这两大电竞赛事IP ，选择从产品切入国际化

手游电竞赛事国际化会否迎来新变数？

一个是走过六年时光的MOBA赛事，一个是拥有十四年历史的FPS赛事。如今，它们在各自的赛道上，仍在持续精进，不断创新。

7月26日，在2022年腾讯电竞年度发布会上《王者荣耀》《穿越火线》电竞赛事带来了一系列更新。大致上，它们将围绕着产品电竞化、赛事国际化、IP数字化三大维度展开布局。

仅从赛事层面来考量，后两者无疑是这两年的主旋律。我们能够观察到，赛事举办地及参赛俱乐部日益多元化，像韩国、马来西亚等。市面上也涌现出了诸多爆款电竞IP作品，比如电竞剧集《穿越火线》、综艺《战至巅峰》等。

倘若把视角扩大些，不难发现游戏本体电竞化举措愈发明显，小到皮肤道具，大到全新游戏版本。如果说过去几年，厂商们停留在微调版本阶段。那么今年，天美工作室群推出王者荣耀国际版（《Hero of Kings》以下简称HOK）则标志着一个全新的开始。

它意味着，厂商利用游戏跟电竞试图在全球舞台上放手一搏，全力冲刺。

一次毫不保留的押注

放眼全球市场，能够称得上是全球化的电竞产品，仅有《英雄联盟》《DOTA2》。不难发现，上述两款产品还停留在PC时代。

幸运的是，《英雄联盟》研发商拳头游戏已被腾讯拿下。它代表着中国电竞在PC时代的荣光。稍显遗憾的是，进入到移动端时代，中国游戏厂商的游戏全球地位跟电竞地位存在明显的错位。

一方面，中国手游市场规模冠军全球，还向西方老牌游戏厂商输送制作经验及商业模式。另外一方面，中国手游或者更确切地说中国电竞手游还未走向世界，仅在亚洲零星几个市场拥有号召力。

去年笔者在一文中指出，王者荣耀与《Arena of Valor 》（以下简称“AoV”）互通，提供专用赛事版本，是为亚运会铺路。未来一年，或许正是王者冲击国际化的最佳窗口期。

时隔不到两个月，亚奥理事会宣布王者荣耀（亚运版）等八个项目正式入选杭州亚运会，成为正式比赛项目。紧接着在同年年底，王者荣耀国际版职业电竞赛事宣布全新升级，旨在拉通各地区赛事，以便衔接王者荣耀国际版国际邀请赛（AIC）、王者荣耀世界冠军杯（AWC）。

大家或许没有想到，变化会来得如此之快。可更刺激的还在后面，今年6月份，王者荣耀官方发布了2022年全新赛事规划，其中2022年王者荣耀世界冠军杯将于年底正式启动，赛事覆盖全球多个国家和地区。

当时官方并未透露，届时游戏版本会使用王者荣耀与AoV互通版本，还是亚运版。直到昨天，腾讯互动娱乐天美电竞中心总经理张易加透露，随着HoK在海外测试逐步开放，2022世冠即将迎来不同国家与地区的16支战队。

换言之，官方抛弃了早前互通版本的方案，转而启用全新的游戏版本。公开资料显示，AoV是天美工作室群跟新加坡研发商Garena联合开发的产品。至于HOK则是天美工作室群完全自研的产品。

这就不难理解，王者电竞开拓全球市场缘何启用新游戏版本了。毕竟，自家人比外家人更容易协调，利益分配也相对更简单。

“海外地区的测试才刚刚开始，要跟随着测试进度来观察未来版本的发展情况。”张易加告诉竞核，“本次世界冠军杯计划采用HOK版本，也就是国际版来进行比赛，也有机会迎来更多的海外战队。”

他进一步强调，团队期待通过持续性地耕耘，逐步把电竞的生态模式在全球范围内找到合适的市场。与此同时结合细分市场特点，发展更多的电竞参与者，比如电竞俱乐部、电竞参赛方等。

毫无疑问，这对王者电竞来说，是一个新的起点。在全球市场上，产品需要满足不同区域用户的喜好。电竞赛事线下执行及全球直转播都是不小的挑战。

张易加直言，这是一个需要持续努力的进程。他笃定地说，公司会长期投入，并且力图取得一个非常好的成绩。

笔者坚信，未来在国际舞台上，定会看到王者选手们开展高级别的国际对抗。他们将肩负着国家荣耀，为自己而战，为国家而战。

走，冲向世界

国际化，是任何一种电子竞技项目都会深度践行的策略，穿越火线电竞也不例外。

作为国内唯一拥有三大职业联赛的大联盟，穿越火线电竞端游国际化成绩有目共睹。老玩家或许还有印象，巴西桑巴军团跟中国CF军团正面钢枪，争夺全球总冠军。

今年赛事组委会还宣布CFS全新国际赛事品牌—CFS 2022穿越火线越南夏季世界锦标赛。全球顶尖战队将汇聚一堂，在越南河内展开一场国际较量。

相较端游电竞赛事而言，手游电竞赛事国际化也不甘落后。早在2017年，CF手游就举办了首届CFMI亚洲邀请赛，云集了中国、韩国、越南以及泰国四个国家的八支战队。

要知道，它可是电竞历史上首个国际移动FPS赛事。如今，它依旧在国际化道路上默默耕耘。腾讯K1合作部副总经理、穿越火线系列发行发制作人陈侃告诉竞核，随着新产品发行，会有更多地区加入到国际联赛当中，这是团队接下来要发展的方向。

他强调，未来会更多的走向国际化，去到不同区域市场。客观来看，除却新产品外，已有的端手游产品也在不断调整，以便更好地服务电竞用户。

今年以来，穿越火线产品基于赛事需求对地图、枪械、电竞道具进行全面优化和更新。据悉，5张比赛地图今年已累计进行了20次优化调整，并上线了15款电竞道具。具体到手游上，今年四月份推出了“火力竞放”版本。

官方用意很简单，即希望未来用户能通过这些优化和创新得到更平衡、更策略、更新鲜的电竞体验。

粗略算一下，从百城联赛算起，穿越火线电竞已经走过14个年头。从职业联赛CFPL 举办算起，也已经迈过了十年征程。

俗话说十年磨一剑，那么穿越火线系列电竞手握的“剑”是什么呢？对此陈侃给出了自己的答案。他说这柄剑可从三方面来谈，它们分别是品牌、生态上下游合作伙伴，以及IP。

首先是品牌，穿越火线电竞年度观赛人次达到200亿，内容阅读量达到27亿次，这些数据远超国内FPS平均水平。单就总决赛全平台直播数据来看，穿越火线仅次于英雄联盟。很多老CFer即使今天不玩游戏了，可他们依旧坚持观看端手游比赛，追战队跟明星。

换句话说，穿越火线电竞品牌以及它吸引的用户，是最宝贵的核心资产之一。

其次是生态上下游合作伙伴，也即生态沉淀的俱乐部明星选手及赞助商。在穿越火线电竞生态中，上下游链条都能活下去，且拥有一定的正向收入。这种健康、可持续的职业联盟，有助于穿越火线电竞持续稳步向前。

再次则是系列IP衍生开发。从早期《穿越火线》剧集到虚拟偶像云悠悠，IP拓展仍在持续中。需要指出的是，IP开发需要以赛事认可度为基础，满足粉丝期待，进而寻找合理的商业化模式。

笔者认为，基于游戏产品、赛事IP纵向拓展其它数字娱乐品类，再正常不过了。毕竟，厂商们要的只是玩家、观众满意。而后者对其它数字娱乐拥有旺盛的需求。

无论是王者电竞，还是穿越火线电竞，它们正在沿着产品电竞化、赛事国际化、IP数字化方向演进。

或许有一天，你和你的朋友们身在坡县、日本、美国，都可以亲临同一赛季电竞赛事。正是这些不同国家的节点，构成了电竞国际化的闭环。

「纳新啦纳新啦」

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