した。
如何不做营销而使得商品热卖，从定义之一的市场战略的角度来看也是一个很有意思的案例。日本市场营销协会的河野安彦分析道“圆珠笔是很难做到差异化的产品，但附上了“羽生结弦”这个品牌，就诞生了很高的品牌价值。
プロ転向から２か月。羽生結弦は、あらゆる付加価値を生み続ける。
羽生结弦转为职业选手已2两个月了，还在继续创造各种附加价值。
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