山东
比触达消费者更重要的，是触动消费者。
文｜云酒团队
每年的中秋和国庆，是传统的白酒消费旺季，也是可提前预见的热门营销节点。
因此，每年这个时候，在看不见的硝烟中，各白酒品牌都会铆足了劲儿上演营销攻坚战。
眼下已经临近中秋，云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，今年以来在市场上动作频频的贵州安酒，已经联动线上线下，做好了充足的准备。
当各类节日营销活动不断迭代，品牌营销越来越卷，竞争越来越激烈，只靠常规动作很难在消费者心中留下深刻印象。
与很多品牌只是借势节庆不同，贵州安酒则更愿意思考，如何让品牌理念触达人心。
安心+扶商
触达触动消费者
贵州安酒方面介绍，为推进中秋、国庆旺季销售，提升安酒产品动销，抢占销量，企业将在节日期间及前后，举办“举杯安酒，月映安心——贵州安酒安心团圆宴”系列活动。
一个主题，四个“安”字，这便是安酒此次活动的主基调。
提到“安”字，人们总会将其与平安、安全、安定、安心、安乐、安康等美好的词汇相关联，它们承载着中国人对亲人最朴素的祝愿和期盼。
这样看来，“安”的美好寓意，仿佛是安酒独有的资产。
中秋和国庆，是亲人团圆的日子，而团圆的安心，是中国人刻在骨子里的情感共鸣和追求。
因此，利用中秋、国庆战场，建立品牌与消费者的契合点，从触达消费者做到触动消费者，是一个很好的切入点。
据介绍，此次活动，总体分为线上线下两条线进行。
线上，贵州安酒联动京东线上商城，开设了“幸运大转盘”抽奖活动，9月1日至10月7日，用户随时可以扫码参与。
云酒小嫚（微信号：云酒头条）亲测发现，在微信端扫描相关二维码之后，跳转链接至贵州安酒公众号页面，即可看到“举杯安酒 月映中秋”活动主题。点击抽奖入口，链接将跳转至安酒京东官方旗舰店“幸运大转盘”页面，尝试抽奖便得到了500元优惠券一张。
在线下，为了扩大活动的影响力，贵州安酒精心设计了相关主题海报，已经在全国29个省、200+城市、400+高铁站、近6000块屏幕广告同时露出。
暖色调的海报上，无论是活动主题、姜文形象、安酒产品形象以及“千瓶安酒礼扫码带回家”的字样，都十分引人注目。
这样线上加线下的联动，势必形成广泛的传播声势。这让人想起去年姜文代言贵州安酒的平面广告正式出街时的情景，同样是在全国范围内的高铁站全面铺设，蔚为壮观。
落地营销计划，离不开线下经销商的支持。
云酒头条了解到，贵州安酒在活动期间加大服商力度，出台了百城百场团圆宴的经销商政策，包括经销商订货奖励、答谢会支持（安宴、安心雅宴）以及消费者团圆宴活动等。通过宴席可以点对点接触消费者不但提升了品牌力进一步还可以在白酒旺季中助力动销。
而这些政策的基本逻辑是，凡是满足订货标准的客户，安酒方面都会赠送一定数量的宴席。
可以说，本次中秋、国庆双节营销，是贵州安酒品牌和销售的配合战。安酒以安心和团圆为情感接入点，触动消费者，最终以宴席形式助力动销，形成营销壁垒。
告别“内卷”
安酒不断出圈
今年以来，贵州安酒在市场层面的动作可谓频频且有力，显现出雷霆气势。秉承着“一月一大事”的节奏，不断推动IP活动落地，有效提升了核心市场品牌知名度和影响力。
梳理来看，今年至今，贵州安酒已在全国各地以及线上推出IP活动达18场，其中“安宴”活动就有6场。
这些IP活动，都是贵州安酒帮助当地经销商开拓圈层的重要辅助，同时也是培育当地消费者的重要手段，这些成熟高效的方法路径，加上配套的政策和费用支持，经销商上手快，利润有保障。
今年一季度，贵州安酒就新增经销商近百家，在上述IP活动的助力下，又跟业内诸多大商频频签约，这些合作都将成为安酒制胜市场的重要力量。
而如此高密度、大力度地推进宴席活动落地，显现了安酒打造IP、深耕市场、布局全国的决心和信心。
每一场活动，贵州安酒都紧扣“安”的主题，讲述安酒的品牌内涵，传递安酒的品牌温度。
可以说，“安”的厚重文化、“安”的美好寓意，已经与贵州安酒深深融为一体，成为贵州安酒鲜明的特色表达，助力其在不断“内卷”的市场活动中，不断破圈而出，收获关注。
这一次，在传统的节日属性加持下，如何让消费者看到、记住并选择安酒，安酒团圆宴，配合多渠道传播，显示出了足够的自信。
中秋和国庆是中国传统的团圆节日，也是归乡思乡的日子。在此属性下，恪守品牌安心、实力安心、品质安心、合作安心、发展安心、产能安心的贵州安酒，其营销举措不但能触达，更能触动人心。
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