无创意、不广告,创意满天飞的时代,相信你对各种新奇广告早已司空见惯。但是最近广州楼宇电梯里的一支广告引起了不少市民注意。
这张隐藏在电梯里的广告看起来平平无奇,却暗藏玄机。仔细一瞧,海报下方有一个可以打开的黄色礼盒,打开来看,原来是最近风头正劲的广药集团滋补产品:灵芝孢子油。
让广告中的产品从平面电梯海报中跳脱出来,生动有趣的呈现在消费者面前,每个乘梯的人都可以触摸到真实的灵芝孢子油。
这支创意满满的电梯广告,正是广药白云山汉方为了回馈广大消费者,庆祝广药集团世界500强排名再创新高,带来的新一轮秋日惊喜。
电梯广告是场景营销的最佳选择
很多企业都有过这样的困扰:呕心沥血研发的产品,而且也做了广告,但进入市场后反响平平,没有达到预期。真金白银砸的广告费打了水漂。
事实是,广告做了,却没有做到位。信息过剩、广告冗杂的时代,消费者注意力被各种平台、渠道广告蚕食,常规性的广告已经无法刺激用户嗨点,这时候,需要给他们注入一点新鲜感。
广告还是得做,怎么做才能提高广告效率,在消费者心中刷足存在感?电梯场景广告是一个不错的选择。
首先,乘坐电梯时人们的注意力相对空闲,对于被动观看的广告接受度往往较高。
那么,怎样利用电梯的封闭强制性优势,抓住消费者乘梯的黄金一分钟,最大程度展示产品卖点和品牌形象呢?
在电梯里通过图文海报和真实产品相结合的展示形式,让消费者看得见、摸得着,实现产品与消费者的零距离面对面交流,可以大大降低品牌和用户的沟通成本。
这样一来,既可以满足消费者“所见即所得”的心理需求,又能迅速拉近用户和品牌之间的距离,增强用户对品牌的认知和信任,可谓一箭双雕。
打破常规,电梯广告还能这样玩!
很多时候,买再多流量都不如营造一个直观可见的沉浸式体验现场来的有效。电梯为沉浸体验提供了绝佳场景。
借助电梯空间的绝对优势,在广告形式上稍加创意,就会给消费者耳目一新的乘梯体验,自然也会收到意想不到的广告效果。
以往的广告,人们只能看到画面中的产品,而广药牌灵芝孢子油将真实的产品放置在电梯广告中,为产品提供了一个绝佳的展示机会。通过醒目的“打开看看”四个大字,吸引路人好奇,让人忍不住想打开这个黄色的小盒子一探究竟。
每个乘坐电梯的人都在电梯里体会到了开盲盒的乐趣,对品牌的好感度一下就拉满了。
广药集团此次营销紧紧抓住用户的猎奇心理,让产品如同一种惊喜式的暖心礼品,通过精准投放的电梯广告来到用户面前,成功抢占消费者心智,真切感受到产品的品质和卖点,用户在新鲜之余感受到产品的魅力,也实现了品牌传达,完成了一次绝佳的场景营销。
好营销,更要好产品加持
当然,好的创意营销能让品牌一夜爆红,但真正能活在消费者心中的品牌,还得是产品本身质量可靠有实力。
作为白云山汉方潜心多年研发出的“时尚中药”, 广药牌灵芝孢子油是运用国家工程研究中心多项核心技术,对传统中药灵芝进行了现代开发的成果,所得灵芝的脂质精华——灵芝孢子油,完好保留了灵芝总三萜化合物、麦角甾醇等灵芝特有功效成分,其增强免疫力的保健功能,已得到经常失眠疲劳、亚健康、体弱年迈、肿瘤术后等免疫力低下人群的广泛使用和认可。
作为两度入选并亮相央视“品牌强国工程”的产品,广药牌灵芝孢子油集10项国家发明专利于一身,近年来还多次亮相于国内外主流论坛、会议,在世界舞台上积极展现中医药的魅力。
一直以来白云山汉方都十分重视品牌建设,此次携手华语传媒锚定目标人群的潜在消费需求,覆盖消费者工作和生活两大核心场景,通过创意广告占领目标人群心智,将产品广告和品牌建设相结合,实现了品牌曝光与产品引流双重突破。
广药牌灵芝孢子油的成功向我们证实,有实力有口碑的好产品,好的创意营销加上极具引爆力的媒介,将成为助力品牌提振增长的有效手段。华语传媒,也将持续助力品牌提升,以专业的服务成为品牌输出的可靠阵地。
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