Lemaire 是如何让「流浪包」出圈的？

　　 Lemaire 在 22SS 推出了「流浪包」，从日常物品获取灵感的唯物主义，结合「放大美学」取得了巨大成功，也让 Lemaire 的一众包款成为市面最热门的「穿搭配饰」。

　　 流浪包迅速火热，

　　 玩家在供不应求下，

　　 开始抢先订购 23SS：

　　高质感，低饱和色调的优雅，极简美学，精致剪裁——Lemaire 的设计，始终是不少「时装爱好者」想纳入衣橱的选择；

　　而近年来我们却发现，Lemaire 也开始俘获「先锋群体」审美，单品主要集中于「包款」，以及衬衫、腰带、鞋款等，并被不少人视为、是 Our Legacy 等火热高质前卫、氛围感品牌的「进阶选择」；

　　 玩家上身 Lemaire 衬衫、鞋款、腰带等

　　 积累了一定先锋群体拥趸后，Lemaire 22SS 首次亮相、更契合前卫审美与搭配的「流浪包」，发售后迅速「出圈」局 ；

　　Lemaire 22SS Soft Crossbody Bag

　　 放大和填充视觉，与早先被 Jennie 等玩家频繁上身、溢价明显的 COS 云朵包类似，但廓形更符合人体工学， 并使用「意大利加棉帆布」制成，辅以编织、金属扣等高规格细节；

　　 也使这款「流浪包」，在高阶玩家中形成了更强的身份认同， 一向极为注重 单品质感的日本博主 y uthanan 也已入手；

　　左，COS 云朵包

　　右，Lemaire 流浪包

　　 各方带货之下， 尤其进入夏季以来，包款的「搭配优势」进一步凸显，也致使需求量进一步激增， 起初市价大概在 3000 RMB，目前涨至近 4.5K ，等待现货的周期也较长；

　　 更多玩家们倾向选择「大地色」，包款容量较大，能最大限度满足通勤收纳， 「放大视觉」够弥补夏日造型的单调感，且对于各类穿搭风格来说，都非常百搭；

　　同时，兼具 Lemaire 优雅调性的流浪包，也被认为颇具 Mood 质感，在一张上身照中，往往能成为「视觉焦点」，也是博主们将包款 PO 在社媒时，常能引起种草、讨论的原因；

　　 Lemaire 的包款，也最能体现其「实用」和「永恒的美学」核心理念， 早先释出的 23SS 及 22FW 秀场，「流浪包」还迎来全新配色版本；

　　 随后，二级市场的卖家们纷纷挂出预定渠道， 并形容它们是「永不过时的定番款式」，对比往往退潮较快的先锋、Hype 单品，Lemaire 的品牌优势更加凸显；

　　 上，Lemaire 22FW

　　 下，Lemaire 23SS

　　Lemaire 的「包款产品线」，始终秉持从生活中寻找灵感的「实用唯物主义」，但受先锋玩家追捧的原因，还离不开 Lemaire 之前各种标志包款打下的基础，与「放大美学」的尝试性实验。

　　 创始人的大胆实验，

　　 和奢侈时装屋的任职经验，

　　 让 Lemaire 的羊角包等，

　　 拥有了独特竞争力：

　　 流浪包之前，以包款为主打的配饰，已是 Lemaire 多年致力钻研的「重点功课」，近年也成为 Lemaire 畅销指数增长之最；

　　 Lemaire 创立于 1990 年，但直到另一位设计师 Sarah-Linh Tran 于 09 年加入， 及创始人 Christophe Lemaire 在 2014 年回归后，Lemaire 才正式进入「正轨」；

　　 Christophe 曾于 2000~2014 年，相继担任 Lacoste、Hermès 的设计师和艺术总监， 尤其在 Hermès 的经历，影响了 Lemaire 强调永恒、实用、高质感的包款美学理念；

　　Lemaire 的两位设计师

　　Christophe Lemaire，Sarah-Linh Tran

　　几乎每一款「高辨识度包型」，灵感都来自于生活中的「常见实物」，如拳击手套、相机、汽车坐垫等，皮革等材质，均来自西班牙、意大利等地的高级面料商，尤其是「羊角包外观的零钱袋」，曾被 GQ 等媒体评选为「堪比 BV 云朵包的 It Bag」；

　　Lemaire 标志包款设计

　　据 Vogue 在 2020 年的调研，当时 Lemaire 配饰已占据品牌销售额的 25%，「Lemaire Bag 的搜索量，每月以 40~60% 的指数增长；

　　这也让 Lemaire 坚定了「扩充配饰业务」的信心，早先在巴黎孚日广场，开设的第二家精选店，也用来专门展示、出售以包款为主的配饰，十分吸引年轻玩家前来光顾；

　　为了满足更多玩家的审美， Lemaire 开始在这一实验阶段，开始尝试「放大美学」，也不乏成功案例，如「放大版本羊角包」，和更具填充感、肩带更宽的「月牙包」；

　　「流浪包」则是基于这两款前作的「再进化」，帆布材质相比皮质，成本、售价更低，时装感得以减弱，更凸显前卫穿搭属性，也是其热度更高、辐射玩家更广泛的原因；

　　Lemaire 放大版本羊角包

　　及填充月牙包

　　Lemaire 的放大实验，也不仅是流浪包，受日本动画《幽灵公主》启发、联合艺术家创作的「彩绘托特包」，也收获到不少年轻玩家注意；

　　而正待发售的 22FW 系列，Lemaire 还带来一款类似「棉被视觉」的贴身斜挎包，或许更加适合加入冬季造型；

　　上，彩绘托特包

　　下，Lemaire 22FW

　　既像传统时装屋般、强调着经典永恒之美，也敢于打破常规，进行引领趋势的前卫实验，让 Lemaire 的包款，于市场中更具独特竞争力，至少从火热的流浪包开始，你可对 Lemaire 保持留意。