大厂争抢音乐顶流，“周杰伦”还够分吗？

　　撰 文丨陈 桐

　　编 辑丨美 圻

　　文娱价值官解读：

　　ID:wenyujiazhiguan

　　惊喜、激动、遗憾、YYDS、难听、匠气、周郎才尽、审美停留在 20 年前……周杰伦新专辑 《最伟大的作品》7月14日晚提前三小时上线后，社交媒体的讨论开始割裂。

　　虽然褒贬者各有理由，但流量却在割裂的讨论中以惊人的速度增长。发布不到一天，新专辑全网总销量破500万张，截至7月18日14时，全网销售销量突破600万张，销售总额突破1.8亿。这是华语音乐史上首张销售额破亿的数字专辑，周杰伦也成功反超泰勒·斯威夫特，成为全球歌坛单张专辑销量第一人。

　　之后几天，周杰伦新专辑相关词条一直霸榜热搜，尽管关于新专辑的争议很多，但仍有无数网友表示“周杰伦拯救了华语乐坛”。回忆是号召力，也是购买力。时隔多年，周杰伦依然是屹立不倒的顶流。

　　网友“狂欢”的同时，在线音乐平台、短视频平台以及中国移动咪咕音乐，均围绕新专辑“大做文章”。在失去版权优势后，在线音乐平台与短视频平台之间在音乐领域的竞争将更加激烈，各巨头借机拓展商业版图的狂热有增无减。

　　在这场互联网流量争夺战中，《最伟大的作品》中的音乐是否真的“伟大”，似乎已没有那么紧要了。

　　华语乐坛只有一个周杰伦

　　从2000年出道发布专辑《JAY》以来，22年来，周杰伦每次有新作问世，都会是席卷华语乐坛的“大事件”，这一次也不例外。

　　第一主打《最伟大的作品》算是整张专辑词曲编最用心的一首歌，词曲依旧天马行空，华语乐坛依旧无人能写的出来这种歌，但副歌稍显平淡。第二主打《还在流浪》最耐听，里面的鼓点和节奏真的很有层次感，副歌和间奏有点像《上海1943》，有一丝回忆的味道，适合深夜单曲循环。

　　《粉色海洋》则最抓耳，有一种早期《爷爷泡的茶》《阳光宅男》的味道，能听到不少前作的旋律，甜甜的欢快。毫无疑问，周杰伦的旋律性是无与伦比的，新专辑过半单曲的副歌都是旋律性极强，假使你抛却那种“新歌一定不如老歌”的成见，愿意保持开放的态度，多听几遍，相信很多人很快能够跟着哼唱起来。

　　但是，新专辑给人的惊喜也仅此而已了，本来期待他在“中国风”上有所创新，然而《红颜如霜》并没有进步，这张专辑是周杰伦生涯里比较敷衍的一张，有些许亮点，但对听了他22年的乐迷而言，就一个字： 淡。

　　这其中有年少之才已褪，高歌嘶吼不复以往，只留低吟浅唱之淡化，也有戎马征战意在卸甲归田，江湖潮起潮落皆随风而过之淡然，更有岁月漫漫，凡事终归尘土之平淡。

　　作为一个2000年出道发行了太多金曲的歌手，再去要求他做什么翻天覆地的改变好像也不现实。但是，作为一个华语乐坛如此地位的引领者，周杰伦似乎有着更多的责任。

　　许多人有一种偏执的期待，认为他应该像罗大佑 、李宗盛、崔健这些前辈一样，人到中年后在音乐中承载更大的时代格局、思想，赋予更大的想象力，将作品留在更多的历史里。

　　然而，这张新专辑用几首平淡无奇、自己擅长的舒适区作品戳破了粉丝那种带着粉色泡泡的不切实际的幻想。周杰伦毕竟不是罗大佑，他一直都是偶像、创作者与商人的集合。几千万的粉丝，上亿的覆盖面，“稳”是一切的基础。

　　第15张专辑到底会不会是他最伟大的作品或之一，现在似乎每个人都有自己的答案了，赞扬、争议、批评早在意料之中。

　　不管怎样，周杰伦都给死气沉沉的内娱数字专辑市场注入了一丝生机。对于许多80、90后来说，出道22年的周杰伦早已不再是一个歌手，而是一个时代的流行文化符号，甚至是一种精神寄托，承载了一代人的青春。但问题是，不管失望与否，华语乐坛也仅剩且只有一个周杰伦。

　　过去的15年，华语音乐市场总体是一片黯淡，实体唱片经济全面崩溃，数字音乐经济又在急剧摸索变化之中，左右夹击下，老一辈音乐人渐行渐远，新一代歌手还未成熟，赶在华语乐坛辉煌期尾巴出道的周杰伦近乎成为了“最后的天王”。

　　对于整个华语音乐市场来说，现在还处在“吃老本”阶段。虽然很热闹，但是大家会发现可听好听的新歌很少，在时间与流量的冲刷下根本留存不下。

　　周杰伦的一枝独秀，既是乐迷的不幸，也是华语乐坛的悲哀。在百花齐放星光万千的时代，乐迷们似乎并不在意谁是神，但当你越来越找不到好音乐听的时候，才会怀念一个又一个的神。

　　新专辑上线后，不少乐迷都在社交媒体感叹“提前过年”，全网都在关注周杰伦，而有些关注已经脱离了音乐本身。无论新歌的质量如何，也无论周郎是否真得才尽，周杰伦新专辑本身就成为一场各方竞相争夺的流量盛宴。

　　新专辑发布当晚，微搜文娱版块前十个热搜话题，有八个与周杰伦相关。与周杰伦合作最紧密的互联网平台无疑是腾讯TME集团，而旗下的QQ音乐自然而然是这场流量盛宴的主宾。

　　早在2014年，周杰伦版权方就与腾讯音乐达成了初步的独家合作协议。2018年，腾讯与阿里的版权大战当中，腾讯旗下的TME集团最终胜出，以高达5.7亿人民币的价格拿下了周杰伦所有歌曲三年期的独家版权。

　　虽然天价版权费当时让许多业内人咂舌，但TME这笔钱花的并不冤，周杰伦一直是QQ音乐吸金的重要来源之一。

　　相关数据显示，2019年的《说好不哭》，让腾讯音乐Q3的付费用户猛增42%；而2020年售价3元的《Mojito》，在QQ音乐平台的销量超过了2000万。在抱紧周董大腿的这几年里，腾讯音乐办线上重映演唱会，卖限量手办，打版权官司，忙得不亦乐乎。

　　作为拥有周杰伦独家音乐版权的音乐平台，这一次QQ音乐早在新专辑发布之前，就争先开启了宣传。7月8日正式开启预售后不到两天时间，QQ音乐的预约量就已破730万人。QQ音乐发布公告称，周杰伦是该平台最快突破300万人预约的歌手。

　　7月14日晚，新专辑正式上线仅仅一个小时，QQ音乐平台上的总销售额就突破了1亿元，瓜分了四大销售平台超85%的销售份额。 高热度下，腾讯上线了此前酝酿已久的元宇宙Music Zone，并宣布和杜比实验室达成合作。

　　而周董也没有“辜负”QQ音乐，除了销量创纪录外，新专辑歌曲迅速占领了QQ音乐的各个榜单，“飙升榜”“新歌榜”“热歌榜”“流行指数榜”前十的歌曲几乎都来自周杰伦。先行曲《最伟大的作品》MV打破了QQ音乐站内MV播放总次数突破600万、分享总次数突破20万、评论总次数突破12万及单日1000万认证时间记录，甚至还出现了包含新歌和过往音乐作品共95首占领QQ音乐巅峰榜之飙升榜前百席位的壮观场面。

　　除了QQ音乐，酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐这三大音乐平台也集体分羹，同样开启了花式卖专辑——周杰伦周边、签名、盲盒齐上阵，新专辑周边手办和项链购买链接都出现在这些APP开屏页面上，一些热门物品发货时间已经排到了2个月以后。

　　早年彩铃时代，中国移动咪咕音乐凭借一首《我的地盘》赚得盆满钵满，这一次，虽然和其他三家平台相比最弱势，但咪咕音乐早就为这场流量盛宴做了周密准备，特别推出了一系列专属权益与趣味玩法。购买新专辑获赠30天白金会员，移动用户购买专辑专享流量等玩法都极具标识度。此外，JAY迷专属勋章、专属咪咕音乐APP桌面图标等“特权”也是仪式感十足，和QQ音乐一定程度上实现了错位竞争。

　　距离上一张专辑发布已经六年，苦苦等待的不只有歌迷，拥有周杰伦音乐版权的平台在华语音乐整体冷淡的大环境下，对这场流量狂欢更是期盼已久，淘金竞逐必定会白热化。

　　短视频与在线音乐平台终有一战

　　除了在线音乐平台，短视频也第一时间加入这场流量狂欢，从侧面挖掘新专辑以及周杰伦的闪光点，曲线瓜分这场流量盛宴。

　　新专辑上线后，快手、抖音、B 站的首页都为新专辑 MV 留出了C位，B战在7月第一天就宣布获得了杰威尔音乐的授权，将在音乐板块上线周杰伦的单曲和《最伟大的作品》MV，目前该MV播放量已经超过2000万。同时，B站也率先上线了Hi-Res无损音质功能，并修复了4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV，盘活了已有的周杰伦音乐资源。

　　在新专辑宣发过程中，快手更是创造了多个“第一”：全网首唱、独家直播。而在两年前，周杰伦就开始在快手上直播，分享自己的生活。

　　2021年1月9日，因为电影《叱咤风云》宣发，周杰伦再次出现在快手直播间，和一众主演为网友分享电影拍摄期间的趣事。快手数据显示，这次直播总观看人数超过了1588万，收获了3.8亿次的互动，#叱咤风云#话题播放总量超1.4亿。

　　此后，周杰伦一直和快手一路长跑保持稳定合作的关系，目前，周杰伦的快手粉丝突破4063万。7月18日19时，周杰伦将在快手独家直播。届时，他将讲述“新作品可以说的秘密”，还将“批改”用户与其互动的视频“作业”。截止7月18日15时许，快手上预约周董直播人数已经超1032万，人气一路高涨。

　　不到一周时间里，我们就看到各个平台花样百出的抢夺周杰伦，上演了一场我们曾经熟悉但是已经几年未见的“平台大战”。

　　看得出来，优质音乐内容对在线音乐平台和短视频平台都越来越重要，面对同样的优质音乐内容，对各家来说，更重要的是充分发挥自身优势，深度挖掘平台价值，放大平台的社交沟通属性。同一份食材不同厨师做，口味也会千差万别，这其实就是差异化竞争。

　　随着用户需求的改变，“一软件多用”已成为新的趋势，在线音乐产品也不再仅仅是听歌软件，还可以K歌、刷视频、编曲。快手、抖音、B 站等平台除了观看短视频，其音乐功能也在不断强化，不仅正在改变很多人听歌的方式，同时也在影响着音乐人创作和宣发的模式。

　　而当双方加快切入对方赛道后，短视频“音频化”、音乐“视频化”的趋势也将更加明显。在新的阶段，泛娱乐流量之争愈演愈烈，开拓多元化服务、深挖用户价值、探索多元商业变现形式，构建听看玩唱的音乐生态圈将成为在线音乐平台和短视频平台竞争的关键。

　　（文章配图部分来自网络）

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