2022上半年广告片TOP10

好像什么事都没做，今年就过半了。

但如果把广告片当作一个个标记，2022年的记忆反而立体清晰起来。

这些印象深刻的品牌片子，或诙谐幽默，或角度新颖，都值得回放。

01

宝马这支虎年短片，拿下了戛纳的社交影响力金狮。

在一众情感营销中，这个「马马虎虎」广告就是一股清流，让人们回归到新年的喜庆快乐。

很有意思的，宝马本来和「虎」是无关的，但通过一些组词和节奏进行洗脑，让其成为了本命年。

宝马这创意，太虎了。

02

凯迪拉克这谐音梗让人没想到——凯迪 LIKE U 。

以 LIKE U 为主题，讲述了身边人对我们的一系列关心，回落到凯迪拉克产品的对应功能上。

用一种很social的手法，传递着品牌对消费者的温暖告白。

03

pidan的《破碎太阳之心》，是联合新世相邀请毕赣导演合作拍摄的品牌短片。

讲述了一只黑猫的奇幻旅程，去探讨什么是爱，如何获得爱。

作为一家专注为猫创造产品的品牌，pidan用文艺片的手法，去传递强化这样的品牌观点。

人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中。

04

华为这支短片，情感很细腻。

抓住了三个故事场景，还原出生活中的真实情感色彩，继而去讲述华为P50全新「原色引擎」的卖点。

把通红的手、红了的眼眶、少女脸红……这些隐形的情感，在华为P50之下，尽情呈现。

05

喜欢京东图书这支片子，并不是因为它找到了余华和余秀华。

而是它看向了一种社会想象，很多人只买书而不怎么读书，书成了一种文化装饰品。

如果只是为了一时情绪买书，不如把它再卖回给京东。 「京东图书，问你买书」，通过这样一个戏剧性的动作，最终是希望人们可以好好读书。

06

美团外卖在母亲节，上演了一部轻喜剧。

捕捉到妈妈们的一个细节，她们衣服是花，头像是花，表情包也是花的……

通过这样的生活细节，类比推导出一个情感结果——妈妈爱花，我们送花。

同时也点醒了很多人，我们之所以送花给妈妈，不是因为母亲节辛苦了，而是她们热爱生活，她们一直在把日子过成花。

07

五芳斋这部《锥宇宙》，有点意思。

整个片子的内核是，传递五芳斋一个老字号的真情告白。匠心、自然、人情……这些东西永远都是我们要坚守的。

把故事包装成科幻的视角，不是搞噱头，而是为了让人们去关心和感受，那些我们觉得习以为常的一些东西。 比如风，比如植物，比如睡眠。

08

小红书这支短片，把旧内容做出了新样式。

在创意形式很特别，用100个不爱的理由，作为台词放在画面的四周，去「包围」那些相爱的画面。

暗喻着每一次相爱都很难，都要经受无数次的内心攻击，但我们依然有奔向爱的勇气。

09

奔驰x巩俐这支《全情、全新》短片，就像是一个标准答案。

无论是角色、故事还是执行，都非常有水准。它讲述了一次时空旅行，巩俐和奔驰穿梭于不同的时代。造型上也做了很多变装，有复古的，有高雅的，有奔放的，也有未来科技感的……

整体下来，这支片子完美地传达奔驰既传承经典又科技超前的品牌理念。

10

广告公司oookini发布了一支短片《上海在路上》，在疫情解封之后。

将上海各地的路名串成一首诗，带你领略脚下的上海。从中看见人们对生活的热爱，也展现了城市的希望和活力。

城市的路标，打开了人们的情感记忆，也成了生活的目录，将要开启一个个关于你我的新故事。

以上只是个人喜好，没有什么评判标准。

如果从数据反响来看，沙县小吃的神转折或许能让你捧腹。

从策划统一性角度，珀莱雅的《醒狮少女》绝对值得进收藏夹，它延续着品牌的主题表达。

而在视觉观感上，美团单车的春日骑行短片，其中营造的快乐、治愈、清新，让人做一回小孩。

在过去的半年里，你喜欢的短片是哪一个？

或者，在你的生活中，发生了什么特别铭心的故事呢？