陌陌推出“贴贴”，“小组件+私密社交”已成潮流

今年以来，社交赛道明显又出现了新的“流行趋势”。

此前在今年1月，开发者马特·莫斯（Matt Moss）出于“希望与即将异地恋的女朋友保持联系，这样每天都能看到彼此拍摄的照片”这样的需求，开发了Locket Widget。但并没有想到这样一款“2×2”的桌面小组件在12天内就达到了300万的下载量，并成为当月美国市场应用榜及社交榜的TOP1。

得益于“Locket Widget”的启发，如今市场上也出现了诸多“致敬”Locket Widget的应用。例如在3月成为美国社交应用榜（免费）TOP1的LiveIn与占据第二名的BeReal，还有百度方面在海外市场推出的SnapWidget，以及近期陌陌在国内市场上线的“贴贴”等等。

并且这类蹭创意的社交APP，也都获得了不错的关注度。其中在2022年一季度月活用户量暴增315%的BeReal，最近就获得了此前曾押中Facebook的DST Global领投的B轮融资，募集资金达8500万美元、融后估值或已达6.3亿美元。

目前，“贴贴”在App Store的“免费榜”中排名已达第106位、距离5月排名仍在不断上升，同时已拥有5.7万次评分、且大部分集中在五星。这样的成绩对于一款功能十分单一的应用而言，显然排名与下载量都已经不能算少了。

经过我们的实际体验发现，“贴贴”这款APP简单来说，是添加好友后（上限为5个），可在应用内拍摄照片、并传送给好友，而照片则将直接显示在好友添加的小组件上。

随着用户需求的细化，其近期也新增了诸如选择特定用户发送照片、拍摄小视频、自动生成“贴贴回忆”等功能。不过相对于目前主流的陌生人社交APP及熟人/半熟人APP，“贴贴”这类产品都明显更为轻量化、功能也相对简单，甚至无法从相册调取照片。

显然这样的设计是为了满足一定分享需求的同时，并不会占用用户太多的时间。而从其数量方面的限制也不难发现，明显更加强调针对密友或亲人进行分享。

曾在今年2月登顶App Store免费榜的社交新秀“啫喱”，定位也是类似的“你和密友们的虚拟线上公寓”。从中不难发现，当朋友圈已经愈发成为一个“广而告之”的公告栏时，越来越多用户开始关闭朋友圈甚至将其改为“仅三天可见”的情况下，“私密社交”作为相对“熟人社交”的一个概念，又一次成为了社交领域一个新的关注点。

实际上，社交领域也同样有着自己的轮回。早在2010年微信尚未推出时，海外市场脸书（Facebook）的用户数量就已从3.37亿增加至5.85亿，此时其所主打的正是“反社交”，当时这一平台的定位为“生活的瞬间与真正认识你的人分享”，并且在最初的版本中，用户同样也只能分享图片、且没有滤镜，对象只仅限于好友（上限50人）。

不难看出，如今推出的创新玩法的社交APP只不过是走了一条与Path一样的道路，并且在私密社交领域探索近8年后，Path最终于2018年宣布停运，这样一个与主流社交产品理念正相反的尝试还是以失败告终了。

但显然只要用户的社交需求还存在，就很难出现“社交APP已死”的论调，而对于社交平台来说，几乎是每隔一段时间就会不断上演“时尚的轮回”。从2010年仅有少数几款主流社交APP，到2019年国内社交类产品数量超过500款，尽管微信、QQ的市场地位愈发难以撼动，但各类细分产品依旧层出不穷。这似乎也说明用户的需求并不完全一致，社交领域永远都有可供挖掘的少数派赛道。

因此也就不难解释，包括海外市场的LiveIn、BeReal，以及国内市场诸如“贴贴”这类应用会引发关注的原因。而这类平台在试图满足那些不愿公开朋友圈、但又需要向其他特定用户分享的需求，并且相比于在诸如朋友圈、微博这类公开平台还需设置分组，以及发布内容时可能还要进行修改和编辑，这类平台的共享操作仅需瞬间就能完成，而对方也只需看一眼屏幕就会知晓。

不过如今“贴贴”能够在年轻用户群体中获得关注，事实上也离不开诸如小红书、抖音等平台上的种草，并凭借着相对“新鲜”的玩法吸引了用户的跟风尝试。但这难免也会遇到一个问题，即“如何保持用户的持续使用热情”，事实上这也是诸多社交平台无法回避的难点。

并且仅满足部分用户社交需求的平台，似乎也注定了在还没能达到足够体量进行变现前，就可能已经被用户“抛诸脑后”了，不依赖融资、输血往往很难探索出一条自给自足的道路。

但如今这批借助“桌面小组件”的社交APP，似乎也在为其他同类产品提供了新的模板。尽管大部分最初以新奇制胜的社交平台通常逃不过被遗忘的命运，但近年来各大厂商的相关尝试，似乎都折射出了用户在社交需求方面的一些变化，即“为社交做减法”。

此前在虎嗅方面对00后的一系列采访中，一位B站的00后UP主就表示，“00后有更强的群体归属感和认同感，对交友质量特别在意，不会盲目迷信人脉”，同时“面对无效社交时会处理的更拒绝”。同时据业内人士透露，“团队做市场分析、研究时发现，整个赛道除头部平台外，其他社交产品切的市场越发向着圈层化、垂直化演化”。

这似乎意味着，无论陌生人社交、私密社交，还是所谓的兴趣社交，这些产品也在探索与迎合用户不同的社交需求与偏好，或许都是在等待成为“持续使用”的那个存在。并且从如今社交APP强调的“真实感”、“未经修饰”等特征，似乎也佐证了《打破互联网：追求影响力》一书作者奥利维亚·亚洛普的观点，“反美学的社交其实是反对完美主义，追求更原始、更真实、更未加过滤的事物，反对社交媒体文化的虚假与不真实性”。

或许接下来，比起刻意营造精致的各类社交平台，精简社交、拒绝修饰的潮流也已悄然兴起。

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