乔愚耍小聪明！剑南春吹牛白酒销量第三，广告公司被罚！

剑南春”吹牛“，却让广告公司（新潮传媒）“买单”，这背后折射出的是白酒行业竞争日趋激烈，为了促进动销、降低库存，就连大型白酒企业也要剑走偏锋了。

据信用中国官网信息披露，宁波新声文化传媒有限公司因涉嫌广告中含有虚假内容，在8月9日被宁波市奉化区市场监督管理局罚款4221.66元。根据行政处罚决定书，宁波新声文化传媒正是新潮传媒集团在宁波设立的子公司，而引发监管介入的广告就是这则充满争议的剑南春广告。

该行政处罚决定书显示，2022年2月12日，宁波新声文化传媒在8块视频播放器内投放剑南春广告。广告内容有“剑南春中国名酒，销量前三”字样和剑南春酒图片，在广告下面还用小字标注“剑南春指剑南春单品，销售指剑南春销售额收入，前三指中国名酒前三，中国名酒来源：1-5届全国评酒会获得中国名酒称号的企业共17家，数据来源：中国食品工业协会2020年度统计数据。”但由于广告中含有虚假内容，因此对当事人没收广告费1407.22元，罚款4221.66元。

据了解，剑南春这则广告在今年年初投放之时，广告中“销售前三”的表述就引起了不小的争议，甚至有人认为剑南春故意混淆视听。

剑南春方面对媒体解释，广告中的“剑南春”指的是水晶剑南春单品；“销售”指的是单品的销售额，数据来源是中国食品工业协会2020年度的统计数据，里面反映的是2019年名酒品牌销售情况。

所以按照白酒单品的排名来看，更为准确的表述理应是：“剑南春水晶剑，中国名酒，销售前三”。但眼下的广告语却给消费者造成了“剑南春公司排名中国名酒销售前三”的错觉。

剑南春官方曾向媒体披露：2021年，剑南春酒类业务实现销售总收入突破200亿，同比增长超40%。在2021年的营收规模上，排在茅台、五粮液、洋河之后，也就是说，按照剑南春官方说法，该公司在白酒行业中的排名也不过是第四而已。

另外，2021年12月29日，四川省企业联合会推出《四川企业发展报告（2021）》，川酒有三朵金花进入百强榜单，分别是五粮液、泸州老窖、剑南春，当年营收依次为1210.72亿元、607.66亿元、111.81亿元，因此，剑南春是川酒前三还是可以的，但纵观整个白酒行业，肯定无法跻身前三。

今年4月12日，剑南春官网发布信息，乔愚担任剑南春集团副董事长、总经理，主持公司全面工作。董事长乔天明不再兼任总经理职务。

经四川剑南春（集团）有限责任公司董事会审议同意，公司选举乔愚为副董事长，并聘任乔愚担任总经理、法定代表人，主持公司全面工作。董事长乔天明不再兼任总经理职务。此外，公司聘任蔡发富担任常务副总经理，聘任赵君、田锋、邓晓春担任副总经理。

公开报道显示，乔天明与乔愚系父子关系。早在2012年3月，乔天明在接受多家媒体采访时就表示，打算退休安度晚年。他也为乔愚做接班人作出很多决策，比如任命其为总经理助理，并享有副总经理的签字权等。

接下来，乔愚开始全面主持工作。白酒行业分析师蔡学飞表示，总经理是具体复杂企业战略的实施，乔愚在企业内部锻炼多年，熟悉企业的运营模式，并且拥有一定的执行班底，更加年轻的领导者对市场的敏感度更高，执行效率更高，对新鲜事物的接受程度也更高，特别是目前在剑南春高速发展时期，对品牌价值的全国性创新发展，高端化产品结构的提升，营销模式的变革都有着积极作用，“新的领导接班可能意味着剑南春经过多年的积累，正式开启品牌全国化的新阶段”。