文旅产业——元宇宙的流量蓝海

元宇宙时代内容为王，随着元宇宙的搭建技术从游戏产业溢出，探索元宇宙机遇的人愈发多了起来。文旅产业集聚了人类文明的瑰宝，在元宇宙线上入口被互联网巨头抢占的情况下成为线下流量蓝海。因此人工智能产业创新联盟、赛迪教育联合《人工智能》杂志共同主办了元宇宙与文旅产业、元宇宙产业发展趋势与行业机会两期线上讲座，讲座由上海市人工智能行业协会协办，亚马逊云科技、HTC VIVE战略支持。听行业专家解读元宇宙的风险与机遇，吸收来自不同领域角度的观点和见解。

《动物森友会》《我的世界》《模拟人生》等角色扮演类游戏受到大量玩家的追捧，这种在虚拟世界中任意创造和开辟的独特体验让人沉浸其中。一方面，游戏逼真的画面呈现让玩家在虚拟世界中获得快乐，另一方面，游戏行业的发展也全面带动了元宇宙所需的技术基础和经济系统，从而吸引更多行业加入到元宇宙的开发探索。

与互联网时代不同，元宇宙时代以丰富多彩的内容为核心驱动，博物馆是人类文明的诺亚方舟，文旅产业汇聚了人类文明的瑰宝，文旅人敏锐地捕获到了元宇宙给文旅产业带来的潜在价值，率先加入了探索元宇宙的大潮。

元宇宙为文旅产业打开了一道“时空之门”，让博物馆、文化景点能够打破时空的限制，以新形式触达消费者，在数字时代焕发新的生机。中国传媒大学数字经济研究中心主任孙道军教授认为，若要研究元宇宙的发展，首先要研究与其相结合产业的内涵，与该产业的发展演变逻辑。

▍文旅产业的新型媒介

疫情之下，百废待兴的文旅产业向元宇宙抛出了橄榄枝，数字景点、NFT（Non-fungible Token，非同质化代币）数字藏品、平行世界旅游等新玩法层出不穷，但是元宇宙之于文旅究竟是昙花一现还是别有深意，首先要理解文旅产业的内涵。

社会学家雷蒙德·威廉斯曾在他的著作《社会与文化》中将文化归结为4种概念，即“心灵的普遍状态”、“整个社会里知识发展的普遍状态”、“各种艺术的普遍状态”，以及“由物质、知识与精神构成的整个生活方式”。文旅产业正是在人们的心灵共鸣、知识体系、艺术体系基础之上发展出的一种文化现象。孙道军教授认为，文旅产业本质上是一种以旅行媒介为载体传递感觉体验的服务产业，媒介越稀缺，内容创作的成本越高，传递的感觉也就越高级。元宇宙不但能够丰富文旅景点的内容形式，作为一种新型数字媒介，还能够为游客提供前所未有的沉浸式审美体验，给游客预期之外的惊喜。

文旅之于元宇宙也意义非凡，悉见科技CEO刘怀洋认为，目前元宇宙的体验入口已经是线上巨头进攻的主要方向，线下地标是全新的流量蓝海市场。在现实城市空间利用稀缺地标建设元宇宙抢占线下空间流量打造虚实共生平台，是新兴巨头的机遇。

▍文旅产业中的元宇宙经济

数字经济是以数字要素作为关键生产资料的经济活动，眼下数字经济中最活跃的部分正是元宇宙经济。元宇宙是从一个从物品生产到消费的链条闭环，形成了以虚拟商品为主要交易对象的独立经济体系，人们可以在这个虚拟空间中自由生活和交流，同时元宇宙也能够提供服务，让用户可以和现实世界里的经济活动进行自由联动，也就是内容创作者可以通过在元宇宙中创造数字作品而产生实实在在的收益，这种经济服务需求催生了大量NFT技术的应用。

自元宇宙概念兴起，对NFT的支持声便此起彼伏。NFT是一种非同质化代币，具有唯一性，可溯源性，能够在元宇宙世界里为数字藏品提供独立的身份标识和虚拟物品所有权。2021年，敦煌美术研究所与支付宝联合推出了基于蚂蚁链的NFT付款皮肤九色鹿与敦煌飞天，这种基于线下商品衍生出的线上数字收藏品一经发售便被抢购一空。2021年8月底，俄罗斯埃尔米塔日博物馆在 Binance NFT 市场拍卖了4幅藏品的NFT版本，不但在一定程度上帮助博物馆弥补了因为疫情带来的损失，同时也提高了博物馆的商业价值。馆长米哈伊尔·皮奥特罗夫斯基(Mikhail Piotrovsky)认为，NFT创造了民主的市场环境，既降低了珍贵奢侈物品的分享门槛，同时也保证了交易和物品的唯一性，人类与金钱和艺术作品的关系发展到了一个重要阶段。

▍防范NFT数字藏品风险

从内容传播角度看，NFT极大激励了内容创作者，受到众多艺术家的追捧。在美国西雅图甚至出现了NFT博物馆。博物馆的创立者Peter Hamilton认为NFT是一种艺术摄取方式，为小众艺术品打开了无限展示的窗口。同时博物馆也可以通过NFT探索数字化建设的道路，位形科技CEO彭俊熙认为，随着游戏技术从玩家社群走向万亿消费市场，元宇宙这种游戏化、有趣的数字空间正在成为一种全新的品牌私域互动方式，NFT产品正是博物馆在虚拟空间中触达消费者的新方式之一。

但是从用户角度看，对NFT的疑虑仍有很多。元宇宙发展正处雏形阶段，NFT交易充满不确定性与投机成分。支付宝与敦煌美术研究院共同发布的付款皮肤由发行价9.9元一度被炒到150万元，这种过热的炒作很快就被制止，现在在支付宝平台已经搜索不到相关NFT产品。

元宇宙经济的生产、流通和消费史无前例地全部在数字世界完成，这种现象正在对传统的货币体系、监管体系产生影响。2022年4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布关于防范NFT相关金融风险的倡议，倡议提出坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险，防止价格虚高背离基本的价值规律，支持正版数字文创作品，保障消费者的知情权、选择权、公平交易权。无独有偶，6月6日，香港证监会也发文提醒投资者，NFT与其他虚拟资产一样面对较高的风险，包括二手市场流通性不足、价格波动、定价欠缺透明度、遭黑客入侵及欺诈的风险。投资者应注意这些风险，如未能完全理解NFT和承受潜在亏损，便不应投资于这些资产。

也许正如IEEE候任董事、元创盛景联合创始人袁昱所言，收藏和投资在现实生活中只占一小部分，把只有收藏价值或者投资价值的NFT过早挂上元宇宙的标签是一种舍本逐末和混淆视听。

▍元宇宙的技术底座

元宇宙是一个宽泛且由不同类型虚拟世界组成的合集，要真正理解元宇宙必须引入技术视角。

技术意义上的元宇宙包括内容系统、区块链系统、现实系统、操作系统、最终展现为超越屏幕限制的3D界面，所代表的是继PC时代、移动时代之后的全息平台时代。亚马逊云科技开发者关系总监首席布道师王宇博认为，元宇宙的实现需要五大支撑力：网络、虚实界面、算力基础、生成逻辑、虚实结合。其中包括：人工智能、5G、XR、机器人、脑机接口、云计算、数字孪生等技术，这五大支撑力是元宇宙的技术底座。

其中人工智能技术正在从十个方面赋能元宇宙。计算机视觉、机器学习（深度学习）、自然语言处理、智能语音、数字人、多模态融合交互、隐私计算、数据处理、云计算、数字孪生和虚拟现实。上海市人工智能行业协会政企服务部部长徐琦介绍在最新的上海市《关于推进本市新一代人工智能标准体系建设的指导意见》中，上海市新一代人工智能标准体系框架包括了跟元宇宙密切相关的关键领域技术例如自然语言处理、语音识别、计算机视觉、数据挖掘、知识图谱、多模态交互、模式识别、深度学习、强化学习、隐私计算等技术。

弄潮儿早已开始了元宇宙的布局，亚马逊提出元宇宙云端解决方案，Unity推出云端分布式算力方案，英伟达推出自己的元宇宙平台——Omniverse，米哈游推出“HoYoverse”品牌，字节跳动收购虚拟现实(VR)创业公司Pico，浪潮推出元宇宙服务器MataEngine，亮风台推出AR助手HiLeia，韦加智能瞄准圈层经济，打造元宇宙摄影服务，越来越多的主体加入到元宇宙的生态建设。

▍元宇宙时代的机遇与挑战

前景是美好的，路途也是遥远的。实现真正意义上的元宇宙，IEEE候任董事袁昱认为人们在技术上面临着两大挑战：一是如何实现全面和逼真的虚拟感知与交互，二是如何构建大尺度、细粒度、持久存在、物理自洽的虚拟世界。这是伟大的工程和数学问题，是技术甚至思维的跃迁，如果真要实现，还需要十年甚至更久。

毫无疑问，没有大量的技术创新，元宇宙的完整愿景就无法实现，硬件接入需要急剧增加，全球网络链接能力需要改善。这一切的改变都无法一蹴而就。HTC中国区总裁汪丛青讲到，要避免由过度炒作带来的过度期待，警惕元宇宙世界的安全漏洞，元宇宙似乎更具有成瘾性，小心Web3的庞氏骗局等，如果有一天元宇宙真的来临了，我们还有很多问题需要解决。

马斯克曾说，我们生活在真实世界的可能性不到十亿分之一，说不定全力追寻元宇宙的我们也正生活在一个“套娃的世界”。

文章部分观点来自《元宇宙线上大讲堂》，前往「雷克智能」视频号观看回放。