在毛不易的新歌里，见证音乐营销的「破圈力」

　　“灯火通明的远方，一口夜深一口匆忙，好好吃饭，怎么就红了眼眶。”

　　毛不易的新单曲《拾光者》，让吃着加班餐的品妹眼泪差点掉下来。后来才知道，这是毛不易和云南白药口腔健康合作共创的品牌歌曲。

　　这波操作让品妹惊艳了一下，印象中，云南白药口腔健康是一个低调专注的国货品牌。这次跨界音乐领域，联合歌手毛不易共创一首“治愈”系歌曲，还狠狠地戳中了品妹的心。

　　好奇心驱使，品妹开始深扒歌曲的合作背景，在全盘了解云南白药口腔健康这次的音乐营销操作之后，不由得感叹现在的本土品牌在“年轻化”的营销方式上也太会玩了。

　　一直以来，“品牌年轻化”是各大企业的营销命题，但是到底如何去做，不同品牌各有各的营销打法，但是不变的核心是——拥有一个好的内容去吸引年轻人注意，融入年轻人，和年轻人一起共创。

　　音乐的力量

　　对于2022年的年轻人来说，似乎更加需要力量，去帮助我们抚平生活中小小的情绪。

　　对于品牌来说，云南白药活性肽牙膏和云南白药口腔修护含漱液，“一刷一漱，加倍修护”的搭配组合，帮助修护口腔健康，从产品层面践行了品牌一直坚守的“治愈”、“守护”的理念。

　　受众需要治愈， “音乐”是一个很好的切入点。

　　音乐可以激发情感，塑造我们的精神世界，有助于传递品牌信息。

　　音乐可以爆发强大的治愈力和话题度。从周杰伦、崔健线上演唱会的全网关注，到大火的港乐综艺《声生不息》，还有被小学生唱成儿歌的《孤勇者》，都证明了这一点。

　　自然而然，“音乐”营销成为云南白药口腔健康品牌年轻化营销的重要手段。

　　好音乐，叩响年轻人的心门

　　好听是一切的前提。云南白药口腔健康此次与毛不易的合作，创作出一首可以单曲循环的好歌。这是它这波音乐营销的基本盘，基本盘稳了，营销就稳了。

　　但光好听还不够，品牌还需借音乐输出自己的核心理念。

　　《拾光者》唱的是平凡岁月里帮我们拾起星光的人、事、物。它传递的情感，与当下大多数年轻人的情绪同频。被社会暴击的年轻人们，渴望被温暖，被鼓励，被治愈。于是，这首歌远远超越了广告歌本身，有了自己的生命力。

　　事实也证明，这首歌在音乐层面是成功的——

　　在网易云音乐，新歌上线即登上新歌推荐第6位、飙升榜第5位的位置；

　　在QQ音乐，冲上飙升榜第9，流行指数榜第45；

　　在酷狗音乐，冲上新歌首发的TOP榜、华语榜第5。

　　截至发稿当日，网易云音乐和QQ音乐的歌曲评论均过万，无论是歌曲本身，还是双方的合作，都收到诸多好评。

　　这些只言片语都是对品牌的最好回应，某种程度上它比数据更能说明传播的效果。

　　可以说，在作品层面，云南白药口腔健康已经激起了不小的水花。

　　借力年轻化场景，放大传播势能

　　内容具备，只欠场景。这首歌在什么样的场景释放，才能效果最大化？

　　云南白药口腔健康把目光放在了B站。这里是年轻人的聚集地，也是年轻文化的“综合体”。

　　B站的年中盛事《夏日毕业歌会》，可以说，这是最能体现B站年轻化基因的内容之一。这场毕业歌会集结朴树、毛不易、周深、告五人、时代少年团、傻子与白痴等歌手和乐队，深受z世代用户的喜爱。

　　对于想要面向泛年轻化群体的云南白药口腔健康来说，这个场景十分精准。

　　云南白药口腔健康冠名了B站《2022夏日毕业歌会》，借势这场音乐盛会，传递了品牌#刷一下漱一下 口腔修护活力一夏#的口号。

　　在这场毕业歌会上，云南白药口腔健康的高光时刻，是品牌守护大使毛不易现场演唱《拾光者》，让年轻用户的关注和讨论达到顶峰。

　　在B站的品牌声量爆发，除了毕业歌会之外，围绕“音乐”“毕业季”关键场景，品牌发起#开口共度毕业好时光#的召集令活动，吸引了北京大学等学校的一批毕业生参与，分享毕业典礼。

　　音乐区、美食区、生活区的头部UP主参与扩散活动信息，通过《拾光者》歌曲翻唱，直播聊毕业、定制毕业内容等方式，帮助品牌花式传递品牌信息。

　　通过在B站的系列事件和活动，让歌曲凝聚了破圈势能~

　　而实现破圈的是微博，深度合作#夏日毕业歌会#主话题，放大节目在社交平台势能。随着节目在微博斩获多项热搜，主话题阅读量16.4亿，讨论量801万，也让云南白药口腔健康的声量获得了极大的曝光。

　　云南白药口腔健康的这波玩法，成功地在客场构建自己的主场。

　　形成双向交流，和年轻人玩在一起

　　和年轻人玩在一起，是这波音乐营销的主旋律。

　　对于品牌来说，增强营销的互动性，就是增强品牌与消费者的双向交流。品牌抛出话题，消费者用UGC内容来应和。

　　在这次云南白药口腔健康的营销中，我们看到品牌在不断地围绕“治愈守护”这个关键词抛出话题。不断激发目标群体的情感和表达欲。蓬勃的UGC创作就能帮助品牌实现更大的传播，甚至是转化。

　　云南白药口腔健康联合抖音发起#记录你的治愈时光#全民任务活动，收获了2.3亿的播放量和2.7万的总投稿量。

　　跟网易文创哒哒社区合作推出创意H5《测测你的独家守护方式》，以《拾光者》为背景音乐，把屏幕上的5颗星星连成自己想象中的图案，从而获得自己的专属守护密语。这个小小的H5，收获了超过30万的浏览量，品牌也借由这个轻互动方式，实现品牌“守护”理念强输出。

　　我们不难发现，在云南白药口腔健康这波年轻化的音乐营销中，紧扣“守护”本身，结合歌曲内容、音乐大事件，实现品牌在Z世代心目中的品牌占位。

　　在短视频、音乐平台，邀请年轻人共创内容，将品牌所表达的“治愈守护”态度，融入年轻用户的内容生态，成为年轻人的一部分。

　　这场在“毕业季”的音乐营销，让云南白药口腔健康的年轻化，在毕业季交上了一份不错的答卷。

　　/ 小 结 /

　　今年恰逢云南白药创制120周年，云南白药走过百年风雨征程，始终把“守护生命与健康”作为品牌使命，也把它唱进了歌里。

　　“那守护的时光，一路飘荡，还一路频频眺望”。

　　通过音乐，和年轻人共创内容，玩到一起，正是这种开放的姿态，让这个已经有120年历史的品牌能够历久弥新，永葆活力。