大南昌都市圈｜“圈”域旅游：引领新态势 点燃新引擎

江西物华天宝、人杰地灵，既有秀美的山川，又有红色和古色文化资源，是一块自然天成与人文造化完美结合的旅游宝地。自大南昌都市圈建设启动以来，推动文化旅游合作发展，共建知名旅游目的地，成为大南昌都市圈共同肩负的重任。

　　随着国内旅游业的高速发展，各旅游城市之间的竞争日益加剧，区域旅游合作已经成为我国旅游业发展的新态势、新引擎。大南昌都市圈江南水乡旅游特色鲜明，旅游资源互补性强，互为重要的客源地、目的地、中转地。南昌将加快建设全省旅游中心城市，全面推进“大南昌都市圈”文旅一体化，充分发挥文化旅游“龙头”作用，逐步实现“圈”域旅游资源共融、市场共兴、交通共享、品牌共建，引领带动全省文化旅游高质量跨越式发展。

　　资源共融

　　做强做大旅游目的地

　　西门古街梦回千年汉唐、万花谷电音啤酒山谷狂欢、东白源生态谷星空帐篷花灯……走进5月的靖安，精彩纷呈的文旅活动吸引众多游客前来打卡。今年一季度，靖安县接待游客147.86万人次，实现旅游综合收入6.98亿元，全域旅游成为推动经济社会发展的重要引擎。

　　人才是推动旅游业发展的第一资源。靖安县充分利用旅游资源优势与南昌高校人才资源融合，今年6月初，靖安县与南昌交通学院商学院签署共建旅游实习基地战略合作协议，开启教育赋能文旅的新篇章。“旅游实习基地的建立，将为学校旅游管理专业的师生在景区建设与规划、旅游导游人才培养、智慧旅游建设等方面提供基地资源。”南昌交通学院商学院院长齐灶娥表示，学校将立足靖安旅游产业发展实际，协助持续推进全域旅游发展，为靖安积极争创“风景独好”旅游名县贡献人才力量。

　　八大山人纪念馆、滕王阁、鄱阳湖候鸟保护区、庐山西海、庐山……打开江西旅游地图，不难看出，南昌与九江之间，是大南昌都市圈旅游资源分布最为密集的旅游带之一。早在2018年，南昌市政府就与庐山风景名胜区管理局签署旅游战略合作协议，双方共同推出旅游精品线路、共同包装旅游产品、拓展国内外旅游市场，打造两地旅游品牌，形成资源共享、优势互补的旅游营销联合体，有效提高两地作为旅游目的地的吸引力。

　　“大南昌都市圈内各地旅游资源独具特色、各有千秋。近年来，圈内各地旅游企业互动、合作频繁，南昌不少旅行社在九江、抚州、宜春、上饶等地设立了分公司。”江西省旅游协会旅行社分会副会长徐辉介绍说，当前，南昌正全力推动南昌市九县区与丰樟高、鄱余万、奉靖永九县市开展结对合作，大南昌都市圈旅游行业发展迎来了加速发展的黄金机遇期。今后，旅游协会将举办形式多样的踩线活动，在政策、产品、客源上加强互动，实现客源互送、信息互通、资源共享，增进两地旅游合作和发展。

　　安义县和靖安县将分别依托安义古村群、三爪仑国家森林公园等特色资源，加快串联整合，打造精品旅游线路，推行两地市民半价游览异地景区和旅游联卡；南昌与抚州博物馆联合举办《血染战旗红——中央苏区反“围剿”在抚州》图片展，联合九江市文化馆、景德镇市文化馆、新余市文化馆开展庆祝中国共产党成立100周年群众摄影作品巡展活动……大南昌都市圈协同发展背景下，南昌市以中心城区为发展引擎，大力发展城市文化旅游，提升其核心主导功能和辐射带动功能，突出南昌首位度。

　　“大南昌都市圈域内文化旅游资源十分丰富，且互补性极强。我市的滕王阁、南昌八一起义纪念馆、八大山人纪念馆、南昌汉代海昏侯国考古遗址公园，九江的庐山、西海，宜春的明月山、温汤等，都是享誉海内外的热点文化旅游资源。我市将进一步整合‘圈’域文化旅游资源，多地联动推出一批精品文化旅游线路，把大南昌都市圈作为全省最大的旅游目的地来打造。”南昌市文广新旅局党组书记、局长万利平表示。

　　市场共兴

　　抱团营销拉动消费

　　2021年南昌市旅游接待人次1.75亿，旅游总收入1577.34亿元，同比分别增长15.9%和6.92%；同样的趋势，也出现在了大南昌都市圈另一座旅游城市九江。2021年，九江共接待游客9382万人次，旅游综合收入774亿元；庐山市、武宁县更是入选“中国县域旅游综合竞争力百强县市”。

　　南昌与九江，地缘相接，一个是红色文化底蕴深厚的历史文化名城；一个是山灵水秀，拥有独特自然景观的港口城市。近年来，伴随着区域经济一体化的大趋势，两地旅游产业“抱团”呈现良好的发展态势。

　　“前段时间在朋友圈里看到庐山推介旅游促销活动，有针对南昌九江两地游客的优惠券，算下来一家三口出游可以节省不少钱。”近日，南昌市民万晓晴在“庐山一机游”小程序上为自己和家人领取了庐山景区各项优惠券，准备来一场说走就走的旅行。

　　为进一步做旺庐山人气，实现客源互送、资源共享、利益共赢，庐山市于6月初在南昌举行庐山促进旅游全面复苏工作推介会。“景区推出6月份所有境内外游客免景区门票，发放百万消费券等‘大礼包’及启动旅游旺季运行机制、开通度假专列和旅游包机、实施跨省区域协作联动、出台特惠激励奖励政策、策划重大文旅活动等十大工作举措，为江西旅游业全面复苏注入强劲动能。”庐山旅游发展委员会党委书记、主任唐建宇说。

　　常态化疫情防控下，越来越多的游客开始选择短途游、周边游。在这一背景下，抱团取暖成为大南昌都市圈城市的共同选择。以都市圈为载体，南昌不断牵手兄弟城市共塑旅游品牌，共拓客源市场。

　　其实，早在2020年南昌市旅游产业发展大会上，南昌、九江、上饶、宜春、抚州等11城市便签署了《区域旅游促销合作协议》，积极推动协议城市之间客源互送，专列对开，制定出台旅游专列优惠政策，撬动旅游专列市场，拉动旅游消费。彼此之间建立旅游促销合作机制、促进旅游促销人才交流培训、积极邀请和参加协议城市间开展的大型旅游节庆和会展活动、推动企业开展联合促销、开展旅游专列合作，共同推进旅游一体化大市场形成与发展。

　　近年来，大南昌都市圈城市间旅游管理部门积极推进两地旅行社、景区等文旅企业的协同合作,相互邀请开展踩线、采风等活动,共同策划与推广大南昌都市圈精品旅游线路。

　　“作为今年的重点工作，我市将联合九江、宜春等文化旅游部门，有针对性地赴广东、湖南等重点旅游客源地开展‘抱团营销’，推进供求两地旅游景区、旅游酒店、旅行社等企业间的旅游互联，游客互送，真正把‘圈’域旅游资源精准式送达旅游客源地，为大南昌都市圈‘圈粉’。”市文广新旅局宣传推广科副科长杨希勤介绍说，近期，我市将联合大南昌都市圈兄弟城市，赴深圳开展粤港澳大湾区联合旅游推介会。今后，还将进一步加强旅游投资信息互通,引导和鼓励投资者独立或联合开发各地旅游项目,鼓励大型文化旅游企业跨市经营、连锁经营和品牌输出。

　　交通共享

　　“微”旅游持续升温

　　“从同田乡开车出发，15分钟到达厚田沙漠，40分钟就到了红谷滩区。”今年年初，家住丰城市同田乡长塘村的江凯一家四口开车去南昌旅游过年。

　　同田乡到南昌不仅开车方便，还有了城际公交。丰厚一级公路让丰城到南昌的路一路畅通，168路公交的开通更是大大拉近了两城百姓交往的时空距离。“自从开通了168路公交车，在家门口就能坐公交去南昌逛街了，丰城南昌现在相当于‘同城化’了。”江凯说。

　　交通的“同城化”，无疑成为大南昌都市圈城市之间旅游协调发展的助推器。

　　“鄱湖鸟，知多少？飞时能遮云和月，落时不见湖边草。”近年来，鄱阳县以“保护湿地生态，建设美丽鄱湖”为主题，深入推进鄱阳湖环境综合治理，加强湿地和生物多样性保护，让候鸟栖息环境得到持续改善；同时不断加大塑造“亲近自然，远离喧嚣”的旅游IP形象，擦亮鄱阳“候鸟天堂，观鸟胜地”的旅游品牌。

　　“听说D6266次列车是环鄱阳湖动车，一路风景超级好看。”“走，打卡去！”……鄱阳湖是中国最大的淡水湖，每年11月至次年4月，世界98%的珍稀候鸟种群会相继来此越冬，繁衍生息，场景蔚为壮观。为满足旅客出行需求，南昌铁路部门通过动车组重连等方式，增加南昌至南昌环鄱阳湖列车的运输能力，环行动车分顺环和逆环运行途经南昌、九江、鄱阳、景德镇、婺源、上饶、鹰潭、抚州等地，停靠沿途16个市县，进一步方便环鄱阳湖城市群间的人员往来。

　　交通是旅游业的基础支撑和先决条件。近年来，大南昌都市圈“铁、路、空”交通网络框架日益完善，立体化、高密度化的交通网络，为游客汇聚大南昌都市圈轻松赏景、体验民俗、慢品茶韵提升了便捷度、自由度、体验度。

　　随着我省航空网络布局进一步完善，省外直飞、省内环飞航线进一步拓展，乘坐“空中客车”前来观光旅游成为了游客便捷出游的不二选择。“井冈山红色旅游专线”“环赣飞”、包机旅游、航空研学……2021年，江西快线推出夏季航旅产品，其中，“环赣飞”、包机旅游等产品创新省内旅游形式，用飞机短途通勤的出行方式，丰富了旅行社现有产品。

　　近年来，江西快线推出安全、高效、便捷的交通出行方式，更好地推进我省红色旅游做优做强，让江西红色旅游更红，积极打造省内及邻省一小时精品旅游圈，为我省旅游产品消费升级以及旅客提供品质服务。

　　“大南昌都市圈文化旅游资源独具特色、各有千秋，各地具备高度整合、集聚发展的合作优势。未来，各地应有效利用‘圈’域交通优势，结合各地实施的带薪休假制度，推出一批周末游、短途游、度假游、自驾游等‘微’旅游产品，逐步转型建设和打造‘微’旅游目的地。”南昌大学江西发展研究院副院长陈志军如是说：“同时，应不定期进行经验交流，在旅游规划、资源保护、景区管理、旅游发展等方面进行深入探讨、研究、交流，共同提高文化旅游产业发展水平。”

　　品牌共建

　　唱响“江西风景独好”

　　2011年，我省通过“整合景区、整合产品、整合政策、整合媒体、整合需求”，强势推出“江西风景独好”全新旅游形象品牌。10多年，我省连续推出了一系列“江西风景独好”整体形象宣传营销活动，进行了大规模、长时间、高密度的品牌宣传，目前“江西风景独好”品牌形象深入人心，已经唱响中国走向世界，在国内外有较高的知名度和美誉度，品牌的辨识度。

　　春天踏青赏花、夏天避暑漂流、秋天登高露营、冬天赏雪泡汤。2021年全新升级的“南昌文旅一卡通”，120元可全年玩转南昌及周边44家景区。近年来，“南昌文旅一卡通”广泛吸引“圈”域旅游景区及文化企业加入，提升“一卡通”的含金量，丰富用卡功能，让更多的文旅消费者享受“江西风景独好”的美景，不断激发常态化疫情防控下的消费热情。

　　“九江白鹿洞书院有浓厚的文化气息；抚州《寻梦牡丹亭》实景演出非常震撼让人回味无穷……”今年春节假期，南昌市民林女士手持“南昌文旅一卡通”带着一家人畅游大南昌都市圈。

　　微信点一点预约，就可以免费寻访5A级景区江南三大名楼之一滕王阁，领略武宁神雾山的层峦叠嶂、风景如画，在高安百峰岭的马背上体验现代军马文化特色，感受奉新八仙飞瀑潭的飞流直下、声动如雷……2021年，“南昌文旅一卡通”累计为加盟景区引流142.54万人次。2022年，加盟景区为44家，涵盖范围已延伸至九江、宜春、抚州、赣州、上饶等多个设区市，为市民提供了越来越多的出行选择。

　　“一卡通那么多景点免费，当然要玩个够！来南昌必须打卡滕王阁，夜色下的沉浸式实景演出《寻梦滕王阁》让人有穿越的错觉……”咔嚓！来自抚州临川的熊茜用手机定格下了滕王阁雪糕和实景滕王阁的合影，这是她来之前就和朋友计划好的打卡任务。据了解，2021年，“南昌文旅一卡通”为滕王阁景区引流10.11万人次，在带来229万元门票收入的同时，更带动了“滕王阁雪糕”等文创产品销量的提升。

　　景通旅游发展有限公司副总经理袁文锋介绍说，为抢抓我市列入首批国家文化和旅游消费试点城市的机遇，激活文旅市场消费潜力，南昌在原有“南昌旅游一卡通”旅游景区对持卡人免费的基础上，采取政府补贴的形式，增加演艺、影院、书店等文化企业对持卡人免费或优惠的政策，使一卡通增加文化服务内容，扩大消费覆盖面。自2021年7月19日，“南昌文旅一卡通”正式上线至12月31日，通过一卡通预约演艺、书店、影院人次达14.44万，极大地激发了市民文旅消费的热情，文旅消费带动成为文旅经济增长新动力。

　　以文塑旅，以旅彰文。大南昌都市圈的建设全面打响了“江西风景独好”旅游品牌，南昌围绕都市圈城市开展一系列的旅游促销合作，建设“五城”旅游经济综合体，奏响了“诗与远方”的交响曲。（南昌日报记者 黄欢 邬靓）