新能源车竞争格局在变化,新旧势力何去何从?
9月刚开始,在新一轮的销量角逐中,“格局变化”这一说法被更多数据有力印证。今年上半年,曾经的造车新势力第一梯队“蔚小理”,一度月销过万、形势大好。如今,新出炉的新能源车梯队中,比亚迪、奇瑞、吉利等主流车企涨势旺盛。看似此消彼长,新旧势力加速竞逐的背后,是时不我待、瞬息变化的产业与市场。
今年以来,新能源汽车发展速度远超预期,乘联会已将全年新能源乘用车销量预测的550万辆上调至600万辆,渗透率在22%左右。对照《新能源汽车产业发展规划(2021-2035年)》中,2025年我国新能源车渗透率将达到20%的目标,今年已经实现,比规划提前了三年。
在新能源车爆发元年,新势力与旧势力的界限还算分明。以“蔚小理”为代表,新理念新模式入局造车的企业称之为互联网造车、造车新势力、新晋车企等,统称“新势力”;而把生产燃油车为主的传统车企称之为“旧势力”。彼时,新旧势力之争被频繁提起。
随着“新四化”带来的变革深入,产业链重构加速,市场驱动产业向前,销量或者说市场的究极认可,成了车企的必答题。如今,规模效应的机遇和挑战摆在所有参赛者眼前,新旧势力的“交锋”成为实打实的比拼碰撞,曾经泾渭分明的界限开始模糊。
一方面,传统燃油车企孵化出越来越多的新能源品牌,与新势力的定义趋同。如埃安、岚图、极氪、智己、阿维塔,等等;另一方面,传统车企本身也迎来经营理念、发展眼光、体制机制的变革和创新。
从生产营销到售后服务体系,车企都在与时俱进,如“国民老牌”五菱披上了潮流标签,年轻化的本质是紧抓市场变化需求。又如,长城汽车董事长魏建军曾表示,“传统车企挑战最大的就是体制、机制、文化的变革”,日前,长城汽车组织架构全面焕新,进一步提升工作效率,传统汽车制造商和科技公司的身份界线愈发模糊。
与此同时,一直具备“新”特色的新势力却迎来发展瓶颈,除了需要攻克耕耘智能网联新能源车本身的技术难度与广度外,更是面临跨行业间资源融合与产业链、供应链整合的考验。
从2012年底至今年7月,我国新能源汽车推广数量从2万辆攀升至1227万辆,产销量连续7年位居全球第一,当前,我国新能源汽车产业已进入全面市场化拓展期。变化的竞争格局中,新势力不再新,旧势力也不再旧,变革与创新成了它们携手向前的共同点。
新入局者还在不断涌现,跨国企业继续加码,数十上百个品牌即将迎来新一轮“淘汰赛”,这一过程中,体系变革的目标是共通的,发展模式的创新是必然的,新旧势力都在寻求成功之道,此所谓“殊途同归”。
面向全球化竞争,新能源车企需要跳出造车者的固有思维,摆脱只谈技术的“书生气”,具备智慧交通、能源体系等面向未来的大局观,盘活产业链供应链的庞大能量,扮演场景开拓者、跨行新玩家等角色,争做产业变革潮头的破局者。
南方日报记者魏泓泉
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